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Transcript

5.

María José Arias, Sara Montenegro, Mariana Ruiz ,Juana Valentina Vera

COMPRA

PREFERENCIA

ASOCIACIÓN

10

SKECHERS

TOP OF MIND

CONCIENCIA

1.

2.

9.2

9.1

3.

6.

7.1

7.2

8.1

8.2

4.

Hay otro grupo de personas que lo primero que piensan cuando les dicen Skechers es en una persona mayor que busca comodidad a la hora de caminar y un zapato duradero. Otro grupo piensa en los diseños innovadores que tiene la marca, algunos mencionaron las telas, el tipo de suela especial que tienen y también en características de la marca como la "escarcha".Por otro lado también se encuentran las personas que no están muy bien asociadas con la marca y la ven como "réplicas" y otros que lo asocian con dulces o barras de chocolate.

Cuando escucha Skechers ¿Qué es lo primero que se le viene a la cabeza?

Adicional a lo que se mencionó en la pregunta anterior, aquí las personas dieron datos que son de mayor relevancia, ya que nos dan un vistazo mas grande a lo que la gente tiene en sus mentes cuando se habla de Skechers. Se puede ver que lo mas respondido por las personas es que hablan de la calidad de los productos de la marca.

¿Qué más se le viene a la cabeza cuando escucha Skechers?

Atributos de marca: Precio, Calidad, Durabilidad, Innovación y cómodidad.

Por esto muchas de las personas que respondieron nuestra encuesta, piensan que comprar Skechers es hacer una inversión en una buena calidad.

Varias marcas fueron seleccionadas por respuesta, se resalta el liderazgo que posee Adidas, Puma y Nike, sin embargo, Skechers aún tiene cierta presencia aunque no la suficiente para definirla como una marca líder en el mercado según la primera y segunda impresión de la muestra

¿Qué otras marcas de calzado y/o ropa deportiva usted recuerda?

La muestra revela que Skechers ocupa la tercera posición en la preferencia de los consumidores, con un 7% de selección, mientras que Adidas lidera con un 44% y Nike sigue en segundo lugar con un 40%. Esto demuestra que, aunque no es la marca que primero viene a la mente de los consumidores, muchos la eligen al compararla con otras marcas por consideraciones específicas, como comodidad, precio, diseño y otros factores.

¿Cuál es la marca de calzado y/o ropa deportiva que usted más prefiere?

Mediante esta pregunta inferimos que la coyuntura en los precios del país también afectan el mercado de Skechers pues el 66% de la muestra en el último mes no realizo compra de calzado deportivo auque se menciona que este tipo de bien se adquiere por temporadas y no es un producto necesario para la supervivencia

En el último mes ¿ha comprado calzado deportivo?

Si bien la mayoría de la muestra, el 63%, no realizó compra de calzado deportivo, los que sí lo hicieron adquirieron marcas que predominaban en su mente como lo fueron Adidas y Nike, sin embargo, se resalta la adquisición de productos Skechers por al menos el 4%, este porcentaje fue por un grupo de personas que varía en edad desde los 20 hasta los 65 años, lo que muestra la versatilidad del producto

Si su respuesta fue si, ¿qué marcas ha comprado?

Se puede ver que cuando las personas piensan en Skechers hay varios grupos de pensamientos, el primero, es que las personas piensan en la comodidad de los zapatos, en la calidad y el precio de los mismos. En este grupo de personas, piensan que la calidad es acorde a su precio y que se encuentra en la gama de zapatos deportivos para toda clase de personas, esto lleva a que se resalten los atributos de marca.

Cuando escucha Skechers ¿Qué es lo primero que se le viene a la cabeza?

¿Qué más se le viene a la cabeza cuando escucha Skechers?

Adicional a esto, las personas tienen en sus mentes también que a la hora de hacer una compra con la marca, recibes un pequeño morral o “Tula”, lo cual hace más agradable la compra. También, las personas recuerdan los colores vibrantes que caracterizan la marca, haciendo que sus diseños innovadores se queden en la mente de los consumidores y caracterizándolos por algo adicional, también como lo son flexibles, algunos sin cordones y también tienen presentes que los zapatos Skechers son zapatos fáciles de poner y de quitar y esto los vuelve adaptables a cualquier edad.

Nuestro análisis en Skechers muestra que si bien es una marca reconocida por el 17% de la muestra, se queda atrás al realizar la comparación con marcas como Adidas (20%) y Nike (20%) y luego de realizar la jerarquización, se encuentra en cuarta posición luego de las marcas ya mencionadas adicionalmente de Puma (20%) y New Balance (17%)

De las siguientes marcas de calzado y/o ropa deportiva, señale solo las que usted reconozca

Finalmente, cuando se pide una descripción de la marca, las personas tienen sobre todo en la mente que la marca siempre ha tenido como prioridad la comodidad, de la mano de los buenos diseños acompañados de los precios, los cuales casi todas las personas los tienen en un buen concepto. Recopilando toda la información, analizamos que Skechers es una marca la cual, tiene un campo muy grande de acción ya que la recordación que tienen las personas de la marca es buena. Todos tienen en la mente casi que las mismas características de marca, haciéndola fuerte ante sus competidores.

Por favor describa brevemente a Skechers

La muestra tiene una tendencia a señalar las marcas Adidas y Nike, para las demás marcas solo una persona las tiene presente y en esa selección se encuentra Skechers, que está presente solo en el 1% del total de encuestados

¿Cuál es la primera marca de calzado y/o ropa deportiva que se le viene a la cabeza?