7. Mercadotecnia y marketing mix

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Estrategia de Marketing Mix

Clase de Emprendedores

¿Qué veremos hoy?

Cierre de clase

Ejercicio de clase

Dummies o prototipos

Mercadotecnia y el marketing mix

Repaso de clase (Kahoot)

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1.

¿A que te suena mercadotecnia?

¨Marketing no es el arte de encontrar formas inteligentes de mostrar lo que haces. Es el arte de crear valor genuino al consumidor¨ -Philip Kotler

La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

¿Qué es la mercadotecnia?

Redes (networking)

Visibilidad

No desinformación

Se utiliza para fomentar y facilitar la relación entre hospitales, médicos y centros médicos con sus pacientes.

Ventaja competitiva

Beneficios del marketing a la nutrición

• El gasto de salud es del 40% (consultas médicas, medicamentos o atención hospitalaria)
• Antes de agendar una cita buscan en Google o redes sociales
• Los comentarios tienen impacto en su decisión
• 66% no acude un profesional de la nutrición de forma regular porque considera que tiene peso sano
• 35% de los mexicanos se realiza una revisión médica por lo menos una vez al año

El consumidor mexicano

Proceso de mercadotecnia

ACCIONES:

• Ejecución y coordinación de programas de marketing

Paso 4. Ejecución

ACCIONES:

• Definición de objetivos y desarrollo de la estrategia de marketing (segmentación, target y posicionamiento)

Paso 2. Estrategia

ACCIONES:

• Control de las actividades y programas: resultados, desempeño.

ACCIONES:

• Tomar decisiones del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción)

Paso 3. Marketing Mix

Paso 5. Control

ACCIONES:

• Recabar, organizar y analizar información mercadológica

Paso 1. Análisis

Promoción:

• Actividades utilizadas para comunicar y promover el producto o servicio al mercado objetivo.
• Publicidad, relaciones públicas, ventas personales, marketing digital

Plaza:

• Cómo el producto o servicio llega a los clientes.
• Canales de distribución (tiendas físicas, comercio electrónico, distribuidores o ventas directas).

Precio:

• Determinar el precio adecuado es esencial para el éxito de un emprendimiento.
• El precio debe reflejar el valor percibido por los clientes y ser competitivo en relación con otros productos o servicios similares en el mercado.

• Conjunto de variables que las empresas utilizan para diseñar y ejecutar estrategias de marketing efectivas.
• Se combinan para satisfacer las necesidades del mercado objetivo y lograr los objetivos de la empresa.

Producto:

• Se refiere a los bienes o servicios que ofrece una empresa.
• Embalaje, marca, características, garantía y el soporte postventa.

¿Qué es el marketing mix?

• Campañas de publicidad en línea y fuera de línea para generar conciencia sobre el servicio y sus ventajas.

• Uso de redes sociales y el marketing de contenidos para compartir avances, trailers, reseñas y otro tipo de contenido relacionado con el servicio.

Promoción

• Se proporciona acceso al servicio de streaming a través de una plataforma en línea (sitio web o aplicación móvil) disponible en múltiples dispositivos (smartphones, tabletas, smart TVs, consolas de videojuegos, etc.).

Plaza

• Fijación de precio basado en la competencia: Precio máximo $99 al mes, precio mínimo $ 219 al mes (plan básico)
• Precio streaming ejemplo: $159 (plan básico)
• Se ofrecerán diferentes planes de suscripción para adaptarse a las necesidades de los diferentes usuarios.

Precio

• Ofrecer una amplia variedad de contenido multimedia, como películas, series de televisión, documentales, programas de televisión, música, etc.
• Proporcionar una interfaz de usuario intuitiva y fácil de usar para navegar y descubrir contenido.

Producto

Marketing mix para un servicio de streaming

GRACIAs por una maravillosa clase