Matriz BCG

La matriz BCG es una herramienta estratégica para analizar los productos de una empresa, a partir de su posición en el mercado y su índice de crecimiento.

Según sus resultados, se determina la situación y futuro de cada producto...

¿Qué es la matriz BCG o matriz de Boston Consulting Group?

Los 4 elementos de la Matriz BCG

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Producto Estrella

Se refiere a aquellas inversiones que generan más efectivo; por lo tanto, son las mejores opciones para que una empresa invierta su dinero. Si son productos, suelen ser los líderes en el mercado. Son excelentes para aumentar las ventas.

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Son las generadoras de flujo de efectivo y las más rentables; todos los productos e inversiones buscan ser Vacas. El dinero que producen debería invertirse en crear nuevas Estrellas o en las que ya tenemos. A pesar de que esta categoría no tendrá más crecimiento, se trata de productos o servicios consolidados en el mercado. El público los conoce y consume de manera habitual, es decir, son rentables.

Producto Vaca

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Producto Interrogante

Son las inversiones que están en mercados de rápido crecimiento y consumen mucho efectivo, pero significan pocas ventas. Generalmente son productos nuevos..

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También se le conoce como Mascota. Es el peor tipo de productos, ya que no crecen y tienen poca participación en el mercado. Generalmente se aconseja que se remuevan del portafolio de productos o de inversiones, ya que solo consumen recursos, pero no traen nada a cambio. Existen situaciones en las que los Perros terminan siendo rentables a largo plazo, por ejemplo, cuando se baja la inversión lo más posible. Así que, antes de eliminarlos, asegúrate de analizar la estrategia conveniente.

Producto Perro

Nombre Autor

¿Para qué sirve la matriz BCG?"La matriz BCG funciona para clasificar cada uno de tus productos e inversiones y saber cuáles son los mejores, cuáles necesitan más dinero, cuáles convendría eliminar y a cuáles hay que observar y cuidar para que funcionen como queremos.

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Calcuar la Matriz BCG

Participación de Mercado = Ventas de la empresa/ Ventas de toda la industria * 100 Tasa de Crecimiento de Mercado = (Ventas del producto del período 2 - Ventas del producto del período 1) / Ventas del producto del período 1 * 100

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