Caso: La historia de Adidas

CASO

La Historia de Adidas

"Las ventas de ADIDAS suponen el 2,5% de la cuota de mercado mundial de ropa"

4.

3.

2.

1.

Temporalización

Preguntas para los alumnos

Objetivos pedagógicos

Ideas claves del caso

Índice

Actualidad

Crisis y resurgimiento

Ideas claves del caso: La historia de Adidas

Crecimiento de Adidas

Creación de la marca

Naciemiento de la empresa

Asignatura: Economía de la empresa

Objetivos Pedagógicos

1. ¿Piensas que fue una buena decisión económica para Rudi Dassler abandonar la empresa con su hermano y crear él la suya propia?2. En cuanto al cambio de nombre de la marca y del producto que se llevó a cabo en 1949, ¿hubieras hecho lo mismo?, ¿o hubieras mantenido el anterior nombre ya que era bastante conocido?3. ¿Qué estrategia comercial hubieras seguido tú en la lucha contra Puma?, es decir, ¿piensas que fue acertado gastar esta suma de dinero en publicidad en lugar de mejorar el producto?4. A finales del Siglo XX Adidas apostó por incrementar sus segmentos comerciales hasta la ropa de vestir, ¿hubieras apostado por continuar únicamente con la ropa deportiva?5. En cuanto al marketing mix, en su aspecto de promoción, Adidas usó para salir de su crisis de los 90 el siguiente eslogan: “sabíamos entonces, ahora sabemos”; ¿lo consideras adecuado?, ¿qué eslogan propondrías tú?6. Poniéndonos en la piel de las empresas absorbidas por Adidas, por ejemplo, Reebok, ¿piensas que económicamente era la mejor opción para ellas o podrían haber rivalizado con Adidas?7. Reactivación: ¿Sabrías establecer al menos dos de los segmentos de mercados de Adidas en la actualidad?

Preguntas alumnos:

Reflexión

Ideas principales

Presentación caso

Temporalización

Debate

Respuestas individuales

Lectura y comprensión

15'

5'

10'

5'

20'

5'