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Unidad 2. Plan de comunicación estratégica

El diseño de una campaña digital parte de la definición de los objetivos que se buscan con ella, de este modo se ajustan con el público al que van dirigido y permiten seleccionar el tipo de mensajes que se crearán para la campaña. Se definen también los canales de comunicación donde serán publicados o emitidos, así como las pautas de interacción con los usuarios y sus reacciones en las plataformas. Se seleccionan también las herramientas que permitirán gestionar la comunicación de la campaña.

2.2 Diseño de campaña digital

Unidad 2. Plan de comunicación estratégica

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2.2 Diseño de campaña digital

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Marketing de Contenido
Publicidad en Línea
Una campaña digital se refiere a una serie de acciones estratégicas y coordinadas llevadas a cabo en el ámbito digital con el objetivo de lograr metas específicas de marketing, publicidad o comunicación. Estas campañas aprovechan canales y plataformas en línea y generar un impacto medible. Las campañas digitales pueden incluir una variedad de tácticas, como:

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Redes Sociales

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Email Marketing

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Marketing de Influencers
SEO (Optimización para Motores de Búsqueda)

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Campañas Virales

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Webinars y Eventos en Línea

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En el siguiente artículo se enumeran los pasos para el diseño, así como las consideraciones en la construcción de sus elementos y puntos estratégicos. Pintos, V. (2019, junio 21). Paso a paso para crear una campaña de Marketing Digital. inConcert Blog - inConcert Blog. https://blog.inconcertcc.com/es/paso-a-paso-para-crear-una-campana-de-marketing-digital/

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2.2 Diseño de campaña digital

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Una campaña digital se refiere a una serie de acciones estratégicas y coordinadas llevadas a cabo en el ámbito digital con el objetivo de lograr metas específicas de marketing, publicidad o comunicación. Estas campañas aprovechan canales y plataformas en línea y generar un impacto medible. Las campañas digitales pueden incluir una variedad de tácticas, como:

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En el siguiente video se muestra la ruta creativa para el diseño de una campaña digital, se esbozan varios ejemplos con diferente tipo de objetivos de campaña y se muestran las diferencias entre las herramientas y procesos dentro de la implementación de las estrategias. Design Thinking 24/7. (21 de marzo de 2019). Qué es y cómo hacer una campaña publicitaria. [Video]. YouTube. https://youtu.be/ylQq98vIDU4?si=QflMOXJhhSyJ60-8

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Diseñar una campaña digital efectiva implica una planificación estratégica y una ejecución coordinada:

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En el contexto digital, existen campañas que han causado gran impacto en las audiencias, las han involucrado en llamadas a la acción y en la creación de contenidos. En el video se ejemplifican algunas que han sido relevantes para tomar como referencia. Pointer. (8 de julio de 2019). 6 campañas publicitarias de gran impacto en las redes sociales. [Video]. YouTube. https://youtu.be/_l1oscfnO00?si=WhJ1bnB_8HRChcR4

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2.2 Diseño de campaña digital

Unidad 2. Plan de comunicación estratégica

El diseño de la campaña digital no es solamente el entramado conceptual, sino que en términos gráficos y estéticos debe ajustarse a los criterios de diseño e identidad gráfico de la marca. Los documentos, así como los productos comunicativos que se creen en la campaña estarán en armonía con esas directrices. La evaluación constante de los indicadores seleccionados para medir los objetivos permite la toma de decisiones para el ajuste de las estrategias dentro de la campaña, es necesario que los datos e información relevante sirva para conocer el estatus de la campaña y los objetivos que se han alcanzado y en qué medida. Todo el tiempo se realizan ajustes durante las campañas como, por ejemplo, en la segmentación de un público objetivo y en la producción de nuevos mensajes y contenidos en plataformas digitales.

1. Definir objetivos claros, específicos y medibles, como aumentar la conciencia de marca, generar leads, aumentar las ventas, o fomentar la participación en redes sociales. 2. Conocer a la audiencia objetivo y comprender a fondo a tu audiencia objetivo. Identifica sus necesidades, comportamientos en línea, preferencias y desafíos. Esto ayudará a personalizar el mensaje y las tácticas.

3. Elegir los canales y plataformas digitales más adecuados para llegar a la audiencia. 4. Desarrollar un mensaje clave que resalte los beneficios y propuestas de valor, debe ser consistente en todos los canales seleccionados.

5. Desarrollar contenido creativo y atractivo que resuene con la audiencia. Esto puede incluir imágenes, videos, infografías, blogs, y otros formatos. 6. Planificar el calendario de publicación que detalle cuándo y dónde se publicará cada pieza de contenido. Considera eventos relevantes y fechas clave.

7. Implementar Estrategias de Publicidad para configurar campañas pagadas en plataformas como Google Ads o redes sociales. Se debe segmentar adecuadamente la audiencia. 8. Utilizar marketing de contenidos para compartir información valiosa y construir relaciones con la audiencia. Esto puede incluir blogs, ebooks, webinars, y más.

9. Implementa herramientas de seguimiento y analítica para medir el rendimiento de la campaña. Monitorear KPIs como clics, conversiones, interacciones sociales y otros indicadores relevantes. 10. Analizar los datos recopilados y ajustar la estrategia según sea necesario. Optimizar el rendimiento de la campaña en tiempo real para mejorar los resultados.

11. Después de la campaña, evaluar el rendimiento en función de los objetivos establecidos. Documentar los aprendizajes para aplicarlos en futuras campañas.