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Transcript

FENDI

SKIMS

Las marcas decidieron unirse para sacar al mercado una colección de bodies, medias y sujetadores, siguiendo la estética de Skims, que se presentan con un estampado que mezcla el de la propia firma con el de Fendi.

Las marcas decidieron promocionar su colaboración solamente a través de redes y revistas de moda. Me parece una buena forma de comunicarlo ya que son marcas de las que todos hablan, por lo que solo se necesitó una publicación en las redes para incendiarlas y provocar que todo el mundo se enterase.

La Identidad Corporativa es importante en las colaboraciones porque así las marcas se "empapan" una de la otra, y, en este caso, vemos como FENDI le dio ese prestigio, lujo y "fama" a SKIMS, y ésta le dio ese aire innovador y una nueva posición más "moderna" en el mercado a FENDI.

En mi opinión, este lanzamiento ha respetado la identidad corporativa de ambas marcas, por un lado han mantenido el "lujo" de FENDI añadiendo la "innovación" de SKIMS, como dijo la propia Kim Kardashian en Instagram.Unieron los "códigos estéticos" de ambas marcas, a la par de su identidad corporativa.

Identidad Corporativa

Esta fusión es totalmente temporal, solo para una colección, aunque no descarto que en un futuro vuelvan a juntarse para hacer otra colaboración y revolucionar el mercado.

¿Se comprende como una fusión temporal a corto o largo plazo?

Como podemos ver en vídeos, posts y demás, la marca FENDI aparece siempre encima de SKIMS, en un tamaño de letra mayor, pero por otro lado, es la CEO de SKIMS, Kim Kardashian, la que aparece en la publicidad realizada.También podemos observar que usaron la "logomanía" en las prendas, y en todas aparecen ambos logos / nombres.

¿Ambas marcas tienen el mismo peso/presencia visual?

En esta colaboración queda claro que ambas marcas ganan, de hecho en tan solo un minuto en el mercado, la colaboración se hizo con un millón de dólares, convirtiéndose este lanzamiento en el más fuerte desde que SKIMS saliera a la venta en 2019.Podemos decir que SKIMS ganó fama y prestigio y FENDI ganó esa innovación y revolución que necesitaba para dar otro gran empujón a la marca.

¿Alguna marca pierde con la colaboración o ambas ganan?