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vers une offre responsable

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Méthodes utilisées ?

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Communcation chez Adidas

Tous les produits éco-responsables chez Adidas


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Adidas utilise depuis 2012 pour ses t-shirts et autres vêtements un coton issu de l’agriculture raisonnée. Dans les faits, ce mode de culture se traduit par une réduction de l’utilisation de pesticides et de la quantité d’eau utilisée.

Adidas à aussi inventer une chaussure 100% recyclable commercialisé depuis 2021 la « Futurecraft Loop ». Contrairement aux autres baskets où une quinzaine de matériaux et de la colle sont utilisés pour les différentes parties de la chaussure, cette fois-ci Adidas utilise principalement le TPU, un polyuréthane thermoplastique. Cette matière synthétique issue du pétrole peut être à la fois tissée, moulée ou encore transformée en mousse.

D’ici 2024 Adidas souhaitent n’utiliser que du polyester 100% recycler.

Voici deux article nous montrant comment s’engage Adidas dans le développent durable :

https://fashionunited.fr/actualite/business/revolution-ecologique-adidas-veut-eradiquer-les-dechets/2019041720565?amp=1

https://www.airofmelty.fr/marques/adidas-accelere-dans-sa-demarche-eco-responsable-avec-deux-tissus-crees-a-partir-de-plastique-recycle-4681.html/amp

Nike

Nike n'est pas la marque la plus reconnue pour son respect de l'environnement, mais elle compte bien remédier à ce déficit d'image. Elle a en effet dévoilé en 2019 son plan "Move to zero".


Le programme de la marque définit des objectifs écologiques ambitieux. Ses installations devront fonctionner avec 100% d'énergie renouvelable d'ici 2025, et les émissions de CO2 de sa chaîne d'approvisionnement mondiale devront être réduites de 30 % d'ici 2030, conformément aux Accords de Paris de 2015. Nike s'engage également à ne pas envoyer à la décharge plus de 1% des déchets issus de la fabrication de ses chaussures.

Puma

Dans le but de répondre à une demande en constante augmentation de la part des consommateurs concernant la responsabilisation face à la crise environnementale, Puma a récemment mis au point des baskets biodégradables. Conçues à partir de matériaux durables tels que le daim tanné Zeology, le TPE biodégradable ou encore les fibres de chanvre, les baskets SUEDE deviennent RE-SUEDE.

D’ici 2025, Puma a pour projet d’augmenter le taux de polyester recyclé à 75% dans ses produits. Ceci sera possible grâce à la mise en place de différents programmes de récupération des matières, mais également grâce au développement de l’utilisation de matériaux recyclés comme le polyuréthane, le caoutchouc, le coton ainsi que le cuir.

Rebook à sortie une paire de chaussure fabriqué totalement à base de plante

C’est d’ailleurs pour cela qu’aujourd’hui, la marque a décidé de concentrer ses efforts sur le développement durable, en basant ses produits sur deux piliers : Grow et cycled. Tandis que le premier se concentre sur la création de produits à partir de matériaux naturels, le second utilise des matériaux recyclés pour la création de nouveaux modèles. Pour l'heure, les paires moins durables ne sont pas exclues de la production de Reebok, ni même de leurs ventes. Mais en ce qui concerne l’avenir, Reebok a pris un engagement : réduire le polyester vierge pour le supprimer totalement de la composition de ses chaussures d’ici 2025.

Rebook

conclusion

notre opinion sur les actions menés par Adidas sont positives car ils s'engagent de plus en plus dans l'écologie et les produits éco-responsable.
De plus ils arrivent à garder l'esthétique et la qualité de leurs produits tout en arrivant à preserver la planète alors que d'autres marques comme Nike s'y engage moins ce qui permet d'avoir une meilleure image de marque par rapport à l'écologie

Nos idées pour améliorer la marque a propos de l'égologie


-Il faudrait qu'ils utilisent des matieres 100% éco responsable sur l'ensemble des produits

- créer des Usines et des entrepots plus écologique qui pourrait fonctionner a l'énergie renouvelable

Définition RSE :

La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) également appelée responsabilité sociale des entreprises est définie par la commission européenne comme l'intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes.

assortiment

politique de prix

communication

concurrents

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Le but premier de toute entreprise étant de réaliser un profit, le prix doit être fonction du coût que sa fabrication a nécessité. Adidas investit en recherche et développement, mais également en communication et en publicité afin de pouvoir continuellement faire évoluer sa gamme de produits et de vendre toujours plus, c’est l’application des politiques produit et communication. Il apparaît donc évident que pour rentabiliser son activité et faire un profit non négligeable, 551 Millions d’euros pour l’année 2009, chiffre en hausse chaque année. L’entreprise fixe les prix de ses produits relativement hauts. Pour les produits moyens et hauts de gamme, la fourchette de prix pour une paire de chaussures se situe entre 70 et 90 euros. Même si bien sûr il existe des produits moins chers pour les entrées de gammes. Cette politique doit également s’adapter à la concurrence sur le marché du running et le but d’Adidas est de rester légèrement moins cher que son premier concurrent l’Américain Nike. La cible est d’ailleurs capable de débourser une somme comprise dans la fourchette pour son utilisation quant aux chaussures. Alors qu’elle ne serait peut-être pas prête à dépenser 120 à 130 euros chez Nike mais serait réticente à l’idée d’acheter un produit peu cher et donc de qualité discutable.

La marque Adidas se revendiquant comme « la marque du vrai sport », celle qui s’inspire de celui-ci, le fait évoluer est présente sur de nombreuses manifestations et démonstrations sportives diverses et variées, que ce soit en compétition de snowboard, en slopestyles en vélo et pour le running sur différentes courses reconnues. Ainsi elle promeut à travers des sportifs parfois, des stars du sport, sa marque et la fait découvrir au plus grand nombre puisque le sport est aujourd’hui médiatisé et suivi par un grand nombre de personnes. De plus, la présence sur les démonstrations sportives dites de « sports extrêmes » renforce sa popularité auprès de la cible des jeunes, plus enclin à découvrir la marque par les sports qui leur sont proches. Ici la cible principale étant le coureur, il faut viser à améliorer l’image de marque quant au produit Adidas, ici encore le sponsoring, la présence de leurs produits aux pieds de coureurs des jeux olympiques montre la qualité du produit et donc renforce la confiance accordée à l’image. La publicité est aussi largement employée par Adidas, que ça soit des pubs affichées ou des spots télés. La présence de référence publicitaire dans les magazines sportifs est aussi assez banale, les lecteurs étant tous potentiellement intéressés par le sport, la pub peut avoir un effet largement positif. Les promotions sont également parfois utilisées. Enfin, un autre point dans la politique de communication passe par le site internet de la marque qui présente les produits, offre la possibilité d’acheter en ligne, les produits peuvent être triés selon le niveau requis par le client, pouvant ainsi découvrir les offres adaptées à son choix et à sa pratique. Ainsi, Adidas dépense beaucoup dans la promotion de ses produits et dans la communication publicitaire autour des nouveaux lancements gammes ce qui explique encore une fois le coût de la paire de chaussures. La politique de communication se résume ainsi : campagnes publicitaires (revues sportives, télévision, affichage public, promotions récurrentes. Elle passe aussi par les contrats de sponsoring d’évènements sportifs (pour le running, les courses à pied et même les jeux olympiques) et par l’existence d’un site internet attractif, moderne et simple d’utilisation. L’image s’en trouve renforcée. Ainsi, l’image du produit est largement mise en avant de façon à séduire le client. Etant donné les résultats, il semble que cela fonctionne bien.

Adidas est 2ème sur le marché ce qui le place en parfaite position pour lancer une politique de conquête du marché. NIKE est le N°1 en France sur les chaussures de sport. Mais Adidas à aussi Puma, Reebook enconcurents principal, qui sont tous des concurrents direct.

Adidas à des concurrents indirects tel que, Kiabi, Gemo, La Halle aux chaussures. Tous les concurrents indirects sont loin derrière Adidas.

Adidas à un assortiment large et profond il propose tout type de vêtement, tee-shirts, joggings, sous-vêtements... et même des accessoires de sport comme des gants de football, des gourdes, casquettes...

https://www.adidas.fr/nouveautes

développement durable: conception du développement qui s'inscrit dans une perspective de long terme et en intégrant les contraintes écologiques et sociales à l'économie.

Adidas propose une gamme variée de chaussures dites éco-responsables voici un lien permettant de visualiser la gamme de ses produits :


Tous ses produits permettent de mieux préserver le planète


Adidas propose plusieurs outils de communication comme :


snapchat

Instagram

twitter

facebook

tiktok


Adidas fait aussi de la pub à la télévision, envoi des mails quand on s'inscrit à la newsletter et collabore aussi dans le monde du sport en intégrant aussi la fourniture de grand club de Football comme la Juventus de Turin, Le Real de Madrid, ou encore le Bayern de Munich preuve d'une grande présence auprès des plus grands acteursdu monde sportif dans la quasi totalité des disciplines