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Transcript

31/05/2022

Manipulation
in der Werbung

Student: Lorena Castillo

Gliederung

2. Werbung

2.1 Definition
2.2 Funktionen und Ziele der Werbung
3. Manipulation
3.1 Definition
3.2 Manipulation durch Farben
3.3 Manipulation durch religiöse Assoziationen
3.4 Manipulation durch positive und negative Emotionen
3.5 Manipulation durch Product Placement
4. Disskussionsrunde

Thomas Bohrmann

"Werbung ist eine Art der Meinungs- und Verhaltensbeeinflussung, die durch Kommunikationsmittel bewirkt werden soll."

- Werbung ist eine speziele Form von Kommunikation, welche das Verhalten der Menschen steuert
- Ziel: eine Kaufhandlung auszulösen

Definition

2.1 definition

s

2.2 Funktionen und Ziele der Wirtschaftswerbung

- mit Hilfe medialer Techniken
bestimmte Produkte oder
Dienstleistungen den Konsumenten
zum Kauf anzuregen

um das Interesse der Konsumenten
aufrecht zu erhalten
muss in Kontinuierlichen Abständen
weiter geworben werden
nur dadurch wird das Produkt in
Erinnerung behalten

Werbung setzt auf emotionale Motive mit dem Produkt sollen positive Verbindungen verknüpft werden
-um die Kaufentscheidung durch
Gefühle zu beeinflussen

gibt Information weiter
- Damit der Konsument den Nutzen
oder Leistung des Produktes erfährt
- Zeigen die Besonderheiten und
Vorzüge um gegenüber der
Konkurrenzprodukte herauszustechen

Bekanntmachunngsfunktion

Erlebnisfunktion

Erinnerungs- und Erhaltungsfunktion

Informationsfunktion

Manipulation

Lorem ipsum dolor sit

3.1 Manipulation

- das Unterfangen, anderer Personen gezielt und zum eigenen Vorteil zu beeiinflussen.
man spricht von Manipulation:
- der Empfänger durschaut nicht, dass sein Verhalten gesteuert wird
-die Verhaltenssteuerrung verstößt dabei gegen allgeemein annerkanntee gesellschaftliiche Werte

Definition

- Farben spielen eine entscheidene Rolle und werden deshalb gezielt eingesetzt
- Ziel: Wahrnehmungs- und Gedächniswert erhöhen und Wiedererkennung von Produkten garantieren

Manipulation durch Farben

3.2 durch Farben

Subtitle

Welche Marke assoziert ihr mit der Farbe Rot?

80%

40%

Coca-Cola

Vodafon

  • Menschen assoziieren mit farben verschiedene Gefühle oder Werte
  • werden angewendet um bestimmte Vorstellungen zu erwecken
  • soll unteerschiedliche und wiedersprüchliche Wirkung erzielen

GENERAL

  • persönliche Erlebnisse und Erfahrungen spielen eine wichtige Rolle
  • wie die Farbe wirkt hängt von den peersönlichen Vorlieben und abneigungen ab
  • beim Betrachten bestimmte Emotionen verursachen
  • Es heißt: ,,Farben sind nie neutral, sie sind emotional und mit Werten belegt."

specific

3.2 Manipulation durch Farben

3.3 Manipulation durch religiöse Assoziationen

- arbeitet mit unterschidlichen Anspielungen christliiche Traditionen und religiöse symbole-
- sie verwenden extreme Provokkation und erhalten immense Aufmerksamkeit
- regen zum Nachdenken und Disskutieren an
- bleiben trotz negative auffassung im Gedächtnis

  • Aufmerksam zu schaffen gelingt am besten durch das gezielte ansprechen von Emotionen.
  • Um ein psychischen Prozess der unbewusst und bewusst abläuft
  • Beeinflusst die Interpretation eines Objekts oder Verhaltens
  • Emotionen können einem Produkt also dazu verhelfen, sich von anderen gleichwertigen Produkten abzuheben.

GENERAL

  • um positive Gefühle zu erzeugen werden Produkte von sinnlichen Bildern, Texten oder Melodien begleitet.
  • Negative Emotionen werden durch Angst Einflößende Inhalte geweckt
  • magna aliqua.

specific

3.4 Manipulation durch positive und negative Emotionen

3.4 Manipulation durch positive und negative Emotionen

- Die Werbung verwendet Konfliktbilder und Gewaltsymbole
- Sprechen die Emotion direkt an und fesseln die Aufmerksamkeit der Rezipienten -> Erklärung nicht mehr nötig

3.5 Manipulation durch Product Placmnt

- Product Placement ist eine Werbewirksame, zielgerichteteIntegration von Produkten oder Dienstleistungen in denHandlungsablauf eines Kinos-, Video- oder Fernsehprogramms"

Lorem ipsum dolor sit

Diskussionsrunde

Fühlt ihr euch von der Werbun Manipuliert?

4.1 Diskussionsrunde

Habt ihr öfters durch die Werbung eine Kaufentscheidung getroffen?

Any question?

Thanks for your attention

Quellenverzeichnis

-

Bartel, S. (2003). Farben im Webdesign; Symbolik, Farbpsychologie, Gestaltung. Berlin / Heidelberg: Springer Verlag
Bente, K. (1990). Product Placement. Entscheidungsrelevante Aspekte in der Werbepolitik. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Bohrmann, T. (1997): Ethik - Werbung - Mediengewalt: Werbung im Umfeld von Gewalt im Fernsehen. München: Reinhard Fischer Verlag.
Felser, Georg (2015): Werbe- und Konsumentenpsychologie. 4 Auflage: Springer Wernigerode