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Epreuve E6
Animation réseau distributeur
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Epreuve E6

Animation réseau distributeur

Cadre de l'activité Réseau

A propos de Citadium

• 7 RUE DE LA BARRE - 69002 LYON • Filiale du groupe Printemps, magasin • Plus de 250 marques de prêt-à-porter emblématiques ou émergentes de l’univers de la street-culture, du lifestyle et de la mode streetwear. Propose le meilleur de la mode, du sneaker, de l’accessoire et des gadgets • Particuliers / Jeunes

Analyse de l'activité réalisée au sein du réseau

Le magasin a invité la marque Maison Mainaly pour présenter leur produit en faisait une animation commerciale

ANAlyse SWOT

Les boutiques mono-marque proposent des produits parfois exclusifs Il y a énormément de boutiques indépendantes streetwear à Lyon

Très peu de magasins proposent une grande diversité de marque streetwear en un seul point de vente Les réseaux sociaux sont remplis de photos streetwear, l’influence sur les jeunes est donc grande. Les influenceurs, blogueurs inspirent les jeunes et les motivent à se créer un style en achetant des vêtements

La clientèle est majoritairement jeune, une partie de celle-ci n’a pas un budget suffisamment élevé pour consommer les produits proposésSeulement 9 points de vente inégalement répartis sur le territoire

Site internet (représentant 10% de son chiffre d’affaires) ultra-moderne et interactifMagasin avec ambiance « américanisée » mettant dans une bonne atmosphère le client Magasin multi-marque : le magasin propose de nombreuses marques reconnues dans le monde du streetwear et propose des grosses marques comme Adidas, Nike ou encore Lacoste.

ANIMATION & OBJECTIFS

Au sein du magasin Citadium, Citadium place l’écoresponsabilité au cœur de son offre en boutiques avec l’initiative upcycling C(RE)ATE Une occasion inédite pour ces talents créatifs de retravailler les stocks et invendus de la boutique, et ainsi exprimer aux yeux d’un public large tout leur univers. Offrir la possibilité à tous de donner une seconde vie à des vêtements et des accessoires. L’animation s’est déroulée sur 1 mois, chaque jeudi entre 14-h et 18h. Il y avait différents ateliers : Défilé des produits des marques / DJ présent En plus des créations, les visiteurs pouvaient aussi prendre part à des ateliers d'upcycling menés par les créateurs eux-mêmes. Recyclage de vêtements non portés / Couture L’objectif ici, et de faire connaitre Citadium, de sensibiliser la génération Z mais aussi de développer les ventes.

Methodologie

PENDANT L’ANIMATION Accueil - Présentation globale de l’animation - Présentation de la marque « Maison Mainaly » - Présentation des produits - Présentation des ateliers Négociation - Produits recyclés donc impact environnemental - Produits créés en France par des personnes qualifiées présentent lors de l’animation (les rediriger vers elles) - Atelier pour qu’ils testent par eux-même Prise de congé

AVANT L’ANIMATION Definir les cibles (ici tout age mais comme Citadium est plus connu des jeunes, ceux-i seront donc les cibles principales La première étape était de créer des outils de communications AVANT l’animation : Citadium, étant principalement présent sur Instagram et s’adressant plutôt a des jeunes, avait poster des « story » et des posts afin de promouvoir l’animation. De plus, en accord avec la marque concernée (ici Maison Mainaly), celle-ci avait posté d’autres story mais aussi des posts afin de donner de la visibilité a ses abonnées et Citadium en montrant qu’elle allait vendre dans le magasin ses produits. Ensuite, il a fallu préparer la place, car les produits de « Maison Mainaly » n’était la que temporairement et donc devait se placer de façon stratégique = a l’entrée du magasin, d’un un coin, emplacement parfait car Citadium possède 2 entrées et celles-ci mènent a ce coin bien stratégique. Une table pour l’atelier « upcycling » était placée devant la fenêtre afin que les passant extérieurs puissent jeter un coup d’œil et peut-être rentrer pour en savoir plus. L’animation était aussi présentée sur le site internet de Citadium ainsi que dans les journaux

AccueilNégociationPrise de congé

PENDANT L'ANIMATION

Outils de communication--> Instagram, journaux, partenairesPréparation du lieu

AVANT L’ANIMATION

RESULTATs & préconisations

L’emplacement de l’animation était parfait pour attirer les prospects car beaucoup ne savait pas qu’il y avait une animation, cela a donc attirer plus de monde. Beaucoup de jeunes ont posé des questions par rapport au recyclage, la façon dont on peut recycler nos propres vêtements. En plus d’acheter les vêtements de Maison Mainaly, certains ont craqué pour d’autres marques (vente additionnelles) .Citadium a dynamiser ses ventes et a su montrer une image de marque éco-responsable

BTS NDRC 12

Laurence TIDORI

Merci

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