Produkt- und Sortimentspolitik PRESENTATION

Produkt- und Sortimentspolitik

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Was versteht man unter Produktpolitik ?
Produktpolitische Instrumente
Sortimentspolitik
Vor- und Nachteile der Sortimentspolitik
Produktlebenszyklus
Einflussreiche Faktoren eines Produkts
Übung zur Produktpolitik

Gliederung

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea.

• alle Maßnahmen , die darauf

ausgerichtet sind , das Angebot der

Marktleistungen des Betriebes den

sich wandelnden Bedürfnissen der

Käufer anzupassen

Was versteht man unter Produktpolitik?

Die Produktpolitischen Instrumente

1. Produktinnovation

2. Produktvariation

3. Produktelimination

4. Produktdifferenzierung

5. Verpackungspolitik

6. Markenpolitik

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Produktinnovation

• besteht aus der Aufnahme neuartiger Produkte in das Programm

Produktvariation

• Veränderung von Produkteigenschaften im Zeitverlauf

Produktelimination

• Produkt wird aus dem Sortiment ( Produktionsprogramm)

genommen

Produktdifferenzierung

• Veränderung von Form, Farbe oder Ausstattung

• Anpassung an Kundenwünsche

Produktdiversifikation

• Horizontal : - sachlicher Zusammenhang auf gleicher

Wirtschaftlicher Stufe

• Vertikal : - Vor- und Nachgelagerte Produktionsstufen werden einbezogen

• Lateral /Diagonal : - ohne Zusammenhang (heterogen)

Verpackungspolitik

Arten von Verpackung

• Transportverpackung

• Umverpackung

• Retailverpackung

• Geschenkverpackung

• Mogelpackung

Und dessen Funktionen

• Schutzfunktion

• Lagerfunktion

• Verkaufsfunktion

• Werbeträger

• Verkaufsverpackung mit Zusatznutzen

• Informationsfunktion

• Dosier- und Entnahmefunktion

Markenpolitik

Start

= bedeutet, dass ein Unternehmen Maßnahmen ergreift, um für die eigene Marke eine hohe Konsumentennachfrage zu generieren.

Sortimentspolitik

= das Absatzprogramm eines Unternehmens dar und ist durch 3 verschiedene Dimensionen gekennzeichnet :

1. Sortimentsbreite

2. Sortimentstiefe

3. Sortimentsumfang

Vorteile: - vielfältiges Warenangebot unter einem

Dach

- Ausnutzung der knappen Zeit des Käufers

- niedrige Personalkosten

Nachteile: - keine Befriedigung der Spezialwünsche

der Käufer

- Käufer werden von Angeboten erdrückt

Vorteile : - anspruchsvolle Wünsche können

befriedigt werden

- geschulte Bedienung

Nachteile: - qualifiziertes und damit teures Personal erforderlich

- Waren sind für den Käufer teurer als

beim breiten Sortiment

Vor- und Nachteile

Tiefes Sortiment

Breites Sortiment

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Verpackung

- Marke

-Qualität

- Verpackung

- Preis

-Erhältlichkeit

- …

Viele Faktoren beeinflussen den Markterfolg eines Produktes !

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Übung zur Produktpolitik

1. Ein Fernsehhersteller stellt dir Produktion von Schwarz-Weiß - Geräten ein.

2. Ein bestimmter Autotyp wird zweitürig und viertürig angeboten .

3. Eine Fleischkonservenfabrik betreibt eine Schweinemästerei.

4. Erstmals wird auf dem Automobilmarkt ein 3- Liter -Auto angeboten.

5. Ein Stahlunternehmen kauft ein Softwarenhaus.

6.Ein Arzneimittelhersteller bietet die Medikamente in Tabletten- und Tropfenform an.

7. Ein Motorradhersteller nimmt Musikinstrumente in sein Produktionsprogramm auf.

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Danke für eure Aufmerksamkeit

😊

Produkt- und Sortimentspolitik PRESENTATION

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