Stan Smith
leamontet07
Created on April 3, 2022
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Transcript
Léa MONTET Talia PELLEGRINI Sandra KOSI Ilana LEBRETON
STAN SMITH
ADIDAS
Sommaire :
1. Introduction
2. Produit
4. Distribution
5. Communication
6. Conclusion
3. Prix
- 1964
- Robert Haillet
- 1970
- Stanley Smith
- conccurents : Vans,Reebook
Introduction
Produit
Les caractéristiques :
- Stan Smith
- Cuire
- Trois trous
- Blanche
Produit
Les caractéristiques :
- connu de toutes les générations
La classification des produits :
Bien matériel, produit physique, usage domestique, consommation finale, produit semi-durable
L'adéquation du produit au besoin
Le besoin sociaux
La matrice BCG :
Le cycle de vie :
- Déclin
- Réinventé
- Diminution des ventes
La gamme
- Profonde
- Etroite
- Variante de l'hauteur
similaire à la Air Force One
La gamme :
La taile est longue
La composition :
- une tige en cuire
- une doublure en textile
- la semelle intérieur
- la gomme pour la semelle extérieur
L'evolution :
- L'élargissement
La marque:
d’Adolf (Adi) et de Dassler (Das)
-> forme : trois bandes
marque ombrelle
Provenance de la marque
- 1949
- révolutionner l’univers des chaussures de sport
Contraintes juridiques :
-distinctives
- loyale
- conforme
- nouvelle
Boite en carton bleu avec les trois bandes
Packaging :
Distribution :
- fonction de gros
- quantité importante de chaussure
- 70 millions de paires vendues
- Circuit court
- Click and Mortar
- Pure Player
- Distribution omnicanal
- Distribution selective
Prix:
- objectif : atteindre 9 milliards €
- une hausse de bénéfice net de 16 à 18%
- grande concurrence avec Reebook
- premièrement vendues à 22 millions d'exemplaires
- initialement vendues à 50€ la paire
- arrêt de la production en 2011
- reprise en 2014
- 50€ 95€
- la stratégie d'écrémage
- une marque élitiste
Nike Blazer 89€
Reebook Classique 85 90€
Communication :
A) communication traditionnel
1) hors media
- publié sur des abris de bus
- n'a pas créée l'effet recherché (greenwashing)
A) communication traditionnel
2) media
B) communication alternative
Opération street marketing
- pop-up store (magasin éphemaire)
- marketing participatif
- 50 ans de la Stan Smith
Conclusion :
Points forts : bon prix, bonne communication et un bon mode de distribution
Point faible : le greenwashing
Merci !