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tESLA vs FERRARI

Realizado por: Adrien Canha Cecília João Janine Dias RPGC 1ºano

Apresentação comparativa

Motor Presentation

Elon Musk, CEO da Tesla anunciou recentemente que a empresa Tesla começará a fazer publicidade paga pela primeira vez na história.

Tesla

Musk, que anteriormente argumentava contra a publicidade paga, utilizava uma estratégia de marketing que sempre se fundamentou na confiança no produto comercializado. Assim utilizando a ideia que o seu produto é de tal valor e procura, que a sua excelência ao ser reconhecida pelo público cria toda a publicidade necessária. A empresa consolidou sua presença nas redes sociais, mantendo-as regularmente atualizadas para estabelecer um relacionamento robusto com sua audiência.

estratégia inicial de comunicação da Tesla

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A mudança é uma alteração na estratégia de comunicação em resposta a novos desafios: • Crescente concorrência • Cortes de custos • Margens de lucro apertadas • Necessidade de renovação

mas porque é que a tesla quis uma mudança?

A Tesla está a experimentar a publicidade paga para avaliar sua eficácia.

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A Tesla está atualmente diversificando suas estratégias publicitárias, com uma ênfase significativa em anúncios pagos, incluindo investimentos em plataformas como Google Ads. Adicionalmente, a empresa está explorando a utilização de anúncios tradicionais em cartazes e televisão. • Esta abordagem é exemplificada pelo notável anúncio de enviar um veículo Tesla ao espaço durante a missão espacial da SpaceX. Esta ação publicitária mostra a intenção da Tesla de utilizar meios não convencionais para atrair atenção e ampliar seu alcance publicitário, com foco principal nos anúncios pagos. • A estratégia visa atrair a atenção de novas audiências que podem não ter sido previamente captadas.

estratégia renovada da comunicação

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A Ferrari sempre foi uma marca exclusiva que produz alguns carros incríveis. E permanece como tal até hoje. A Ferrari parece ter um estilo de técnica de vendas de alta demanda e baixa oferta, o objetivo é ainda criar hype e rumores em torno da mais nova Ferrari para que as pessoas que querem comprá-las no futuro.

estratégia da ferrari

Ferrari:

Tesla:

Ferrari:

Tesla:

Estratégia da Comunicação:

Adota uma abordagem direta com os clientes, comunicando-se efetivamente através de métodos orgânicos nas redes sociais. Explora publicidade paga de maneiras inovadoras e menos convencionais. Utiliza estratégias mais tradicionais, como patrocínio de eventos desportivos, exposições de alto nível e uma rede exclusiva de concessionárias.

Público-Alvo e Posicionamento de Mercado:

Direciona-se a um público amplo, oferecendo veículos elétricos acessíveis. Concentra-se em um mercado mais exclusivo, luxuoso e apaixonado por carros desportivos de alto desempenho.

Comparações

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Ferrari:

Tesla:

Posicionamento do preço:

Oferece uma ampla gama de veículos com preços variados, desde modelos mais acessíveis até veículos de luxo. Destaca o custo total mais baixo devido à eficiência energética. Conhecida por carros de alto valor, frequentemente com preços elevados, que servem como um atrativo para mostrar status e atendem a um mercado de elite.

Comparações

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O logotipo da Tesla adota uma abordagem minimalista e distintiva, apresentando um design simples e elegante. O emblema consiste em um "T" estilizado, em uma tonalidade de vermelho característica da marca. O "T" é desenhado de forma a transmitir uma sensação de movimento e dinamismo, com linhas limpas e contornos suaves.

Tesla:

O logotipo da Ferrari transmite uma combinação de emoção, tradição, exclusividade e paixão pelo automobilismo, todos os quais são elementos centrais da identidade da marca Ferrari, enquanto o logotipo da Tesla comunica modernidade e progresso através da simplicidade e cor vibrante, o emblema da Ferrari conta uma história que vincula a marca à sua herança, à dedicação e à excelência no mundo automobilístico. Cada logotipo, portanto, reflete não apenas as características físicas dos veículos, mas também os valores e a identidade únicos de suas respectivas marcas.

O logotipo da Ferrari é icônico e apresenta um cavalo empinado em um fundo amarelo. O cavalo negro empinado é conhecido como "Cavallino Rampante" em italiano. Ele simboliza a herança da Ferrari na fabricação de carros de alto desempenho e é uma homenagem ao piloto de corrida italiano Francesco Baracca, que usava um cavalo empinado em seu avião durante a Primeira Guerra Mundial.

logotipos

Ferrari:

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Ambas as empresas reconhecem a importância das redes sociais e capitalizam em suas histórias de marca. A Tesla se destaca por sua abordagem mais acessível, inovadora e direta, enquanto a Ferrari mantém uma imagem de exclusividade, luxo e tradição, utilizando estratégias de marketing mais conservadoras. Essas diferenças fundamentais refletem não apenas em seus produtos, mas também em como abordam e se conectam com seu público-alvo.

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em resumo:

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Esperamos que tenha sido esclarecedor, Obrigada!

Final da Apresentação:

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