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Transcript

Product Placement



Eine Produktplatzierung wird durch eine Vereinbarung zwischen einem Produkthersteller und einem Medienunternehmen initiiert.


Das Medienunternehmen erhält eine finanzielle Aufwandsentschädigung, stellt im Gegenzug seine Reichweite zur Verfügung und wirbt für ein bestimmtes Produkt oder Dienstleistung.



Größtenteils geht es um die Öffentlichkeitswirkung des Unternehmens.


Effizient durch nicht sofortige Erkennung des Marketings.

Vorteile
  • viele Konsumenten werden erreicht
  • oftmalige Wiederholung (mehrmals pro Film bzw.Film wird mehrmals angesehen)
  • Imagetransfer
  • relativ geringe Kosten
  • starke Erinnerungswirkung
  • Umgehen von speziellen Bestimmungen (Verbot von Zigarettenwerbung)
  • hohe Glaubwürdigkeit/Akzeptanz
Nachteile
  • oftmals geringe Einblendzeit
  • limitierte Botschaftsvermittlung
  • geringe Kontrolle
  • steigende Konkurrenz (jeder möchte sein Produkt platzieren)
  • Negative Product Placements