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Transcript

Teixeira Lenny
Drieux Jordan

Plan de marchéage Nike

1CO

-Sommaire-

-Introduction et problématique

P.3

-Plan produit

P.5

-Plan prix

-Plan de distribution

-Plan de publicité

-Conclusion

P.6

P.7

P.8

P.9

Problématique : Comment NIKE est devenu leader mondiale dans la vente de chaussures ?

Introduction

Historique :

-1965: Rejoints par Jeff Johnson, premier vendeur-représentant. Jeff Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.
-1971 : Carolyn Davidson crée le logo Nike pour seulement 35 $.
-1981 : Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis.
-1982 : Début de l'Air Force One basketball.
-1984 : le basket-ball devient le sport phare, avec la signature du joueur Michael Jordan et la création de la Nike Air Jordan.
-1988 : Le logo obtient le slogan « Just do it »
-2003 : Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de 305 millions de dollars.
-2005 : Phil Knight prépare sa succession. Il désigne son successeur, Bill Perez.
-22 février 2009 : la marque américaine devient l'équipementier de l'équipe de France de football.
-13 juillet 2011 : Traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal). La marque s'engage à éliminer de ses processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020.
Début 2021 : à la suite des difficultés rencontrées avec la crise du Covid-19, Nike cherche à se désengager auprès de certains sportifs en raison du manque d'exposition avec l'annulation des compétitions. Ainsi, de nombreux contrats d'athlètes ne sont pas renouvelés à travers le monde.

Blue reborn sport

Plan produit :

. Vêtements :

-Chaussettes

-Chaussures
-Shorts
-Survêtements
-Pantalon
-Survêtements
-Vestes
-Polo
-Manteau
-Tee-shirts
-Sweats
-Tenues et maillots -Sacs et sacs à dos

. Accessoires :

-Sacs (sac à dos, tote bag, sac de sport…) -Sacoche

-casquettes
-Bonnets
-Boucle sport
-Ballon de football / de basket
-Gourde
-Gants
-Bandeau
-Elastique à cheveux
-Manches de running
-Boucle sports
-Manchon
-Tapis de yoga

Plan prix :

89,99 €

49,99 €

22,99 €

149,99 €

27,99 €

139,99 €

49,99 €

Les prix des produits de la marque NIKE : Les prix chez Nike sont variés, il y a des prix de moyenne et de grande gamme. Les gammes de prix élevés sont souvent issues des partenariats ou d’exclusivités Nike

Plan de distribution :

Plan de publicité :

Conclusion :

Nike à gagner sa notoriété grâce à ses multiples sponsors et publicités. Il a su se démarquer grâce à son logo simple et facile à différencier des autres. Il le doit également à la performance financière et la qualité de ses produits et services vendues. La marque a réussi à prendre les meilleurs décision d’achat pour rester en tête du classement. Nike réussi toujours à satisfaire les demandes des clients en se renouvelant de jours en jours. Aujourd’hui, Nike n’a plus besoin de s’affirmer pour donner confiances aux clients, ils s’avent avant même d’avoir acheté que les produits seront de bonne qualités et achètent sans voir les prix.