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Transcript

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Fases de la Función Principal

Características

Importancia

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Definición

Unidad 1. Fundamentos de mercadotecnia. Actividad #2. ¿Qué es la mercadotecnia? Por: Luis Rene Verdugo B.

MERCADOTECNIA

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Referencias:

Unidad 1. Fundamentos de mercadotecnia. Actividad #2. ¿Qué es la mercadotecnia? Por: Luis Rene Verdugo B.

MERCADOTECNIA

Indeed (20 dic. 2022). Objetivos de la mercadotecnia: características y consejos. mx.indeed.com. Recuperado de (26 ene. 2024): https://mx.indeed.com/orientacion-profesional/desarrollo-profesional/objetivos-mercadotecnia Kotler, P., Armstrong, G. (2003). Fundamentos de Marketing. México: Pearson Educación. Recuperado de (23 ene. 2024): https://www.ecoeediciones.com/wp-content/uploads/2015/09/FUNDAMENTOS-DE-MARKETING.pdf Maslow, A. (1991). Motivación y personalidad. España: Díaz de Santos, S.A. Recuperado de (23 ene. 2024): https://books.google.com.mx/books?id=8wPdj2Jzqg0C&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false Mesa Editorial Merca2.0 (28 nov. 2013). En qué consiste la función de la mercadotecnia. merca20.com. Recuperado de (26 ene. 2024): https://www.merca20.com/en-que-consiste-la-funcion-de-la-mercadotecnia/ Prieto, C. (2014). Emprendimiento, conceptos y plan de negocios. Primera edición. México. Pearson educación. UnADM (2024). Unidad 1. Fundamentos de mercadotecnia. LMER. Recuperado de (22 ene. 2024): https://dmd.unadmexico.mx/contenidos/DCEIT/BLOQUE1/LT/08/LMER/U1/descargables/U1.Fundamentos_Mercadotecnia.pdf

Importancia de la Mercadotecnia

  • Impulsa el crecimiento, desarrollo y la expansión de las empresas.
  • Atrae nuevos clientes y mantiene a los ya existentes.
  • Contribuye a la satisfacción del cliente, construyendo relaciones duraderas.
  • Esencial para incursionar y destacar en mercados competitivos.
  • Fomenta la innovación.
  • Impulsa el comercio internacional.
  • Posiciona empresas, marcas, bienes y servicios.
  • Ofrece información acerca de las preferencias de los consumidores.​

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4 Fases de la Mercadotecnia

1. Análisis del entorno y mercado: Evaluar factores económicos, sociales, culturales, tecnológicos, políticos y legales, junto con el estudio del mercado en términos de segmentación, tamaño, tendencias y competencia. 2. Planificación: Establecer objetivos de marketing y desarrollar estrategias para alcanzarlos, incluyendo decisiones sobre segmentación, mercado objetivo, posicionamiento de la marca, producto o servicio, precio, distribución y promoción. 3. Implementación: Ejecutar acciones para llevar a cabo las decisiones, como lanzamiento de productos, campañas publicitarias, desarrollo de canales de distribución y gestión de relaciones con los clientes. 4. Control y monitoreo: Seguir y medir los resultados obtenidos comparándolos con estándares y metas, ajustando estrategias y tácticas para mejorar el rendimiento futuro y asegurar el logro de los objetivos de marketing.

Ence

Características de la mercadotecnia:

  • Genera valor.
  • Involucra un proceso administrativo.
  • Considera elementos fuera del control de la empresa.
  • Requiere comprender el mercado y su comportamiento.
  • Orienta sus esfuerzos de manera selectiva.
  • Necesita adaptación y flexibilidad.
  • Puede ayudar a anticipar tendencias.

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Definición:

Es una disciplina que engloba actividades y estrategias de negocio para identificar y satisfacer necesidades, deseos y gustos del mercado.Entre sus actividades se encuentran:

  • Ventas.
  • Desarrollo de producto/servicio.
  • Planeación.
  • Promoción.
  • Distribución.
  • Fijación de precios.
  • Servicios postventa.