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Jimini's

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Presentation

I. Analyse interne/externe

III. Presentation du nouveau projet autour des 4 P

IV. Copystrat

Sommaire

II. Marketing starégique


Effectif : 30 salariés

Création : 2012

Forme juridique de l’entreprise : Société par actions simplifiées

Slogan : Si mini et si bon !

Activité : Agro-alimentaire

Siège social : Paris, France



Taille du marché :

Le marché mondial des insectes comestibles était quant à lui estimé à 500 millions.

Evolution du marché : estimé à 19.7% entre 2019 et 2025

Analyse interne et externe

SWOT

- Le nombre de consommateurs
d’insectes augmente au fil des années

- La consommation d’insectes est
positive pour l’environnement

- Un rapport de l’ONU de 2011 préconise
la consommation d’insectes

- Petit potentiel client dû à la marginalité

du produit

- Les prix proposés sont
assez élevés

- Une concurrence directe assez
importante

- Nombre de salariés peu élevé (12)

- Le produit principal (insecte) est
très riche en protéines , minéraux
et vitamines

- Actuel leader sur le marché des
produits alimentaire à base
d’insectes

- Des livraisons à travers le monde

- Les insectes comportent certains
allergènes comme ceux des crustacés

- 20% des Français ne seraient pas enclin à
consommé des insectes

- En France, les dégustations d’insectes
sont interdite

Forces

Faiblesses

Menaces

Opportunités

- Jeune et adulte (16-40ans) offrant donc à Jimini’s la possibilité de toucher une large tranche d’âge.


Segmentation, ciblage & positionnement

Segmentation

Cible & Positionnement

- Les personnes curieuses qui veulent tester la consommation alimentaire d’insectes.


- Les personnes qui veulent dépasser leurs limites.

- Un outil social et convivial.

- Principalement les consommateur voulant des produit plus consistant

Nouveaux produits & services

Nous décidons de crée des produits avec un nouveau service, qui permettra aux consommateurs de bénéficier de plats consistants, en ayant des recettes élaborées par des chefs cuisiniers et tous les ingrédients .

Le service sera sous forme d’abonnement, il permettra à nos clients de se faire livrer sous forme de panier, et sous vide, tous leurs ingrédients ainsi que leur recette.

La nouvelle gamme, ainsi que le service aura pour nom "JIMINI'S COOK", et qui aura pour caractéristique de rester dans le cadre écologique de l’entreprise.

Packagings

AVIS

Nous incluons dans notre nouveau concept 3 tarifs et 3 abonnements distincts :


- Le premier, bas de gamme, avec l’unique possibilitée de se faire livrer les ingrédients distincts

- Le deuxième qui est similaire, mais le choix de recettes élaborées par nos chefs gastronomiques est possible

- Le dernier abonnement, dit « premium » plus élaboré, qui permettra d’avoir accès à plus de recettes réalisées par les chefs gastronomique, (livre de recette, un accès à des cours vidéo de cuisine, les abonnés bénéficieront d’ustensiles de cuisine personnalisés et seront exonérés de frais de livraison)

- Les prix que nous voulons fixés pour ces différents services, s’élèveront concernant le premier abonnement, à hauteur de 19,99€, pour le second abonnement nous fixeront le prix à 28,00€. Et pour notre dernier abonnement le prix sera fixer à hauteur de 49,99€.

Prix

Distribution

Le produit sera livré par notre service de livraison, par des camions écologiques et comme precisé plus tôt, dans un packaging écolo et facile de transport

Communication

copy strat

  • La cible: les cibles sont les hommes et les femmes entre 16 et 40 ans.

  • La promesse de l'axe publicitaire: Jimini's promet des plats gourmands, avec un service de livraison pratique et des expériences culinaire atypiques.

  • La preuve : ses amis étonnés de manger des plats savoureux à table.

  • Le bénéfice du consommateur : le consommateur n’a pas à réfléchir a des plats à cuisiner
constamment, découvre de nouvelle saveur grâce aux idées de plats proposé sur le site. Dispose de
« cours » de cuisines grâce aux vidéos à disposition sur le site de Jimini’s.


  • Le ton de la publicité : sérieux


À bientot dans vos cuisines