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Transcript

Léa MONTET Talia PELLEGRINI Sandra KOSI Ilana LEBRETON

STAN SMITH

ADIDAS

Sommaire :

1. Introduction

2. Produit

4. Distribution

5. Communication

6. Conclusion

3. Prix

- 1964

- Robert Haillet
- 1970
- Stanley Smith
- conccurents : Vans,Reebook

Introduction

Produit

Les caractéristiques :


- Stan Smith
- Cuire
- Trois trous
- Blanche

Produit

Les caractéristiques :


- connu de toutes les générations

La classification des produits :


Bien matériel, produit physique, usage domestique, consommation finale, produit semi-durable

L'adéquation du produit au besoin

Le besoin sociaux

La matrice BCG :

Le cycle de vie :


- Déclin
- Réinventé
- Diminution des ventes


La gamme

- Profonde

- Etroite
- Variante de l'hauteur

similaire à la Air Force One




La gamme :

La taile est longue





La composition :

- une tige en cuire

- une doublure en textile
- la semelle intérieur
- la gomme pour la semelle extérieur





L'evolution :

- L'élargissement






La marque:

d’Adolf (Adi) et de Dassler (Das)
-> forme : trois bandes
marque ombrelle

Provenance de la marque

- 1949
- révolutionner l’univers des chaussures de sport



Contraintes juridiques :

-distinctives

- loyale
- conforme
- nouvelle


Boite en carton bleu avec les trois bandes



Packaging :

Distribution :

- fonction de gros
- quantité importante de chaussure
- 70 millions de paires vendues




- Circuit court
- Click and Mortar




- Pure Player

- Distribution omnicanal
- Distribution selective

Prix:

- objectif : atteindre 9 milliards €
- une hausse de bénéfice net de 16 à 18%
- grande concurrence avec Reebook
- premièrement vendues à 22 millions d'exemplaires
- initialement vendues à 50€ la paire
- arrêt de la production en 2011
- reprise en 2014
- 50€ 95€
- la stratégie d'écrémage
- une marque élitiste




Nike Blazer 89€




Reebook Classique 85 90€

Communication :

A) communication traditionnel
1) hors media

- publié sur des abris de bus
- n'a pas créée l'effet recherché (greenwashing)




A) communication traditionnel
2) media




B) communication alternative





Opération street marketing
  • pop-up store (magasin éphemaire)
  • marketing participatif
  • 50 ans de la Stan Smith

Conclusion :


Points forts : bon prix, bonne communication et un bon mode de distribution
Point faible : le greenwashing

Merci !