PUBBLICITÀ

• I banner
• Il digital signage
• L'advergame

• Gli inizi
• La Rivoluzione creativa.
• Le agenzie e le campagne pubblicitarie

3. Comunicazione pubblicitaria e internet

1.Pubblicità

2. Le Forme

La pubblicità emoziona, innamora, seduce. Suscita emozioni.Un chilo di pubblicità può contenere 999 grammi di razionalità, ma brillerà e si distinguerà per il suo grammo di follia.

Luis Bassat

Aya Sakka Hobbi, Sara Gianessi, Alvaro Zanaj, Sofia Noè

LA PUBBLICITÀ

• La pubblicità è una comunicazione di massa argomentativa, funzionale a un progetto di vendita.

• Influenza in modo sistematico il comportamento e le scelte delle persone convincendole ad acquistare un prodotto o un servizio.

LA PUBBLICITA'

• un committente;

• un emittente;

• un messaggio (=contenuto);

• un codice;

• un canale di comunicazione;

• un destinatario.

Essa è una comunicazione di massa ed argomentativa, perchè esistono:

ASPETTI POSITIVI E NEGATIVI

5. 1957

4. 1953

3. Metà Ottocento

2. 1630

1. XIV Secolo

GLI INIZI

• In Italia, nel 1957, apparve in televisione "Il Carosello": un programma televisivo pubblicitario andato in onda sul Programma Nazionale (poi Rete 1) della Rai dal 3 Febbraio 1957 al 1 Gennaio 1977.

il carosello

• La rivoluzione creativa nasce negli anni Sessanta da un'agenzia di New York, la DDB, fondata da Bill Bernbach.

• Con essa si rivoluzionò la struttura organizzativa delle agenzie pubblicitarie.

RIVOLUZIONE CREATIVA

NOVITA' !

Nascono nella metà dell'Ottocento come intermediari e il loro organigramma si compone di management e attività produttiva, amministrativa e commerciale.

• Il brief ;

• La copy strategy;

• Modello di comunicazione;

• Strategia di comunicazione.

AGENZIE E CAMPAGNE PUBBLICITARIE

• Marketing operativo;

• Utilizzo mass media;

• Grass root marketing;

• Marketing coperto;

• Shockadvertising.

LE FORME

"La tecnologia sta cambiando la pubblicità."

• I banner;

• Il digital signage;

• L'advergame.

COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA E INTERNET

Sara Gianessi, Sofia Noé, Aya Sakka Hobbi, Alvaro Zanaj

grazie!