Das Medienunternehmen erhält eine finanzielle Aufwandsentschädigung, stellt im Gegenzug seine Reichweite zur Verfügung und wirbt für ein bestimmtes Produkt oder Dienstleistung.

Größtenteils geht es um die Öffentlichkeitswirkung des Unternehmens.

Effizient durch nicht sofortige Erkennung des Marketings.

Vorteile

viele Konsumenten werden erreicht
oftmalige Wiederholung (mehrmals pro Film bzw.Film wird mehrmals angesehen)
Imagetransfer
relativ geringe Kosten
starke Erinnerungswirkung
Umgehen von speziellen Bestimmungen (Verbot von Zigarettenwerbung)
hohe Glaubwürdigkeit/Akzeptanz

Nachteile

oftmals geringe Einblendzeit
limitierte Botschaftsvermittlung
geringe Kontrolle
steigende Konkurrenz (jeder möchte sein Produkt platzieren)
Negative Product Placements

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