chapitre 6

projet de com

Julen, Matis et Noémie

Date 10/05/2022

01. Relations publiques

02. La TV

Sommaire

03. Relations presses

il s'agit d'un processus de communication marketing par lequel une personne ou une organisation établit des liens avec ses différents publics dans le but de promouvoir son nom et son affaire

Définition

.01

Mais qu'est ce que c'est les relations publiques

L'intérêt

.01

- Informer de façon régulière sur les activités, les événements, de la vie de l'entreprise ou encore ses resultats.

- Approche des cibles discrète

- Accessible à tous budget de communication

Je me demande quel est l'intérêt ?

Objectifs de communication

.01

- La valorisation de l'image de l'entreprise, de la marque et des produits.

📈

.01

Les cibles

- Le public externe proche

_ Le public externe plus indirect

_ Les leaders d'opinion

_ Le public interne

.01

Mesure de l'audience

- Identifier les bons objectifs à mesurer

- Choisir les indicateurs de performance à suivre

- S'équiper des outils nécessaire pour mesurer les retombées presse

- Fixer des objectifs pour chaque indicateurs

- Ajuster le travail pour atteindre ces objectifs

- Analyse et partager les resultats

- Permet d'atteindre des publics cibles precis potentiellement difficile à atteindre

- Permet de gerer les crises

- Crédible

Avantages

.01

Limites

- RIsques de voir le processus de communication inachevé

👎🏼

La télévision est un ensemble de techniques destinées à émettre et recevoir des séquences audiovisuelles, appelées programme télévisé

(Émissions, film et séquence publicitaire)

Définition

Mais qu'est ce c'est la télévision?

.02

L'intérêt

.02

1- La puissance du média

L'intérêt

Je me demande quel est l'intérêt ?

2-Les importantes possibilités de création

3- L'apparition valorisante

1- La faiblesse d'attention

Limites

.02

2-Un média peu segmentant et des risque de deperditions

3-Des coûts d'accés élevé

👎🏼

L'objectif de communication

.02

La télévision est un moyen de communication de masse qui va permettre de bien meiux faire connaitre l'entreprise aux consommateurs

📈

.02

Les cibles

Pour réaliser une publicité TV réussie, il est impératif de choisir correctement vos cibles TV. Ce qui n’est pas toujours une tâche facile

Cepeddant les cibles vont changer suivant le média sur lequel on va communiquer, par exemple si on souhaite touché un jeune public, alors on va communiqué sur des chaines ou l'audiance est principalement des jeunes

L'achat d'espace

.02

Il faut compter entre 5000 et 7000 € HT pour 100 diffusions de votre spot TV. Les chaînes nationales ont une fourchette de prix beaucoup plus variée. Le tarif le plus bas est d'environ 30 000 € HT et peut rapidement grimper à des sommes astronomiques durant les matchs de foot et grands événements.

.02

Mesure de l'audiance

- L'audiance ce mesure grace a Médiametrie, est une société anonyme spécialisée dans la mesure d'audience et l'étude des usages des médias audiovisuels et numériques en France.

-Créée pour assurer la mesure scientifique de l'audience des principaux médias audiovisuels (puis numériques), reconnue par l'ensemble des acteurs et de la profession

-Médiamétrie est aussi la société qui fournit à l'Arcom et à l'INA les tranches horaires exactes des programmes diffusés ainsi que la certification de diffusion des publicités.

Les relation spresse sont une forme de relations publuqies menées auprès de la cible spécifique des journalistes de tous les médias (et pas uniquement de la presse écrite). Elles se conçoivent aussi pour assurer des relatios pérennes et de qualité avec les médias

Définition

Mais qu'est ce c'est la relation presse?

.03

L'intérêt

.03

Les relations presse assurent un complément et un renforcement, peu onéreux, d'autres opération de communication

L'intérêt

Je me demande quel est l'intérêt ?

L'objectif de communication

.03

L'objectif majeur des relations presse est de transmettre des informations pour obtenir des retombées rédactionnelles positives. Mais il s'agit aussi de développer, sur un plus long terme, des relations de confiance et de sympathie avec les journalistes qui peuvent crédibiliser le discours de l'entreprise et valoriser les activités et l'actualité de la vie de l'entreprise

📈

.03

Les cibles

- Ensemble des journalistes des différents médias susceptibles de relayer les informations auprès de la cible finale.

L'achat d'espace

.03

- Les journaux

- Les magazines

.03

Mesure de l'audiance

- Par sondage : une enquête est administrée à un échantillon d'individus de la population étudiée.

Les indicateurs Lecture Dernière Période et Lecture au Numéro Moyen sont les indicateurs de référence pour exprimer l'audience d'un titre de presse.

.03

Le ticket d'entrée

- Communiqué de presse : de 900 à 2000€ ;

- Dossier de presse : de 1 700 à 3 000€ ;

- Conférences de presse : de 3 000 à 12 000€;

- Media training : en moyenne 1 200€ pour une demi-journée;

- Community management : en moyenne 720 euros par jour.

Accroître sa visibilité dans les médias gratuitement, tout en permettant aux journalistes d'obtenir du contenu rédactionnel. Tisser des liens avec des journalistes permet de gérer plus facilement des situations de crise

.03

Avantages

Limites

.02

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👎🏼

chapitre 6

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