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Trabajo practico para Principios de publicidad de la UIP

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Transcript

El impacto economico de la

PUBLICIDAD

El efecto ecónomico de la publicidad es como el primer golpe en el juego del billar. Tan pronto una compañía empieza a anunciarse, provoca una reacción en cadena que afecta a la compañía, lo mismo que a sus competidores, clientes y comunidad empresarial; el resultado de la reacción, aunque difícil de predecir, dependerá de la fuerza del golpe y del ambiente económico donde ocurre.

aunque un anuncio no siempre se refiere directamente a la calidad de un producto, la imagen positiva que transmite puede indicar calidad, hacerlo más conveniente para el consumidor y con ello incrementar su valor.

Algunos productos anunciados cuestan menos que los no anunciados, pero no a la inversa; al estimular la competencia, la publicidad mantiene bajos los precios.

¿Si la publicidad agrega valor a los productos, ello significa que también agrega costo?

La publicidad disminuye la competencia porque las pequeñas empresas o las de reciente ingreso en la industria no pueden competir con los cuantiosos presupuestos que le destinan las grandes empresas. Es verdad que una competencia intensa sí tiende a reducir el número de compañías de una industria

PUBLICIDAD vs COMPETENCIA

  • Materia: Principios de Publicidad | UIP
  • Alumna: Veronica Baccino

DESDE UN ENFOQUE DE NEGOCIO

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Dimensión economica de la publicidad

La publicidad es un fenómeno esencialmente económico, que nace para anunciar y promover ofertas de productos y servicios que sustentan el desarrollo de la economía y facilitan una demanda con libertad de elección.

La publicidad, como un componente de los servicios, ha conseguido una posición firme dentro de estos y su aportación a la riqueza nacional es cada vez más importante

MICRO-

ECONOMICAMENTE

MACRO-ECONOMICAMENTE

INSTRUMENTO COMO EXPANSION DE VENTAS

Consumo

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los sectores en los cuales las inversiones en publicidad son las más elevadas son también aquellos en los cuales el consumo crece más en términos de volumen. En consecuencia, estos contribuyen más, proporcionalmente, al crecimiento económico en general que otros sectores.

+ info

los sectores en los cuales la inversión es más alta que el promedio, tanto en publicidad como en innovación y en investigación y desarrollo (I+D+i), también son aquellos en los cuales el crecimiento del valor añadido es más alto.

Competencia

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aquellos sectores en los cuales el índice de inversión en publicidad es más alto, también son aquellos en los cuales la participación de las empresas en el mercado es menos rígida y en los cuales la competencia, un factor reconocido como impulsor del crecimiento, es más dinámica

Efecto del impulso sectorial

+ info

la publicidad, como un sector de la economía de pleno derecho, es un multiplicador del crecimiento económico. En este sector, el valor añadido crece el doble de rápido que en toda la economía y su contribución al crecimiento del empleo es cuatro veces más alta que el promedio vigente para toda la economía. Este sector, consecuentemente, es un agente generador de empleo y ejerce un efecto de impulso positivo sobre el crecimiento.

25%

25%

25%

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Innovación

Efectos positivos

la INversión en la publicidad tiene

en el crecimiento económico mediante los siguientes

Mecanismos clave

En conclusión: La Publicidad juega un roll muy importante en la economica al ser un generador de consumo, aumentando la producción de calidad y la competencia, creando puesto de trabajo y evolucionando el mercado constantemente.

  • Materia: Principios de Publicidad | UIP
  • Alumna: Veronica Baccino

La publicidad es una actividad empresarial productora de servicios, pero también un proceso condicionante de las decisiones del consumidor.

La publicidad es la inversión que realizan los anunciantes para dar a conocer sus bienes y servicios, y un ingreso tanto para la empresa publicitaria como para los medios de comunicación. La pbulicidad financia los medios de comunicacion, pero tambien toda la industria relacionada con estos, generando una fuerte infraestructura de negocio y de personal empleado que, en muchas ocasiones, no es considerada por las administraciones a la hora de reconocer el aporte de esta industria.

Constituye una de las mas importantes actividades que ha de desarrollar la empresa moderna, al crecimiento de la misma, aumentando la demanda de sus productos y ampliando con ello su participacion en el mercado. Este esfuerzo de inversion estimula a la competencia e impulsa a las empresas a aumentar la calidad y el volumen de sus ofertas y así aumenta el crecimiento economico en general para todos los sectores.

Las inversiones en publicidad ejercen un impacto positivo sobre el crecimiento economico, es un instrumento que puede utilizarse para estabilizar la demanda de un país, se puede utilizar tambien en la politica para el desarrollo economico. Toda accion publicitaria implica una distribución de recursos a través de una mejora en la capacidad de compra de la población, estimular al consumo y cumpliendo un papel importante en las modernas democracias, poniendo en disposicion al individuo un alto numero de productos y servicios, ayudando a mantener su libertad de elección.