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Autres caractéristiques Chapitre 2

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AUTRES CARACTÉRISTIQUES

CHAPITRE 2 : COMMENT UTILISER DIVI LEADS ?

MODULE 9

COMMENT UTILISER

DIVI LEADS ?

https://demo.divi-den.com/travel/?pk_vid=c35c5c8fe2ad91af151588197998001c

Divi Layout GRATUIT pour une agence de voyage.

Split tester vos pages, gagner des statistiques et des idées précieuses et augmenter les taux de conversion.

Qu'est-ce que Divi Leads ?

Divi Leads est un système d'optimisation de conversion et de test de divisage incroyablement utile, soutenu par des statistiques et des aperçus puissants qui vous aident à débloquer le potentiel caché de votre site Web.

Grâce à des tests simples, vous pouvez prendre des décisions de conception judicieuses qui stimulent l'engagement des utilisateurs et les ventes.


Split Testing est quelque chose que tout le monde devrait faire !


Qu'est-ce que le test fractionné ?

L'idée derrière le split testing est simple :


Vous effectuez un changement sur votre page (comme changer le contenu du texte, la taille, la couleur, ou le positionnement) et ensuite tester ce changement par rapport à la version originale pour voir quelle variation produit les meilleurs résultats.

Considérons une page de vente classique.

En haut, nous avons notre argumentaire de vente sous la forme d'un titre (en utilisant le module Fullwidth Header), suivi d'une liste de témoignages clients (en utilisant le module Testimonials), suivi d'un bouton de vente (en utilisant le module Call to Action).


Le but de la page est d'amener le plus de gens possible à cliquer sur votre bouton de vente et acheter votre produit.


Mais comment savoir si votre page de vente est vraiment efficace ? Comment différentes propositions de valeur dans le titre peuvent-elles influer sur le taux de rebond ? Comment différents témoignages peuvent-ils affecter la volonté d'achat d'un visiteur ? Comment la taille, la couleur et l'emplacement de votre bouton de vente peuvent-ils affecter la propension d'un visiteur à cliquer?


Chacun de ces éléments peut faire l'objet d'un test fractionné pour déterminer exactement comment ils affectent le taux de conversion à notre objectif souhaité.



Les tests fractionnés se composent de deux éléments principaux : le sujet et l'objectif.


Le sujet est l'élément que vous testez, et le but est de savoir comment vous attribuez le succès sur votre page.


Dans l'exemple ci-dessus, nous pourrions utiliser le Fullwidth Header Module comme sujet de test et le Button Module comme objectif. Ensuite, vous pouvez configurer différentes variations de votre titre pour déterminer comment chaque version affecte les statistiques d'engagement des utilisateurs. Un titre plus efficace conduira à un plus grand engagement des utilisateurs, un taux de rebond plus bas, et ces utilisateurs en- gagés cliquera sur votre bouton de vente plus souvent.


Puisque nous avons sélectionné le module Call to Action comme objectif, Divi Leads suivra les clics sur le bouton CTA (en plus des autres statistiques de base). Chaque version de votre sujet d'essai sera montrée à différents visiteurs et au fil du temps, des différences de taux de conversion apparaîtront.

Interface Builder

À l'aide de ces statistiques, vous pouvez prendre une décision éclairée quant au titre qui est le plus réussi.

Ce test nous montrera comment les différentes versions de notre en-tête affectent les taux de click-through à notre bouton, et nous pouvons prendre une décision éclairée quant à la version qui est supérieur.

Une implémentation commune de ces paramètres peut être de permettre l'édition des éléments, mais désactiver la possibilité de déplacer ou supprimer des éléments dans le constructeur. Vous pouvez également désactiver complètement l'accès au Divi Builder.


Commencer votre premier test

Pour commencer un test de fractionnement, ouvrez les Paramètres de page du Divi Builder et activez la fonction Test de fractionnement.

Après avoir cliqué sur "Enregistrer", vous serez invité à configurer votre test.

Au cours de ce processus, on vous demandera de faire deux choses :
1) Choisir votre sujet de test partagé, et
2) Choisir votre objectif de test partagé.

Le sujet est l'élément que vous souhaitez tester. Cet élément sera dupliqué afin que vous puissiez configurer différentes variations, dont chacune sera montrée à différents visiteurs.

Le but est ce que vous voulez que vos visiteurs fassent sur votre page.

Selon le but que vous choisissez, Divi Leads suivra les statistiques pertinentes.

Par exemple, si vous testez une page d'atterrissage et que votre objectif est de gagner des leads en utilisant le module Email Optin, alors vous pouvez sélectionner le module Email Optin sur votre page comme objectif.


Divi Leads suivra ensuite comment chacune des variations de votre sujet affecte les taux de conversion d'optin e-mail. Si le but de votre page est de vendre des articles par l'intermédiaire de votre boutique WooCommerce, alors vous pouvez sélectionner le module eCommerce comme votre objectif.


Dans ce cas, Divi Leads suivra les ventes. Si vous avez une page simple avec un bouton standard d'appel à l'action que vous aimeriez que les utilisateurs cliquent, alors vous pouvez assigner le module d'appel à l'action ou de bouton approprié comme objectif et Divi Leads suivra les taux de clics. N'importe quel module, ligne ou section peut être assigné comme objectif.

Vous pouvez même assigner votre sujet de test comme objectif.


Choisir votre sujet de test

La première chose que Divi Leads vous demandera de faire est de choisir votre sujet d'essai, tout ce qui se trouve sur votre page peut être testé.


Dans Divi, votre sujet de test peut être n'importe quel module, rangée ou section.

Une fois que votre sujet d'essai a été choisi et que votre test fractionné a commencé, votre sujet d'essai sera dupliqué et vous pouvez commencer à configurer la variante alternative.


Ce faisant, vous pouvez effectuer et tester n'importe quel nombre de modifications, y compris le contenu, la conception et le positionnement.

Vous pouvez faire autant de variations que vous le souhaitez en dupliquant simplement le sujet du test. Par exemple, vous pouvez tester 10 titres différents à la fois en testant votre module d'en-tête sur toute la largeur, en dupliquant le sujet du test et en configurant les 10 variations.


Choisir votre objectif

Ensuite, Divi Leads vous demandera de sélectionner votre but et tout ce qui se trouve sur votre page peut être utilisé comme un but.


Dans Divi, votre objectif peut être n'importe quel Module, Rangée ou Section.
Selon l'élément que vous choisissez comme objectif, Divi Leads suivra les statistiques d'engagement des utilisateurs.

Au fil du temps, vous serez en mesure de voir comment chaque version de votre sujet de test affecte le taux de conversion à votre objectif spécifié.


Par exemple, si vous avez choisi votre Tête Pleine Largeur comme sujet de test et votre module Call to Action comme objectif, Divi Leads affichera différentes versions de votre Tête Pleine Largeur à différents visiteurs et suivra la fréquence à laquelle chacun de ces visiteurs clique sur votre module Call to Action.


Avec le temps, il peut devenir évident qu'une version de votre en-tête pleine largeur augmente les taux de clics. Sélectionnez votre objectif en cliquant dessus avec votre souris


Affichage des résultats des tests

Une fois que vous avez configuré votre test de fractionnement, vous devrez attendre que les statistiques de trafic soient collectées.


Divi Leads montrera chaque variation de votre test à différents visiteurs et recueillera des informations pour chacun d'entre eux.

Vous pouvez consulter les résultats de vos tests actuels en cliquant sur l'icône stats en haut du Divi Builder.



Clics

Ventes

Conversions

Cela vous montre combien de fois votre objectif a été cliqué. Le taux de clics est calculé par: Clics / Impressions.

Ceci vous montre combien de fois un produit WooCommerce a été acheté. Le taux de vente est calculé par Ventes / Impressions.

Ceci vous indique la fréquence à laquelle un formulaire a été soumis (tel qu'un formulaire de contact ou un formulaire Optin par courriel). Le taux de conversion est calculé par Conversions / Impression.


Taux de rebond

Visites

Cela vous montre combien de fois les visiteurs restent sur votre page, et combien de fois ils rebondissent.


Un visiteur est considéré comme ayant "rebondi" lorsqu'il atterrit sur votre page et repart immédiatement sans consommer aucun de vos contenus.


Le taux de rebond est calculé par Bounces / Impressions. Les taux de rebond plus faibles sont supé- rieurs aux taux élevés.

Cela vous montre combien de fois les visiteurs lisent votre objectif.


Par exemple, si vous définissez un élément de texte au bas de votre page comme objectif, le taux de lecture vous indiquera combien de visiteurs ont réellement fait défiler votre page et lu cet élément de texte.


Le taux de lecture est calculé par Reads / Impressions.

Participation aux objectifs

Cette statistique est un peu différente, car elle ne prend pas du tout en compte le sujet de l'essai.


Le seul but de cette statistique est de déterminer l'effet de votre But, indépendamment de tous les autres facteurs.

Le taux d'engagement est calculé en fonction de la lecture des buts et des impressions des objectifs.

Par exemple, un sujet d'essai réussi peut être contrarié par un But qui n'est pas du tout attrayant et ignoré.


Fin d'un test fractionné

Une fois que votre test a rassemblé suffisamment de statistiques et que vous avez décidé quelle variante de votre sujet est la plus efficace, vous pouvez terminer le test et choisir la version que vous souhaitez conserver.

Pour terminer un test, il vous suffit de cliquer avec le bouton droit de la souris sur le sujet du test et choisir "End Split Test", ou désactiver le test de division à l'intérieur des paramètres de la page du Divi Builder.


Cliquez simplement sur le sujet de test que vous souhaitez conserver avec votre souris. Divi Leads supprimera les sujets restants et le test sera terminé.



Options supplémentaires

Limite du taux de rebond

Intervalle de rafraîchissement des statistiques

Une fois que Split Testing a été activé pour la page courante, quelques options conditionnelles apparaîtront dans le popup Paramètres de la page du Divi Builder. Ces paramètres sont:

Ce taux affecte ce qui est/n'est pas considéré comme un visiteur rebondit. Les visiteurs rebondis déterminent le taux de rebond de la page, ce qui est une excellente mesure pour déterminer les niveaux globaux d'engagement des visiteurs.

Lorsqu'un visiteur atterrit sur votre page et s'en va tout de suite, ce visiteur est considéré comme un "rebond" et votre taux de rebond augmente.


Plus le taux de rebond est faible, mieux c'est. La limite de taux de rebond détermine ce qui est considéré comme un visiteur rebondit.

Par défaut, tout visiteur qui atterrit sur votre page et part dans les 5 secondes est considéré comme un rebond. Toutefois, vous pouvez modifier cette valeur à l'aide du paramètre Limite de taux de rebond.

Lorsqu'un test fractionné est en cours, Divi Leads suit les statistiques d'engagement de l'utilisateur à afficher dans la fenêtre des statistiques.

Par défaut, ces statistiques sont mi- ses à jour une fois par heure et mises en cache dans la base de données WP.


Cependant, si vous souhaitez réduire la ressource serveur utilisée par Divi Leads, vous pouvez réduire cette fréquence à une fois par jour.


Suivi des codes courts

Le suivi par code court est utilisé pour suivre les objectifs hors page.

Placez le traceur de codes de raccourcis Divi Leads sur n'importe quelle page de votre site Web et Divi Leads suivra les visites sur cette page comme un paramètre de conversion distinct.

Pour plus de détails, veuillez continuer la lecture.

Suivi des codes courts pour les objectifs hors-page

Le suivi par code court peut être utilisé pour suivre les objectifs hors page. Par exemple, disons que vous testez la page de génération de leads de votre éditeur de logiciels.

Vous avez créé un nouveau test avec un module d'en-tête pleine largeur comme sujet et un module Email Optin comme objectif.

L'objectif de cette page est de collecter des emails à im- porter dans votre système CRM.

Une fois importée dans le système CRM, une campagne d'automatisation de l'email marketing est lancée, dont le but est d'encourager la personne à acheter votre produit logiciel par le biais d'une page séparée.


Une fois la vente terminée, les clients sont dirigés vers une page de remerciements/confirmation sur votre site Web, cette série d'événements est ce qu'on appelle un "entonnoir de vente". Dans ce cas, le test de fractionnement initial est centré sur les métriques de la première page de notre entonnoir.


En utilisant le tracker shortocde, vous pouvez également suivre le nombre de per- sonnes qui complètent l'ensemble de l'entonnoir de vente et qui achètent votre produit.

Il suffit de copier et de dépasser le code de suivi dans le contenu de la page de remerciement finale, et Divi suivra cette métrique en utilisant cette même logique, le tracker de code de raccourci peut être utilisé pour suivre un certain nombre de choses.


Il peut être utilisé pour suivre les ventes dans des plugins de commerce électronique tiers, les leads générés par des tierces parties système opt-in, ou n'importe quoi d'autre pour cette raison !

MERCI