NIKE l

nike

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SOMMAIRE

1. Presentation

3.choix de l'entreprise

4. caracterisation

5. strategie de communication

6. visibilité

7.Leader dans son domaine

8. entreprise eco-responsable

9. strategie marketing

10. strategie DE NIKE ET SPONSORING

11. SPONSOR DANS PLUSIEURS DOMAINE SPORTIF

12. SYNTHESE

2.QUESTION DE GESTION

PRESENTATION

Nike est une marque de chaussures de sport et d'équipements sportifs (vêtements et matériels). Leader sur le marché de l'équipement sportif, Nike concurrence Puma et Adidas. Parmi les modèles de baskets commercialisés par la marque, vous retrouverez les Air Max, Nike Air VaportMax, Air Presto

L’entreprise Nike créée en 1971 et situé à Beverton dans l’Oregon est omniprésente dans le sport. Elle est conceptrice, vendeuse et distributrice d’équipement de sport et leader sur le marché depuis 1981 grâce à ses nombreuses techniques stratégiques. Nous allons donc étudier comment l’entreprise Nike conserve-t-elle sa place de leader mondial sur le marché du vêtement de sport ? Nous verrons tout d’abord la communication utilisée par l’entreprise Nike et ensuite nous verrons que les produits de la marque répondent à la demande actuelle de ses clients.

question de gestion :Peut-on mesurer la contribution de chaque acteur à la création de valeur ?

problematique :Comment l’entreprise Nike conserve-t-elle sa place de leader mondial sur le marché de l’équipement sportif ?

Choix entreprise

La marque nike possède une énorme notoriété et est hyper tendance dans notre génération actuelle, cette marque innove en permannace et s'aide grace à de nombreux partenariats avec de célèbres influanceurs dans le monde, ce qui lui permet de booster encore plus leur notoriété et pousse les consommateurs à acheter.

C'est pour cela que j'ai choisi cette marque car une réelle stratégie se cache à travers un logo.

Caractérisation

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STRATEGIE DE COMMUNICATION

Nike utilise de nombreux moyens de communication comme :

- Marketing viral (buzz)

- Street marketing (affiche dans la rue)

- Expérimental marketing (mise en scène de la marque dans un lieu à court terme)

- Affichage XXL des publicités

- Blogs, site internet, réseaux sociaux, spots publicitaires...

Visibilité

1. Médias 2. Influenceurs (atout primordial pour une bonne visibilité) 3. Célébrités 4. Owned media (canaux de communication propres à la marque)

leader dans son domaine

Numero 1 mondial devant adidas Puma Reebok et Lacoste. Nike est le leader en son domaine depuis 1981. La marque a effectué un coup de maître marketing avec la signature de Michael Jordan en 1984.

Entreprise eco-responsable

Nike créée une activité plus durable ce qui est bien pour les clients à la recherche de produits à faibles impacts environnementaux, bien aussi pour les ouvriers qui apprenne donc à utiliser des procédés de fabrication plus durables, bien pour les employés et les actionnaires car Nike est une entreprise préparée pour l’avenir (épuisement des ressources naturelles) et sait donc fabriquer ses produits en réduisant les émissions de carbone et les déchets et substances toxiques.

Strategie marketing

Nike est une entreprise créant des articles de sport innovants et ayant une rigueur de la conception. Les profils types de clients chez Nike sont les hommes et les femmes entre 10 et 35 ans, les sportifs et aussi les sneakerhead (collectionneur). Avec le temps, le public de Nike c’est élargi, au départ c’était les sportifs surtout maintenant les adolescents et jeunes adultes s’y sont ajoutés (style branché et décontracté). Nike a aussi mis à disposition des clients un service appelé “Nike id” qui permet de personnaliser sa paire de chaussure en ligne. La stratégie de branding de la marque est d’associer la marque à un nom sportif (Michael Jordan, tiger woods, André Agassi, …). Nike possède une communication online et offline. Et le compte Facebook compte plus de 17 millions de followers.

SPONSOR NUMERO

Nike est sponsor de plusieurs équipes nationales de football comme : - Metz - Monaco - Montpellier - Psg - Arsenal - Barcelone - Manchester - Juventus Sponsor officiel de la FFF (Fédération Française de Football). Sponsor de plusieurs équipes internationales de football comme : - France (FFF) - Brésil - Pays-Bas

Sponsor de Joueurs de Football comme : - Ronaldo - Iniesta - Ribery - Pastore - M Bappé - Matuidi - Neymar

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SYNTHESE

NIKE l

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