2D2_Séance 3 : connaître et comprendre le modèle économique des RS

• Identité numérique
• Traces numériques
• E-réputation
• Protection et sécurité

Rappel séance 2

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Fonctionnement économique

Quelques stratégies pour capter notre attention

Augmenter notre production de dopamine en exploitant des réflexes comportements ou cognitifs

Conforter nos idées en proposant du contenu en accord avec nos intérêts et nos idéaux

Susciter notre besoin de reconnaissance et de sociabilité

Anticiper et prédire

Plusieurs réflexes comportementaux ou cognitifs sont exploités afin de produire de la dopamine chez les utilisateurs et leur donner envie de rester sur le réseau social. Certaines fonctionnalités ont été pensées afin de déclencher ces réflexes.

• Effet Zeigarnik
  • Débuter une tâche pour créer la motivation de l'achever (Auto Play YouTube)
• Effet Ikea
  • Plus on s'investit dans quelque chose, plus il prend de la valeur à nos yeux (Instagram)
• Principe d'aversion à la perte
  • Jouent sur notre peur pour créer une dépendance (Bonus de connexion, flammes sur Snapchat)
• Technique de la chance du débutant / Rupture de l'état de flow
  • Faciliter la tâche au début pour la complexifier ensuite et proposer des bonus payants (Candy Crush)
• Contenus sensationnels
  • Provoquer des émotions vives, positives ou négatives, pour inciter au partage, à la publication, à l'investissement

• Bulle de filtre
  • filtres issus des données récoltées et permettant la sélection d'informations en lien avec les intérêts de la personne
• Chambre d'écho
  • amplification et renforcement des croyances par la répétition d'informations en lien avec les idéaux de la personne

• Cookies
  • récolte de nos données personnelles
• Algorithmes et deep learning
  • exploitation par les programmes ou intelligences artificielles de nos données personnelles pour anticiper nos besoins d'après ce qu'on sait déjà de nous

• Théorie de la comparaison sociale (Instagram)
• Validation sociale et Micro feedback (Like)
• Boucle de rétroaction de validation sociale et principe de réciprocité (Snapchat : flamme)
• Apprentissage vicariant ou l'imitation par l'observation des pairs

Quelques phénomènes physiologiques

Dopamine

Molécule responsable du plaisir, de la motivation et de l'addiction

Le lobe frontal

Partie du cerveau permettant la prise de décision réfléchie