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Las asociaciones emocionales con ciertos elementos pueden afectar las elecciones futuras.

Experiencias personales

Aquello que se alinea con los valores de una persona puede ser más preferido.

Valores personales

ciertos alimentos, colores o estilos de vida pueden ser más preferidos en una cultura en comparación con otra.

Cultura

Lo que una persona prefiere en un entorno puede ser diferente en otro.

Situacionales

Este axioma asegura que las preferencias son lógicas y consistentes.

Transitividad

Se espera que una persona pueda tomar una decisión o tener una preferencia clara entre dos opciones.

Completitud

Una opción no puede ser peor que sí misma.

Reflexividad

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Mapa mental