Präsentation Kunst

Geschichte der Werbung

in den 30er-40er jahren

Propaganda und Massenpsychologie

Domizlaff:

- Markentechniker/ Werbeberater, nannte sich einen "Marken-Guru"
- Veröffentlichte 1932 seine Ideen unter dem Namen "Propagandamittel der Staatsidee"

- Diese Informationen wandte er erst nur für Konsumgüter an
- Später bezog er sich damit auch auf den Staat

- Sah den Staat als "Beeinflusser der öffentlichen Meinung"
- Sagte dort gäbe es ein "Propaganda-Ministerium"

- Alle Hoheitszeichen des Staates, also Flaggen, Uniformen etc. sollten die Staatsidee visuell transportieren, wodurch es ein Leitbild für die Menschen sein sollte

Folgen des Buches

Dr. Joseph Goebbels wandte diese Ideen auf die Menschen an, als er den Posten des Propagandaministers übernimmt

Rezession und New Deal

- in den USA rief der Präsident Theodore Roosevelt 1933 den New Deal aus

- Marketing, Produktgestaltung (Design), Produktinszenierung/Werbung nahm strategische bedeutung an

1930er und 40er erarbeitung universellen Prinzipien jeder Werbestrategie

- Unique Selling-Proposition
- Reason Why
- Consumer Benefit

- Grundlagen entstanden durch die Konkurrenz der Werbeagenturen

- Kompetenzen beruhten auf marktwirkschaftlichen bzw. ökonomischen Überlegungen nicht auf Kreativität

- Große Amerikanische Agenturen versuchten durch Pseudo-wissenschaftlichen Konstrukten den Weg von der Wahrnehmung eines Produkts bis zum Kauf möglichst detailliert darzustellen

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Sex Sells

- Vorherrschende Disziplin (1930er Jahre)von Marketing und Werbung ist Psychologie

-Reiz-REaktions Theorie bekommt viel Zuspruch

-Thema Sex in Zeitschriften bekommt großes Interesse zugesprochen (noch nicht vollkommen nackt wie heutzutage oft für sachen geworben wird, sondern "ein erotisches Flair"

-Zigaretten ein Wundermittel zum schlank werden (1930er und 40er) oft Werbesprüche wie zum Beispiel "Rauchen statt Naschen"

- Zigaretten = Zeichenfür Emanzipation/Appealing Konzept

ansprechend, attraktiv

Persönliche Anziehungskraft

- Sorgte für Glänzendes Haar = ansprechend für den Mann

- In der Werbung selbst wird oft gesagt, dass "er"(der Mann)"dich" bzw. den Glanz deiner Haare lieben werde

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1926

1930

1941

1920

New York ist das Zentrum der neuen Medienlandschaft

Das Radio wird erfunden

Die großen Unternehmen finanzieren die Radioprogramme

Neue Medien - Radio und Fernsehen

Das neue Konzept ist, dass die Unternehmen versuchen über die Serienkonstruktion (im Radio) die Zielgruppe an das Format zu binden und die Akzeptanz der Werbebotschaft zu erhöhen.

Das Fernsehen wurde erfunden

1948

Erster TV-Spot der Geschichte von Uhrenhersteller Bulova auf NBC (Preis 9 US-$ pro Sendung)

933 Werbekunden die im US-TV Sendezeit buchen

Die drei größten Shows werden von Autohersteller Ford, vom Reifenhersteller Goodrich und vom Ölkonzern Texaco gesponsert

Die Werbesendung "Westinghouse Studio 1" startet

Die Fernsehsender erhalten die Kontrolle über die ausgestrahlten Programme, vorher waren es die Werbekunden und Werbeagenturen

CBS stellt die letzte Seifenoper ein

1960/1961

Creative Revolution

- Werbung war nötig um sein Produkt oder Dienstleistung in den USA zu verkaufen

- Wie? Während des Kriegens - Direct Mailing

- Dies funktionierte nur bis die Menschen dies langweilig und öde fanden

- Das Land mit Werbung zuzuschütten war teuer

- William Bill Bernbach will Agenturen davon überzeugen, dass kreative Werbung gut für das Geschäft sei (dies verstand man erst nicht)

- 1945 begann die "Creative Revolution"

Danke für´s zuhören

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