PrESENTATION
HISTOIRe
MIX MARKETING
POSTIONNEMENT
PESTEL
SYNTHESEs
BRAINSTORMING
REMERCIEMENTS
QUESTIONNAIRE
ENQUETE TERRAIN
REcommandations
BENCHMark
La marque 1083 propose des jeans et des t-shirts en coton bio faits en France, pour femme et homme. Elle fabrique aussi des sneakers Made in France en coton bio unisexes, urbaines et de qualité. Sandales, chinos, bermudas, vestes, jupes, tote bags et ceintures 1083 viennent compléter la panoplie pour s’habiller bio, mode et français !
Le nom de la marque vient du fait que l’entreprise s’est lancée comme défi de relocaliser à un maximum de 1083 km de chez les consommateurs la fabrication de jeans et de chaussures. Et les 1083 km ne sont pas choisis par hasard. En effet, 1083 km, c’est la distance qui sépare les deux villes de France les plus éloignées en métropole : Menton sur la Côte d’Azur et Porspoder en Bretagne. Le logo nous semble très fortement inspiré du jeu de société le « 1000 bornes »
La marque est vraiment engagée dans une démarche éco-responsable. Elle a également décidé d’adopter un comportement respectueux de l’espèce animale et se dit par conséquent vegan. De plus, le créateur de 1083 a installé la première unité de délavage laser en France, qui permet de délaver les jeans 1083 « sans aucun impact sur l’environnement ». Et puisque la transmission de tous ces savoir-faire est aussi importante, la marque a ouvert en 2018 son école du jean à Romans. En outre, comme expliqué plus tôt, la marque a opté pour un circuit court concernant la fabrication et la distribution de ses produits. Ainsi, la production est locale. Pour terminer, les produits 1083 sont labellisés Origine France Garantie.
PResentation
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Cette année-là, Thomas Huriez, ancien informaticien, décide de se reconvertir et d’ouvrir Modetic, une boutique de mode éthique à Romans (située juste en face des magasins d’usines de Marques Avenue). Mais, frustré de ne pouvoir proposer des jeans et baskets fabriqués en France et confronté à la fermeture de plusieurs fournisseurs, Thomas décide de créer sa propre marque avec son frère Grégoire.
Après avoir développé des premiers prototypes, la marque passe par la plateforme de financement participatif Ulule pour lancer sa production et le succès est au rendez-vous : alors que l’objectif initial est fixé à 100 pré-commandes, ce sont près de 1000 clients qui se laissent séduire par les jeans et sneakers fabriqués en France.
C’est donc au pays de la chaussure, à Romans, que 1083 voit le jour en 2013.
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HIstoire de la Marque
2007
2013
Le produit phare de la marque est le jeans 201 pour les femmes et le jeans 101 pour les hommes.
Mais les chaussures sont aussi une pièce emblématique de 1083, et plus particulièrement le modèle « baskets 912 ».
LEs produits
Bien évidemment, la marque propose également des tee-shirts, des vestes, des pulls ou encore des accessoires.
Actuellement, il y a 5 boutiques officielles 1083 en France (1 à Paris en nom propre et 4 via l’enseigne multimarques Modetic à Nantes, Lyon, Grenoble et Romans). Il y a également plusieurs revendeurs présents sur l’ensemble du territoire. Concernant internet, 1083 dispose de son propre e-shop et est présent sur les sites des boutiques avec qui la marque fait souvent des collaborations, comme Belleville Manufacture, Le Slip Français ou Hopaal.
1083 fabrique une partie de ses produits dans son propre atelier basé à Romans-sur-Isère dans la Drôme. La marque fait aussi appel à un réseau de petits ateliers français avec qui elle tisse des partenariats sur la durée. Les matières utilisées proviennent de France et de pays voisins et sont toutes écologiques : lin, coton bio, caoutchouc recyclé... Tous les articles sont éco-conçus et certains sont vegan.
fabrication et distribution
Gamme de prix
Pour les jeans, les prix se situent entre 99€ et 175€ ;
Concernant les chaussures, ils se situent de 79€ à 159€ ;
Les prix des sweats et pull quant à eux vont de 75€ à 129€ ;
Pour finir, le prix des T-shrits varient de .39€ à 49€
Les prix sont alors considérés comme accessibles pour les personnes ayant entre 30 et 60 ans. Cependant, pour des jeunes de 18-25 ans, ceux-ci nous semblent trop élevés.
La marque appuie sa communication sur la transparence, la sincérité, et sa stratégie sur la simplicité et l’agilité. Grâce à ces 4 mots clés, 1083 connaît une croissance importante depuis ses débuts en 2013, avec un modèle économique en « circuit court » très performant. Être une marque virale (dont les clients ont envie d’en parler) et captive lui permet de collaborer avec ses derniers qui participent directement à son développement commercial.
Focus communication
Leur but stratégique est de continuer à se développer principalement sur Internet car le e-commerce est profondément inscrit dans les habitudes de consommation des Français et offre une importante maîtrise des charges (par rapport à l’ouverture de nombreux points de vente qui representent de nombreux frais).
Pour résumer, leur but est de devenir viral, de se développer sur internet car ils misent tout sur le e-commerce.
Cette démarche est innovante et très puissante en e-commerce, internet concentre les marchés, de ce fait 1083 se concentre sur internet avec :
- un excellent taux d’engagement sur Facebook (5 à 10 %, alors qu’un taux d’engagement de 1 % est un objectif haut) ;
- une importante couverture médiatique dont ils bénéficient depuis 3 ans sans communiqué de presse;
- la puissance d’une équipe qui collabore avec les clients via les réseaux sociaux et internet.
Actuellement la cible sont les 30-60 ans avec des prix assez élevés
Les concurrents principaux sont :
- Levis : le leader
- ANV : marque très semblable à 1083
- Abercombie : leader chez les jeunes
- Jaden London : très populaire chez les jeunes
positionnement et Carte perceptuelle
Menaces
Opportunités
Pestel SOCIOLOGIQUE
Le marché du denim est responsable des mauvaises conditions de travail de millions de personnes , notammenent en Asie, Amérique du Nord et Afrique du Nord.
Les toiles produites dans le reste de l’Asie, en Amérique du Sud ou en Afrique du Nord fournissent en premier lieu la fast fashion.
Le marché permet de fournir des millions d’emplois.
Les denims tissés et assemblés en Europe, en Amérique et au Japon sont considérés comme de haute qualité, et vendus à un prix plus élevé pour fournir les marques les plus hautes gammes.
L’interdiction du sablage se répand et permet d'améliorer les conditions de travail dans l’industrie du denim à l’échelle mondiale.
Menaces
Opportunités
Pestel Environnement
L’industrie du denim est très nocive pour l'environnement :
- le processus de fabrication d’une paire de jeans nécessite environ 7000 litres d’eau. Faisant dès lors de l’industrie du denim l’une des plus consommatrices au monde,
- la teinture est l’une des étapes les plus importantes et polluantes dans la fabrication du jean,
- les trajets des matières d’un continent à l’autre sont responsables d’une empreinte carbone importante (on estime 20 kg de CO2 à 20 kg en moyenne pour un vêtement).
Certaines marques iconiques ont décidé de s’orienter vers une consommation plus durable, tandis que de nouvelles marques spécialisées dans le denim éthique émergent.
Même si elle ne représente aujourd’hui que 1% du coton produit, la demande augmente et elle se démocratise.
Menaces
Opportunités
Pestel Legal
Le production du denim implique des procédés parfois dangereux et souvent prohibés en Occident (exemple : le sablage qui permet au denim d’obtenir l’aspect délavé).
Les conditions de travail des ouvriers Européens, Américains et Japonais, sont parmis les plus régulées au monde, ce qui est positif pour les employés.
Pestel TECHnologique
Opportunités
Les nouvelles opportunités pour la production de masse de jeans ont permis aux fabricants de
- remplacer le coton, qui est coûteux, par le stretch et le polyester.
- réduire l’utilisation de l’eau par l’industrie textile (qui servait notamment pour les teintures)
Marque anglaise de prêt à porter avec des imprimés toujours originaux et décalés. S'inspire du streetstyle.
Marque américaine de prêt-à-porter qui est spécialisée dans le jean.
Produit phare:
511 pour homme et ligne Revel pour femme.
Vestiaire créatif durable qui préserve des savoir-faire.
Valorisation de l’artisanat Français.
Jeans constitué uniquement de matières recyclées.
BENCHMARK : PRODUcT
Abercrombie
1083
Jaden London
Levi's
AVN
Marque américaine de prêt-à-porter qui propose des jeans style vintage.
Elle cible principalement les adolescents et jeunes adultes.
Marque française propose des jeans et des t-shirts en coton bio faits en France, pour femme et homme. Et également des baskets.
Prix accessible pour les classes moyennes et élevées de jeunes de agés de 18-25 ans.
Levi’s vise les clients des classes sociales moyennes et élevées au niveau des prix.
Prix élevés et justifiés par la qualité des pièces mais aussi par le fait qu'il s'agit d'une production française.
Vise la classe sociale élevée.
Abercrombie
1083
Jaden London
Levi's
AVN
Prix accessible pour les classes moyennes et élevées.
Visant les adultes de 18 à 40 ans.
Considérés comme accessibles pour les personnes ayant entre 30 et 60 ans. Cependant, pour des jeunes de 18-25 ans, ceux-ci nous semblent trop élevés.
BENCHMARK : PRice
Marque vendue à l’international :
- une seule boutique Jaded London à Londres
- site internet de la marque
- dans des boutiques multimarques
Marque vendue à l’international :
- dans plus de 30000 points de ventes
- sur le site internet de Levi's.
Marque vendue à l’international :
- 1 boutique AVN en France.- site internet de la marque
- dans des boutiques multimarques(Paris, Europe, Tokyo)
- e-shop AVN
Abercrombie
1083
Jaden London
Levi's
AVN
Marque vendue à l'international :
- dans plus de 1000 magasins
- sur le site internet de la marque
Marque vendue en France principalement :
- sur le site internet 1083
-5 boutiques officielles 1083 en France
-plusieurs revendeurs sur l’ensemble du territoire.
-e-shop présent sur les sites des boutiques avec qui la marque collabore.
BENCHMARK : Place
- utilisation de courriel et de publicité ciblée en ligne pour envoyer des mises à jour de produits et de services, des offres promotionnelles.
- site internet
- reseaux sociaux
-transmission d’un style de vie visant les jeunes
- publicité TV
- campagnes d’affichage.
- sites Internet
- sponsorisation de nombreux événements culturels
- investissement dans plusieurs causes sociales
-site internet pour l’e-shop
-présents et actifs sur les réseaux sociaux (instagram, facebook et YouTube)
Abercrombie
1083
Jaden London
Levi's
AVN
- site internet
- réseaux sociaux (Instagram, facebook)
- campagnes publicitaires
- excellent taux d’engagement sur Facebook (5 à 10 %)
-importante couverture médiatique
- équipe qui collabore avec les clients via les réseaux sociaux et internet.
BENCHMARK : PROmotion
L'enquête terrain a permis d’interroger 50 personnes âgées de 18 à 25 ans dans la rue de Modetic.
WRITE A
TITLE HERE
100%
17%
17%
33%
connaissent la marque
ENquete terrain chez les 18-25 Ans
connaissent les engaments de
la marque
suivent la marque sur Instagram
sont sensibles à l’éco-responsabilité
L'enquête terrain a permis d’interroger 19 personnes âgées de 26 à 60 ans dans la rue de Modetic.
WRITE A
TITLE HERE
79%
16%
0%
26%
connaissent la marque
ENquete terrain chez les 26-60 Ans
connaissent les engaments de
la marque
suivent la marque sur Instagram
sont sensibles à l’éco-responsabilité
Le questionnaire en ligne nous a permis de récolté 52 réponses donc 41 femmes et 11 hommes.
94,2% d'entre eux ont entre 18 et 25 ans.
WRITE A
TITLE HERE
75%
17%
71,2%
connaissent la marque
Questionnaire en ligne
estiment que les pièces 1083 pourraient leur plaire
32 personnes trouvent que les couleurs sont à améliorer et 20 personnes aimeraient modifier les coupes. Globalement, selon leurs avis les coupes et modèles des jeans ne mettent en avant ni le mannequin; ni le produit.
sont sensibles à l’éco-responsabilité
Chez la marque 1083, 14 personnes aimeraient voir apparaître des coupes flare et 9 personnes aimeraient voir des jeans Troués.
Les marques les plus fréquentées sont les marques de « fast fashion » tels que Pull and Bear, Zara, Shein, H&M, Pimkie, Primark (groupe Inditex)
22 personnes achètent la marque Levi's très régulièrement.
WRITE YOUR TITLE HERE
Quels articles achetez vous le plus régulièrement
Quelles marques de jeans achetez-vous ?
Où réalisez-vous la majorité de vos achats ?
Quelle coupe de jeans préférez-vous porter ?
1
2
3
4
Questionnaire en ligne
71,2 % des personnes achètent plus régulièrement des T-shirts,
65,4% des pulls et des sweats,
51,9% disent acheter plus fréquemment des pantalons et des jeans.
20 personnes consomment régulièrement en centres commerciaux,
19 personnes sur internet
Les coupes les plus fréquemment portées sont les jeans :
- Skinny (36,5%)
- Taille haute (38, 5%)
- Amples (32,7%)
- Droits (26,9%)
- Mom (19,2%)
1.
TITLE YOUR
SEC* Marque née en 2013
* Nom de la marque : 1083 suite à un défi de relocalisation à maximum 1083 km du lieu de fabrication jusqu’aux domicile des consommateurs.
* Passe par la plateforme de financement participatif “Ulule » pour lancer la production.
* 1083 est très vite bien accueillie. Grâce aux deux produits phares de la marque, les jeans 201 et 101 et également avec les baskets 912.
* Logo inspiré du jeu de société « 1000 bornes » fabrique des jeans et t-shirts en matières provenant de France et écologiques dans un réseau de petits ateliers français et en partie dans leur propre atelier à Romans.
* Valeurs éco-responsables et comportement respectueux de l’espèce animale avec certains articles Vegan + transmission de leurs savoirs avec ouverture en 2018 de leur école de jean à Romans.
* Prix + Produit: accessibles pour les 30 et 60 ans (Jeans - 99€ à 175€ ; chaussures - 79€ à 159€) -> + cher et - accessible pour les 18-25 ans contrairement à Inditex (produits = mais pas les mêmes valeurs sociales et environnementales).
* Distribution:5 boutiques en France + quelques revendeurs + un e-shop et présence sur les sites des boutiques en collaboration avec la marque comparé à tous nos concurrents (boutiques implantées internationalement + site et réseaux sociaux très développé).
* Communication: transparence, sincérité, simplicité et agilité.
* Développement sur internet pour être virale.
* Tendance de point de vue éthique social et environnemental
TION HERE
* Marque née en 2013
* Nom de la marque : 1083 suite à un défi de relocalisation à maximum 1083 km du lieu de fabrication jusqu’aux domicile des consommateurs.
* Passe par la plateforme de financement participatif “Ulule » pour lancer la production.
* 1083 est très vite bien accueillie. Grâce aux deux produits phares de la marque, les jeans 201 et 101 et également avec les baskets 912.
* Logo inspiré du jeu de société « 1000 bornes » fabrique des jeans et t-shirts en matières provenant de France et écologiques dans un réseau de petits ateliers français et en partie dans leur propre atelier à Romans.
* Valeurs éco-responsables et comportement respectueux de l’espèce animale avec certains articles Vegan + transmission de leurs savoirs avec ouverture en 2018 de leur école de jean à Romans.
* Prix + Produit: accessibles pour les 30 et 60 ans (Jeans - 99€ à 175€ ; chaussures - 79€ à 159€) -> + cher et - accessible pour les 18-25 ans contrairement à Inditex (produits = mais pas les mêmes valeurs sociales et environnementales).
* Distribution: 5 boutiques en France + quelques revendeurs + un e-shop et une présence sur les sites des boutiques en collaboration avec la marque comparé à tous nos concurrents (boutiques implantées internationalement + site et réseaux sociaux très développé).
* Communication: transparence, sincérité, simplicité et agilité.
* Développement sur internet pour être virale.
* Tendance de point de vue éthique social et environnemental
SYNTHESE 1083
® Le jeans n’est pas la pièce la plus achetée par les jeunes.
® Les jeunes consomment particulièrement de la fast-fashion.
® L’engagement éco responsable est une valeur qui est très appréciée.
® Pour eux, la pièce à absolument avoir dans son dressing est un jeans bleu et une veste en cuir.
® Plus de la moitié des jeunes pourraient apprécier les jeans proposés par 1083.
® Les coupes les plus portées sont des jeans skinny taille haute, amples et mom, en revanche ils aimeraient des coupes flare et des jeans troués.
® Les articles ne mettent pas en avant les mannequins ni le produit
SYNTHESE Enquete et questionnaire
71% des personnes interrogées achètent plus régulièrement des T-shirts
⇒ le coût des T-shirts moins élevés que celui des jeans
Nous recommandons à 1083 de :
⇒ d'utiliser ses T-Shirt comme produit d'appel pour les jeunes
⇒ faire de la vente aditionnelle à travers les jeans
Forcé de constater que les coupes préférées concernant les jeans sont : le jean taille haute, le skinny, et le jeans ample.
Même constat concernant les couleurs qujourd’hui, les jeunes aiment avoir des pièces originales dans leur garde-robe:
Ainsi nous recommandons à 1083 de :
⇒ se concentrer sur ces coupes
⇒ introduire des jeans colorés
BRAINSTROMING
BRAINSTOMING
Les coupes et les couleurs des jeans
Attirer les jeunes vers les Tee-shirts
Compte ludique avec beaucoup de publications expliquant la fabrication des jeans et du fonctionnement de l’entreprise en général. En additionex, la marque entretient le lien avec sa communauté (stories montrant l’équipe 1083 au sein des bureaux et des usines)
Cependant, nous ne trouvons pas de photos des vêtements 1083 dans la vie quotidienne, de ce fait on ne se s'imagine pas avec.
Nous recommandons à 1083 de :
⇒ publier des photos des abonnés portant les pièces dans la vie quotidienne (dans la rue, au travail, chez eux, ...)
⇒ organiser des collaborations avec des influenceurs ayant les mêmes valeurs que la marque. 2 objectifs
⇒ il feront la promotion de la marque auprès des jeunes
⇒ ils publieront des photos d’eux portant des pièces 1083 dans leur vie courante
Bien que fonctionnel avec des rubriques très intéressantes, bien rédigées et mises en formes ; les photos des articles ne mettent pas assez en valeur les produits.
Ainsi nous recommandons à 1083 de :
⇒ présenter des tenues plus travaillés
⇒ changer le fond blanc : photoshoot organisé dans la rue (se fait beaucoup sur les sites de vente sur lesquels les jeunes font leur shopping)
BRAINSTROMING
Le site internet
Le compte Instagram
MERCI POUR VOTRE ATTENTION !
