Onlinewerbung Teil 1

Vanessa & Sandeep

ONLINE

Let's get startet

Was ist Display-Marketing?

Anzeigeformate

Was ist ein CTA?

HTML 5 und Video-Ads

Inhalt

Abrechnungsmodelle

Quellen

Was ist

DisplayMarketing?

Grafisch auf einem Bildschirm (Display) dargestellt
Bedeuted übersetzt Bildschirmwerbung
Maßnahmen, die online mit grafischen Werbemitteln arbeiten

Videos

Bilder

Texte

Botton

Banner

Advertiser (Werbetreibende)

Publisher

stellt dafür seine Ressourcen (Werbeflächen) zu Verfügung

Will sein Unternehmen, Produkt

oder eine Dienstleistung bewerben

Akteure im

Display-Marketing

Displaynetzwerk - Google

Netzwerk aus millionen von Webseiten
Möglicherweise Teilnehmer des Google AdSense Programms
Stellen Werbeflächen zur Verfügung

Die Anzeigenausrichtunng bzw. Targeting ist erfolgsentscheidend!

Auf welchen Webseiten möchte ich platziert werden (oder auch nicht)?
Wem soll das Banner gezeigt werden?
Welche Geräte möchte ich bespielen?

Weitere Einstellungsmöglichkeiten:

Relevante/nicht relevante Keywords (Suchbegriffe/Schlagwörter)

Welche Sprache?

Standorte für die Ausrichtung

Auszuschließende Inhalte (z.B. Sexuell anzüglich)

Demografische Merkmale wie:

Alter, Geschlecht, Einkommen, Elternstatus

Psychografische Merkmale wie:

Hobbys, Interessen, Lebensereignisse

Anzeigenformate

Gängige Vormate

HTML5 und Video-ads

In-Stream

Video Ads

Werden nach oder während anderer Videos angezeigt

Out-Stream

Video Ads

Video direkt im redaktionellen Text platziert

In-Banner

Video Ads

Videos werden parallel zum Inhalt der Seite oder in der App abgespielt

Video Interstitial

Video unterbricht die Nutzung einer Webseite

HTML5-Anzeigen

Ermöglicht Animationen und interaktive Inhalte

Codebasiert

für die meisten Webseiten und Apps gut ausspielbar

CAll to action

CTA

Direkte Aufforderung an einen Besucher, eine bestimmte Handlung auszuführen.

Klicken auf einen Link
Anmelden für ein Event
Herunterladen eines E-Books
Kaufen eines Produkts

Was ist wichtig?

Klare Message
Kontrastreich
Einheitlich

Jetzt kaufen

Abrechnungsmodelle

Typische Abrechnungsmodelle sind:

CPC: Cost-per-Click (Kosten pro Klick)

CPA: Cost-per-Action (Kosten pro Aktion)

Erst wenn der Kunde eine definierte Aktion durchführt

CPL: Cost-per-Lead (Kosten pro Kontaktgenerierung)

Erfolgreiche Kontaktanbahnung verstanden (z.B. Angabe von bersönlichen Daten)

CPM (TKP): Cost-per-Mille

Anzeige hat 1000 Sichtkontakte erzielt

Fazit

Maßnahmen, die online mit grafischen Werbemitteln arbeiten

Diverse animierte und statische Anzeigenformate

Die Kampagnenausrichtung ist erfolgsentscheident

Ziellink benötigt

Visuell ansprechend (Bild, CTA etc.)

Auch bei geringem Budget viele Ausspielungen möglich

Können aber auch störend wirken (Reizüberflutung im Netz)

Quellen

https://www.heise-regioconcept.de/online-marketing/abrechnung-von-online-werbung
https://www.chimpify.de/marketing/call-to-action/
https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-video-advertising
https://support.google.com/google-ads/answer/
https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/suchmaschinenmarketing/was-ist-display-marketing/
https://www.xovi.de/was-ist-display-marketing
https://www.crossvertise.com/onlinewerbung/displaywerbung

https://blynk.de/video-ad-kampagnen-unternehmen-erstellen

DANKE!

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