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PODCAST

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EJEMPLOS

QUÉ ES

CARACTERÍSTICAS

PARA QUÉ

Estructura

Cómo hacer un podcast en

PODCAST

SIRVE

8 PASOS

Un podcast es un programa creado en un formato de audio digital, que se transmite de forma periódica a través de plataformas online, ya sea en vivo o mediante grabaciones. Estos contenidos pueden tener la forma de monólogos, conversaciones o entrevistas con fines de entretenimiento, educación o comentarios sobre un tema de actualidad.

Podría decirse que los podcast son una versión moderna de los programas de radio. Estos contenidos buscan responder a las necesidades de consumo digital de un público que desea conocer información de forma simple, directa y sin tener que estar viendo una pantalla.

PODCAST

Son temáticos

CARACTERÍSTICAS

Tienen un enfoque

Cuentan con anfitriones

Se apoyan en invitados

Se publican periódicamente

Necesitan estructura

Usan lenguajes comprensibles

Todo podcast tiene una doble función. En primer lugar, son contenidos que responden a las necesidades de los mercados; complementariamente, son herramientas realmente útiles dentro de las estrategias de marketing. Desde el punto de vista de los consumidores, los podcast son el medio ideal para consumir información en cualquier lugar: manejando, haciendo ejercicio, trabajando o incluso haciendo el aseo del hogar. La versatilidad de estos contenidos y el hecho de no estar supeditado a las imágenes visuales permiten que la gente se informe de manera más natural.

PARA QUÉ SIRVE

1. Entrada

ESTRUCTURA

2. Discusión

3. Cierre

Cómo hacer un podcast en 8 pasos

1. Plantea los objetivos

2. Elige un concepto y tema

3. Gestiona la periodicidad y otros detalles de producción

4. Crea la identidad para tu podcast

5. Escribe el guion de tu podcast

6. Prepara los detalles técnicos

7. Difúndelo

8. Mide los resultados y crea una estrategia de posicionamiento

Como sabemos que quizás todavía puedes tener algunas dudas sobre el podcast y cómo aplicar los consejos y pasos de esta guía, a continuación te dejamos una lista con algunas recomendaciones de podcasts sobre inbound marketing y temas relacionados:

EJEMPLOS

Neurona financiera de Rodrigo Álvarez

Titanes inmobiliarios de Alberto Conesa

Los dioses del marketing de Genio.fm

El que un podcast use un lenguaje comprensible no significa que todos lo deban entender, sino que debe estar adaptado a las necesidades y conocimientos de su público de interés. Por ello, el tema no solo debe apelar a lo que queremos decir, sino a los temas que la gente quiere escuchar. Si tu audiencia maneja tu terminología y abordaje, no tendrá problema en seguirte el hilo y en mantenerse encantado con tu podcast.

De la característica anterior se sigue que los podcast deben contar con una estructura clara que permita generar los contenidos y publicarlos de acuerdo con una lógica. Si, por ejemplo, tu podcast es educativo, deberías comenzar por lo básico e ir trabajando cuestiones más complejas con el tiempo.

No importa si quieres hablar de arte, historia, negocios o actualidad; lo importante es que tengas claro cuál es el tema que abordarás, que puedas diferenciarlo del resto de los contenidos en el mercado y que esa línea abra otras posibilidades de crear temas que se deriven de él. Además, cada episodio se diferencia del resto.

Todo podcast debe tener un tema de interés o bien un abordaje temático. Este rasgo distintivo es lo que les permite diferenciarse y atraer audiencias concretas. Asimismo, los contenidos suelen tener un enfoque más bien general, ya que si se elige un marco demasiado reducido, lo más probable es que los creadores se queden sin contenido del cual hablar con el paso del tiempo.

Algunos podcasts cuentan únicamente con la voz de estos creadores, pero la mayoría busca invitar a personajes relevantes al tema de interés, o que tienen algo que aportar a la discusión. Esto los hace referentes en un tema y les da autoridad en el medio, pero no siempre se sigue esta estrategia.

La periodicidad es una regla de oro al crear un podcast. Estos programas son seguidos por personas que quieren conocer más de un tema, por lo que pueden desanimarse si no hay regularidad en tus publicaciones o si dejas de grabar de pronto. Por ello, los podcast deben ser planeados a largo plazo y tener una agenda de trabajo clara.

Como regla general, los podcasts siempre son dirigidos por uno o más anfitriones, también conocidos como podcasters. Estos personajes pueden fungir como presentadores, comentadores o solamente como moderadores del espacio. Es común que los anfitriones sean los creadores del podcast y que los contenidos sean el producto de su trabajo.

Desde el punto de vista de las empresas, son herramientas que pueden utilizarse como una estrategia de creación de contenido expandida. Como marca te puede servir para promocionar algún aspecto específico del servicio o los productos que comercializa tu empresa y también para generar brand awareness o conocimiento de tu marca en su rubro. Además, es un formato que puede serte de mucha utilidad para generar audiencias nuevas y crear una comunidad (o incrementar su cohesión) que siga a tu empresa. Tener un podcast, entonces, abre la posibilidad no solo de expandir tu lista de clientes, sino también de consolidar a tu marca como autoridad en un tema concreto sobre el que tu negocio tenga un amplio conocimiento. Esto, a fin de cuentas, te ayudará a mejorar el posicionamiento de tu sitio web y empresa en internet.

Una vez que la charla llegue a su punto máximo de tensión es necesario dar una conclusión. En este momento puedes reconciliar las ideas presentadas o incluso mostrar la pertinencia de una u otra narrativa. Lo importante es que tu audiencia se quede con la sensación de que aprendió algo concreto e interesante.

El primer momento de un podcast consiste en poner sobre la mesa el tema que se tratará y algunos conceptos iniciales acerca del mismo. Por supuesto, puedes incluir una cortinilla, un saludo característico o presentar a los integrantes ante la audiencia. Procura no extenderte demasiado al respecto, para presentar lo que tratarás en ese episodio.

El segundo elemento de un podcast es la discusión. Una vez que has presentado tus ideas iniciales, es momento de continuar desarrollándolas. Incluso si no tienes una interlocutora o interlocutor, debes seguir una línea argumentativa que, en cierto punto, entre en discusión con otra. Así lograrás dar tensión a lo que dices, y esto aumenta el interés del público. Al final, un podcast no se trata de dar lectura a algo que crees con certeza, sino de exponer tus puntos de vista y relacionarlos con tu público, para que este se identifique y pueda tomar una posición

Antes de cualquier otra cosa, es importante que definas cuáles son los objetivos que quieres alcanzar al crear un podcast: ¿quieres fortalecer los lazos de una comunidad alrededor de tu marca o algún producto? ¿Buscas utilizarlo para consolidar tu marca como una autoridad respecto a un tema de especialidad en tu mercado? Una vez planteado el objetivo central que quieres alcanzar con un podcast, los pasos de creación de concepto, selección de tema y la redacción de los guiones serán asuntos que resolverás con menos esfuerzo.

Una vez que hayas publicado y difundido tu podcast puedes realizar el seguimiento de métricas como el alcance, número de reproducciones, reacciones, comentarios y engagement en todos los perfiles que tengas de tu marca o empresa. Para que los resultados te muestren un panorama más completo y exacto, deja que pasen como mínimo dos semanas desde que realizaste la publicación de tu podcast y de las entradas de difusión. Una vez que conozcas el posicionamiento que has logrado de forma orgánica (o con promoción pagada, dependiendo del caso) podrás elevar tu posicionamiento y apoyarte en distintas herramientas gratuitas o de paga para aumentar el alcance de tu contenido.

Seleccionar un tema para un podcast es similar al problema al que te enfrentas con cualquier otro contenido, pero en realidad es fácil llegar a una solución. Debes entender a tu buyer persona para abordar sus necesidades en tu programa. Procura comunicarte en un estilo que le resulte claro y amigable. Si no sabes por dónde comenzar para definir quién es tu buyer persona, echa un vistazo a nuestro generador de personas gratuito. Una vez que sepas qué tema tratarás, es momento de pensar qué tipo de podcast quieres: ¿uno de entrevista con expertos en temas especializados? ¿Quizá quieres resolver dudas concretas que recibas en tus perfiles de redes sociales? Cuando tengas el formato y el tema para tu podcast, llegó el momento de aterrizar los temas secundarios o tópicos para cada programa con base en el perfil de tu público objetivo.

No olvides storytelling en el formato de tu preferenciaCuando tienes el tema y formato o concepto de tu podcast puedes comenzar a plantear varios temas secundarios que aborden las preocupaciones que consideras que tiene tu buyer persona. También puedes incluir métodos o estrategias para alcanzar las metas que tiene: eso que le quita el sueño. Si en el podcast ofreces una solución o herramienta a través de una buena historia (en la que imprimas una emoción genuina desde la manera en que lo narras) tendrás una audiencia conectada y probablemente lograrás incrementar no solo el número de suscriptores a tu podcast, sino también el número de tus ventas.

Una vez determinados los aspectos creativos básicos de tu podcast, deberás plantear un calendario editorial, es decir, programar los horarios en los que se publicarán tus podcasts, establecer la duración que tendrá cada emisión y hacer una lista con los temas que tratarás en cada edición de por lo menos una temporada. Te sugerimos que una temporada tenga como mínimo cuatro episodios. De ser posible, ve trabajando en los temas para las temporadas siguientes mientras estás creando los episodios de la temporada en curso. Si quieres ir más lejos, puedes preguntarles a tus contactos con qué frecuencia les gustaría escucharte o si existe algún tema del que quieran saber más. Para ello, puedes crear un formulario de contacto para recibir solicitudes y publicarlo en tu sitio web. Recuerda que la frecuencia es importante para crear familiaridad en la audiencia y también para aumentar el número de tus escuchas. No pienses en hacer un podcast cada tercer día, sino en el tiempo en que te llevará crear y editar un podcast con un ritmo constante. Verás que esto te dará mejores resultados a largo plazo.

Este podría ser un paso que hayas completado al pensar en el concepto de tu podcast. En el caso de que no fuera así, es necesario que elijas un nombre y también que consideres qué tipo de imagen o identidad gráfica quieres asociar con el podcast que estás planeando crear y lanzar a la red. Para que no te suceda que escojas un nombre ideal y tengas que cambiarlo poco después de haberlo usado (porque alguien más ya lo tenía), te sugerimos realizar una lista con varias alternativas para nombrar tu podcast. Una vez que tengas varias opciones puedes realizar una búsqueda en Google para verificar si no ha sido utilizado antes. Si tienes todo el derecho de utilizar ese nombre, puedes registrarlo y proceder a la creación de un logo.

RECUERDA TENER:

  • Identidad gráfica
  • Cortinillas

Después de la selección del tema principal, el lenguaje, el planteamiento de un calendario con cada tema secundario a tratar y la identidad, puedes comenzar a centrarte en la creación. Lo fundamental para un podcast es escribir un guion que te permita mantener la estructura y contenido de cada episodio con consistencia y coherencia. Los siguientes pasos pueden ayudarte con el guion para cada uno de los episodios de tu podcast.

  • Define la perspectiva del tema que tratarás e investiga.
  • Haz una estructura básica.
  • Desarrolla el guion.
  • Revísalo.
  • Agenda una lectura de prueba.
Para que no quede ninguna duda, te contamos en detalle lo que se debe hacer en cada uno de los pasos.

Aunque no tengas formación en locución, comunicación o ingeniería de audio y por ello te sientas algo intimidado, hay maneras de resolver los retos técnicos que implica un podcast. Por eso a continuación, a partir de la experiencia que hemos tenido en esta área, te compartimos algunos consejos que pueden serte de utilidad. Crear un podcast es una tarea mucho más sencilla que grabar videos o hacer una transmisión en vivo en Facebook Live, pero eso no significa que todos los aspectos estén cubiertos. Para empezar será necesario que compres equipo para grabar con la mejor calidad posible. Aunque no necesitas invertir una gran cantidad de dinero (incluso podrías utilizar la grabadora de voz de un iPhone o un buen smartphone), te recomendamos que compres un micrófono dinámico con conexión USB para que la calidad del sonido y el proceso de grabación sean más fluidos y obtengas un audio adecuado.

Del mismo modo, es preferible que crees un copy y hagas el trabajo de difusión en redes sociales de manera individual. Debido a que cada red tiene un estilo diferente y también un público que prefiere consumir de manera distinta, te conviene pensar en las necesidades y estilos de cada uno de los nichos que encuentras en las diferentes redes. En Facebook puedes incluso optar por poner a prueba el texto predeterminado que ofrece la plataforma de almacenamiento y publicación en una campaña pagada. Podrás probar la promoción con dos textos originales que hayas pensado especialmente para el público de la red social en la que estás distribuyendo tu contenido. Verás que sin duda tiene mejores resultados promocionar un texto especialmente pensado.

Abordar los negocios no es un tema fácil, pero con este podcast cualquiera puede aprender algo de finanzas y aplicarlo tanto en su vida personal como en los negocios. Este podcast destaca por tratar el tema económico de forma sencilla y dinámica, pues busca liberar del estrés a sus escuchas y darles consejos para invertir sus recursos adecuadamente.

Como hemos visto, la ventaja de los podcasts es que pueden hacer recortes temáticos para abordar problemas específicos. Tal es el caso de este, que está únicamente destinado a conocer la actualidad el mercado inmobiliario y a analizar las estrategias de ventas, marketing y atención que los líderes del sector han implementado. Naturalmente, su público son las agencias inmobiliarias y los agentes de bienes raíces, pero sin duda puedes salir con más de un buen consejo sobre el tema, aunque no sea tu área de especialización.

Llamar a un podcast con este nombre puede ser algo atrevido, pero cuando veas el listado de invitados a este podcast, no solo reconocerás por qué lo llamaron así, sino que sentirás ganas de escuchar todos sus episodios. Este podcast es un referente en el mercado hispano, ya que cuenta con la participación de importantes empresarios, consultores y expertos de marketing y negocios.