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Comment les marques de vêtements utilisent-elles les réseaux sociaux pour communiquer ?

la communication dans la mode à travers les réseaux sociaux

S. PHABMIXAY Mathilde
VUERGUET Manon
SOUILLOT Aline

06/04/2022

Introduction

I - Utilisation des réseaux sociaux dans le domaine de la mode

II - Etude de cas: fashion week

III - Faiblesses et menaces

Comment les marques de vêtements utilisent-elles les réseaux sociaux pour communiquer ?

I - Utilisation des réseaux sociaux dans le domaine de la mode

- Utilisation d’influenceurs en égérie

- Collaborations avec des personnalités publiques

23% des communicants de la mode envoient des cadeaux aux influenceurs

-> Permettent de suivre en un coup d’oeil les évènements et les grandes actualités des marques en temps réel

-> Plus proche de leur clients et de se démarquer de leur concurrents

Placement de produits JustFab

Live

II - Etude de cas: fashion week

Plateformes :

Permet aux marques:

-> d'être mises en avant

-> de faire parler d'elles
=> gagner davantage de followers, clients

Notoriété

Noah Beck au défilé de Ami

Charli d'Amélio au défilé de Prada

Charli d'Amelio au premier rang du défilé de Prada

Instagram de Lena Situations

Défilé de Dior

Emma Chamberlain au défilé de Luis Vuitton

Paola au défilé de
Miu Miu

Sundy Jules au défilé de Balmain

Sulivan au défilé de Prada

III - Faiblesses et menaces

La fashion week a failli tourner au désastre

Injustice à la fashion week

Augmentation de la concurrence entre les marques

Limites pour les influenceurs

Fast Fashion

Conclusion

Réseaux et influenceurs

- Plus grande visibilité

- Proximité avec la demande
- Lien direct avec les consommateurs
- Manière de se démarquer de la conccurence
- Manière de se renouveler

- Possibilité de panne

- Invitation d’influenceur à la fashion week plutot que de personnes passionné de mode
- Rupture de stock plus fréquent
- incitation à participé au phénomène de Fast Fashion
- Influenceurs impactés

Merci pour votre attention !