Source Havas CSA 10-2021

CHIFFRES

Une pratique culturelle qui s'ancre de plus en plus dans les habitudes des français.

30% femmes

64% hommes

6% mixte

PORTRAIT DU PODCASTEUR FRANCAIS

SEGMENTS / ECOUTE

AUDIENCE

Cadres urbains de moins de 35 ans,

5,8

PLATEFORMES

PROFIL

H/F

50-50

40% de 25-34 ans

8% de 18-24 ans

CULTURE

SOCIETE

DIVERTISSEMENTS

01

02

03

04

NEWS

THEMATIQUES

FORMAT

5-15

Se recentrer

Podcast = bien-être

Se poser

S'ouvrir aux autres

Avec les autres, ses enfants

Ecouter et faire quelque chose en même temps

Partager

Nourrir des sujets de conversation

• 83% des auditeurs souhaitent apprendre en faisant autre chose

Eclaire

Se cultiver sur d'autres sujets

motivations

Partager ses réflexions avec les autres

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FORMATS

https://www.calliope-agency.fr/cafe-de-laudio/blog-podcast/meilleurs-formats-de-podcasts-de-marque/

Solo

Podcast "Change ma vie" de Clotilde Dussoulier

https://podcasts.apple.com/fr/podcast/change-ma-vie-outils-pour-lesprit/id1228554342?l=en

Interview

Podcast "Génération XX" (développement personnel)

https://podcasts.apple.com/fr/podcast/generation-xx/id1195510822?l=en

Récit non-fiction

Documentaire audio qui dévoile un évènement unique ou une histoire originale réelle, sur plusieurs épisodes.

Compétences

• Avoir le sens de la narration, raconter des "mystères"

Fiction narrative

Podcast "Histoires en musique" d'Elodie Fondacci

Plébiscité par les marques : format immersif en y ajoutant un habillage sonore

https://podcasts.apple.com/fr/podcast/des-histoires-en-musique-delodie-fondacci/id1448708366?l=en

Hybride

Adopter une variétés de formats !

• segments en solo et des passages avec des panels d'invités
• interview
• storytelling non-fictionnel

...pourvu qu'il y ait une cohérence d'ensemble et de la valeur ajoutée.

01

02

03

04

05

Simple à mettre en place

Le moins contraignant

• épisode type monologue
• narration de fiction ou de non-fiction

Attention

• la voix doit être dynamique, énergétique, unique = pas de voix qui lit son texte !

presentation

PUNK

ROCK

BRIT POP

HIP HOP US

DES INFLUENCES ROCK

VALORISER UNE CULTURE

• Mindset

• Création

• Communauté

• Influences

Avec des personnalités

Des conversations

MODE

LUXE

CINEMA

1

2

3

INSPIRER

Des pépites

DECOUVRIR

Anecdoctes personnelles

DIVERTIR

Faire savoir les savoir-faire

Pour quoi ?

Créer du contenu qui "dure"

Wasted Paris

New Tone Brand

Qui est Raphael Melki ?

FORMAT

MONTAGE

Nettoyage des pistes

6

LE MATERIEL

LE MONTAGE

LES GUESTS

LES GUESTS

TEASER 30-40s

Audiogramme 60s

Mini épisode > 5 min

J + 3

J-3

J

"Le podcast est considéré comme

un média d'influence

87%

78%

PODCAST DE MARQUE

BON MOYEN DE COMMUNIQUER

UNE OPPORTUNITE

Améliorer sa visibilité

A

Développer sa marque employeur

Affirmer son positionnement

• Affirmez vos valeurs et votre vision : ce qui vous différencie de vos concurrents
• Donner du sens à l'activité de la marque, fédérer autour de la mission

Comment Faire ?

• Débat : sur un sujet sur lequel la marque a un positionnement marqué grâce à des intervenants de qualité
  
• Storytelling : origine et histoire de la marque avec une forme narrative, ses valeurs, son actualité, ses problématiques, ses actions
• Fiction : faire voyager l'auditeur dans une fiction en rapport avec l'univers de la marque
• Intervention d'experts : renforcer votre expertise par l'intervention d'experts

Créer du lien avec ses auditeurs

Bénéfices

Former ses collaborateurs

Valoriser son expertise

• Expliquer une notion, un sujet et monter son expertise
• Analyser une actualité, un enjeu du secteur grâce à une veille rigoureuse
• Proposer des tuttos et conseils
• Faire des reportages terrain qui répondent à une problématique

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PERCEPTION

PLUS PROCHE

INNOVANTE

INTERESSANTE

ENGAGEE

CREDIBLE

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SECTEURS

SPONSORING

DIOR (stories)

MARQUES DE LUXE

• Raconter l'histoire de la maison
• Découvrir les secrets de fabrication
• Accéder aux coulisses

Donner la parole aux :

Désigners de la maison

Artistes qui collaborent avec la marque

Invités-experts du domaines

Sortir de sa zone de confort

Développer son réseau professionnel

POURQUOI CREER UN PODCAST

Acquérir une légitimité

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