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Transcript

Olivia Van Burgsteden, Sandy Chasse

VeLAD 2022


How is sustainability marketed?



Sign Analysis

Consumption / Konsum

1


How are people drawing attention to their topic?


Looking at language practices in detail

Activism / Aktivismus

2


How are we contributing to a better future?



Sign Analysis

Behavior / Verhalten

3

Everdyday Sustainability
NAchhaltigkeit im Alltag

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LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET

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Most pictures can be clicked on for a description of content, placement and probable intention.

Consumption
Konsum

Hamburg, Germany


"It even helps with reproduction. We plant trees as protection for our cocoa and as habitat."


This large banner advertises chocolate from the company Rittersport. The somewhat provocative slogan attracts attention, the smaller printed second sentence explains what is meant. The easy to read font is coupled with imagery of plants and a chocolate bar in the well-known square form.


The ad is placed at a busy main station and can be seen from various platforms. People who are thinking about buying a travel snack now have the brand in mind and associate it with doing something for the environment.

Auckland, Neuseeland.

Dieses Schild sagt: „Das grünste Grau jemals war.“

Es ist ein offizielles Schild der Schuhmarke New Balance. Es wurde gemacht, um für ihren neuen Schuh zu werben und zu zeigen, wie umweltfreundlich er ist. Es ist grün, weil es trotz seiner grauen Farbe nachhaltig hergestellt wurde. Der Schuh besteht aus nachhaltigen Materialien wie recycelten Inhalten und weniger erdölbasierten Materialien. Es gibt ein großes Bild der Schuhe, das auf das Schild aufmerksam macht. Es hat auch einen einfachen Satz, der es leicht macht, es schnell zu lesen. Das ist gut, weil es an einem viel befahrenen Fußweg liegt.

Auckland, Neuseeland.


Dieses Zeichen ist ein Aufkleber an einem Laternenpfahl. Es hat ein Bild von Fischen mit der Aufschrift „Fisch zu essen tötet unseren Planeten“ und „Seaspiracy auf Netflix ansehen“. Dieser Aufkleber richtet sich an Menschen, die Fisch essen, und versucht, das Bewusstsein für die Auswirkungen des Fischverzehrs auf die Umwelt zu schärfen. Es fordert die Leute auf, Seespiracy anzusehen, um mehr zu erfahren.


Seaspiracy ist ein Dokumentarfilm auf Netflix, der 2021 veröffentlicht wurde. Er behauptet, dass die Fischereiindustrie die Umwelt ruiniert. Es wird behauptet, dass jedes Jahr 2,7 Billionen Fische gefangen werden und die kommerzielle Fischerei katastrophale Auswirkungen auf die Umwelt und das Leben im Meer hat.


Diejenigen, die den Dokumentarfilm gesehen haben oder Kenntnisse über Meeresbiologie haben, werden das Zeichen verstehen, aber andere, die es tun, können verwirrt sein. Aus diesem Grund fordert das Schild sie auf, sich den Dokumentarfilm anzusehen, um zu lernen. Das Wort „töten“ ist rot, wodurch es hervorsticht und konfrontativ ist. Auch die Verwendung eines Bildes von Fischen mit ihren großen Augen, die Sie anstarren, ist ziemlich konfrontativ.

Dieser Aufkleber ist kein offizieller Aufkleber. Es gibt keine Informationen, wer es gemacht hat. Vielleicht jemand oder eine Gruppe, die sich leidenschaftlich für die Umwelt und die Ozeane einsetzt? Es befindet sich an einem Laternenpfahl in der Nähe der Universität. Dies ist ein guter Ort, da viele Leute vorbeigehen und es sehen werden. Außerdem sagt es Ihnen, Netflix zu sehen, etwas, mit dem Universitätsstudenten sehr vertraut sind.

  • Who is the sign made for?
  • What form does the sign take (visuals, colours, writing, ...)?
  • What does the sign say/mean?
  • Who will understand/not understand?
  • What language is being used (lexis, grammar, register, ...)?
  • Where was the sign found?
  • What kind of sign is it?
  • How official is the sign? Who made it?

Wo wurde das Zeichen gefunden?

Es wurde in einer belebten Universitätsstraße in der Nähe einer beliebten Bushaltestelle gefunden, sodass viele Leute es sehen würden.

Was ist das für ein Zeichen?

Es ist eine Werbung für Pepsi MAX. Es ermutigt die Leute, Pepsi MAX zu kaufen und die Flasche danach auch zu recyceln.

Wie offiziell ist das Zeichen? Wer hat es gemacht?


Es ist ein offizielles Zeichen von PepsiCo, dem Unternehmen, das Pepsi Max herstellt.


PepsiCo sagte, diese Kampagne sei Teil ihres Fortschritts hin zu einer Kreislaufwirtschaft mit weniger Plastikmüll.


Welche Sprache wird verwendet?


Die verwendeten Wörter sind einfache Sprache, sodass das Schild leicht zu lesen ist.

Der Satz ist aber auch ein Wortspiel, da man die Flasche nicht isst. Es ist wie das Sprichwort „einen schlechten Geschmack im Mund hinterlassen“. Sie werden nach dem Trinken von Pepsi MAX keinen schlechten Geschmack im Mund haben, weil es gut für die Umwelt ist.

Für wen wurde das Schild gemacht?

Es ist eine Werbung für Pepsi MAX und dafür Leute gemacht, die Soda genießen. Es ermutigt die Menschen, Pepsi MAX anstelle anderer Soda zu trinken, weil die Flasche besser für die Umwelt ist.

Wer wird verstehen/nicht verstehen?


Fast jeder kann das Zeichen verstehen. aber nicht jeder wird verstehen, warum das Soda besser schmeckt, es sei denn, er wüsste von Pepsis Kampagne.

Was sagt/bedeutet das Zeichen?

Auf dem Schild steht „Nichts schmeckt besser als eine 100 % recycelte Plastikflasche."

Die Worte lassen die Person, die es liest, sich fragen, warum es am besten schmeckt. Es bedeutet nicht, die Flasche zu essen, sondern dass Sie Pepsi MAX mehr genießen werden, weil Sie wissen, dass es besser für die Umwelt ist. Es lässt die Leute an die Flasche denken und nicht nur an das Getränk.

Welche Form hat das Zeichen?

Das Schild ist eine Werbung. Es ist ein großes Plakat an der Seite des Fußwegs. Das Schild hat leuchtende Farben, um die Leute aussehen zu lassen, und hat Bilder der Flaschen, um den Prozess zu zeigen.

Activism
Aktivismus

Leipzig, Germany


"Education is important for the revolution"


Another sticker from the Public Climate School, also placed inside a bathroom stall.


Its message aims to make the reader aware of the importance of education for effective and appropriate decisions regarding the environment but also how education forms the base on which we as society can rise against the government and bring this topic into focus.

Leipzig, Germany


"So that noone has to clean up."


This sticker shows the well-known robot "Wall-E" from the animated movie of the same name. The slogan stands next to the logo of the Public Climate School, a climate movement that organizes publically accessible talks and workshops around topics of environmentalism.


It is placed inside a bathroom stall at Leipzig University, where the movement is active. The chosen image and slogan aim to motivate people to educate themselves about climate change and to become active in protecting the environment.




Are you also worrying about the climate crisis?



We have a plan.

Take a listen.




But not a good one. Real climate activism is in solidarity and precise.



Have you listened to one of the presentation? Worth it. You have to try to understand before you can judge. I really recommend to hear them out.





Discussions like this can be found around Leipzig University's bathroom stalls. Topics vary but contributions most often spring from someone reacting to a slogan or advertisement and answers to that reaction.


These discussions are painted over and often can only be seen for the duration of a semester.



Leipzig, Germany


"Last Generation. Stop the fossile madness. Listen to our plan."


This sticker from the environmentalist group Last Generation shows an older man turning off a pipeline, a sunflower is growing in the background.


The sticker was placed next to a slogan similar to the one shown here and inside a bathroom stall. The name of the group and the slogan suggest that the goal is to sensitize the reader for the impact that the use of fossile fuel and resoruces is having on the climate and that we are running out of time to act against that to save our planet.

Behavior

Verhalten

Auckland, Neuseeland

Dies ist ein Aufkleber an einem Laternenpfahl mit der Aufschrift „Choose Bike“. Darunter steht in kleiner Schrift „Big Street Bikers“. Dies ist ein Energieeffizienzunternehmen, das E-Bikes verkauft. Sie haben auch Bereiche in Auckland, um Ihr Fahrrad aufzuladen. Diesen Laternenpfahl steht auf einem Weg in der Nähe einer Bushaltestelle. Es ist ein kleiner Aufkleber, aber er hat einen leuchtend gelben Hintergrund und einen großen rosa Text.

Das Schild soll die Menschen dazu bringen, zu überdenken, wie sie sich in Auckland fortbewegen. Es ist ein guter Ort, um diesen Aufkleber zu haben, da die Leute wahrscheinlich einen Bus nehmen und dann an E-Bikes denken können. Die verwendete Sprache ist einfach und leicht zu lesen, sodass jeder sie verstehen kann.

Auckland, Neuseeland.

Diese drei Zeichen stehen für den Klimawandel. Sie haben die Sätze „Klimaschutz“ und „Die Geschichte wird sich daran erinnern, was wir getan haben“. Dieses Zeichen ist ein offizielles Zeichen der Firma Gen Less. Gen Less ist ein Unternehmen, das über Informationen, Tools und verschiedene Maßnahmen zur Reduzierung der Treibhausgasemissionen verfügt. Diese Zeichen beziehen sich insbesondere auf eine ihrer Kampagnen namens „#RightSideNZ“. Bei dieser Kampagne geht es darum, unser individuelles Leben zu ändern, um den Energieverbrauch zu senken. Es fragt uns, ob wir auf der richtigen Seite der Geschichte stehen werden, indem wir einen positiven Einfluss auf die Umwelt haben. Zwei der Schilder zeigen Möglichkeiten auf, wie die Menschen ihre Emissionen reduziert haben. Einer davon ist, von zu Hause aus zu arbeiten und nicht zur Arbeit zu fahren. Die andere ist eine Familie, die mit dem Fahrrad zur Schule fährt, anstatt mit dem Auto zu fahren. Diese beiden Zeichen sind Ideen, die Menschen in Betracht ziehen sollten. Alle Schilder haben helle Hintergründe mit großer Schrift, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen. Auch im Vorbeigehen lässt es sich gut ablesen. Sie befinden sich in der Nähe einer Bushaltestelle, sodass viele Leute sie sehen werden.

Hamburg, Germany


"Trashcans are on every platform.

Don't forget me. Your trash. A campaign for more safety."


This official poster by the public transport company of Hamburg (Hochbahn) aims at motivating people not to litter inside the trains by using a message written on a banana peel.

Leipzig, Germany


"I public transport (nick name). Stick with your line."


This poster made by Leipzig's public transport company LVB is displayed in many of its busses and trams.


It advertises the fanshop with merchandise of the company.

  • Who is the sign made for?
  • What form does the sign take (visuals, colours, writing, ...)?
  • What does the sign say/mean?
  • Who will understand/not understand?
  • What language is being used (lexis, grammar, register, ...)?
  • Where was the sign found?
  • What kind of sign is it?
  • How official is the sign? Who made it?

Where was the sign found?

  • on a trash can
  • tram station in the inner city

What kind of sign is it?

  • picture:
    • iconic sign (meaning based on similarity of appearance)
  • message:
    • symbolic sign (arbitrary or conventional link to the signified)
    • notion linked through linguistic conventions

How official is the sign?

  • advertisement / activist sticker
  • no official ad space

Who made it?

  • initiative "Pfand gehört daneben" by fritz-kola

https://m.media-amazon.com/images/I/61QhERKusbL._SL1134_.jpg

  • likely placed by a supporter

What language is being used?

  • German: complex sentence (slogan in the image + message)
  • English: simple sentence


  • present tense


  • casual register

Who was the sign made for?

People who use bottles and cans with deposits

Who will (not) understand?

information needed to understand:

  • logic of the German deposit system
  • social activism: supoorting people less fortunate

What does the sign say/mean?

  • written text: Pfand gehört daneben / Weil man Geld nicht einfach wegwirft!

Every bottle helps / Don't trash it, someone can cash it!

  • meaning:
    • bottles and cans sold with a deposit
    • many people collect these deposit bottles from trash cans
    • putting the bottle besides the trash can shows solidarity with those who collect them

What form does the sign take?

  • sticker
  • simple color scheme: orange and white with green and gray accents
  • stylized image of a garbage can with the initiative's name
  • message