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Analisis discriminante

Andrea Martínez Ybargüen

¿Qué es?

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Finalidad en MKT

Pasos

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Ejemplo

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¿Qué es?

  • Su objetivo es encontrar una función discriminante que permita clasificar o discriminar entre dos o más grupos o categorías basándose en un conjunto de variables predictoras o características.
  • Encontrar la relación entre un conjunto de variables independientes (predictoras) y una variable dependiente categórica (la variable de grupo o clase).
Tipos de análisis discriminante:
  • Lineal (LDA)
  • Cuadrático (QDA)
4. Segmentar productos o servicios en categorías homogéneas.
3. Evaluar la efectividad de publicidad y promociónes
2. Predecir el comportamiento del consumidor usando datos históricos sobre el comportamiento de compra
1. Crear perfiles del consumidor
  • Este análisis ayuda a predecir y comprender el comportamiento del consumidor.
  • Tambien nos ayuda a segmentar el mercado en grupos con características similares.

Finalidad en el MKT

Índice

Establecer el criterio de pertenencia para los casos nuevos, basado en la probabilidad de englobarse dentro de uno u otro.

Pasos para realizar

UN ANÁLISIS DISCRIMINANTE

PASO 1

Creacion de tabla de datos con casos variables con variable categórica la cual definirá cada grupo.

PASO 2

Generar modelo matemático con datos numéricos.

PASO 3

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Se recopilan datos de encuestas sobre una muestra de consumidores potenciales en diferentes regiones geográficas. Las encuestas abordaron variables demográficas como la edad, el género, NSE y variables psicográficas. Se hace el análisis discriminante para clasificar todos estos datos en distintos segmentos que cuenten con características en común para la personalización de las campañas de mercadotecnia.

Solución:

Ejemplo de aplicación

©©Una empresa del sector de la tecnología, está buscando desarrollar un producto nuevo que combine las características de un teléfono y una computadora portátil en un aparato pequeño y fácil de transportar. La empresa quiere identificar las caracteristicas de los segmentos más receptivos de este producto para adaptar sus campañas de mercadotecnia.

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