*Nota al lector: Kerman Romeo, Head of Fame & Media Effectiveness en KFC España, ha sido Jurado de los Premios Eficacia 2023.

Y aprovechando la oportunidad de lectura en esta columna de opinión querría compartir tres apuntes sobre los recientes Premios a la Eficacia 2023:

Un Gran Premio consistentemente bueno.

Cupra es el ejemplo de consistencia a todos los niveles, de apuesta por una idea y un universo visual expresado de forma excelente en cada ejecución. No se premia una campaña en concreto, sino el hecho de haber sacado un notable alto en todo lo que han hecho. En una categoría en llamas, es un faro para todos. De marca choni a marca aspiracional en apenas cinco años.

Un año muy independiente.

Mono Madrid, PS21, Manifiesto, El Ruso de Rocky, Fuego Camina Conmigo, Rosebud… Para mí es quizá el fenómeno destacado del festival. Como el Barça de Guardiola, las independientes han tenido en estos Premios Eficacia su propio 2-6 en el Bernabéu.

La creatividad es siempre un medio y no un fin.

Tras vivirlo desde dentro, he descubierto que la magia de los Premios Eficacia radica en que no se puede hacer una porra, porque al depender tanto de los resultados, sólo puede acertar quien lee y analiza minuciosamente los casos. El objetivo es vender más, no que nos digan qué creativos y guapos somos. Por eso son tan necesarios.