Prada
Estelle Li
Created on March 5, 2022
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Transcript
Estelle
Navishta
Sheymsdine
MAnar
- Estelle
- Navishta
- Sheymsdine
- Manar
TSTMG4
- Présenter l'offre globale de cette entreprise
- Son positionnement et son image de marque
- Présenter une gamme de cette entreprise (caractériser la et analyser la)
- Présenter le rôle des produits dans cette gamme
- Présenter la politique de marque par rapport à cette gamme
- Choisir un produit de cette gamme :
- La marque vous analyserez
- Merci
Sommaire
Caractérisation
Entreprise privée
Crée en 1913 par Mario Prada
Italie
Activité : prêt à porter
3 142 millions d'euros en 2018 (CA)
250 et 499 salariés ( GE )
International
Siège social : Milan
Maroquinerie et importateurde bagages
( Angleterre)
Diversifiée --> prêt à porter (1980)
Luxe ---> (1970)
Présenter l'offre globale de cette entreprise
80% CA
- Offre principale + Offre associé
- Offre principlae = maroquinerie et cosmétique beauté
- Ofrre associé = protège sac qualité et échantillons (parfums...)
Service complémentaires : vente privées showroom
- Exclusive , haut qualité et cher
- Haut de gamme
- Notoriété et image de marque
- Expérience de plus de cent ans
- Image familiale
- Positionnement haut de gamme
- Prada ---> Luxe et haut de gamme
Son positionnement et son image de marque
Citron
Orange
Mandarine
Présenter une gamme de cette entreprise
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"Eau d'Orange Verte" se compose de trois saveurs déclinées sous 4 modèles différents (430ML , 230ML, 110ML , 25ML)
Trois coffret de trois parfums "packagés" pour les parfums de 230ML , 100ML , 25ML sont également disponibe
"Influsion Mandarine" associe des saveurs surprennantes et originales , conditionnement en parfums de 230ML
"Eau d'Hadrien" associe le Eau d'orange Verte à des parfums sortie du Luxe , conditionnement en 230ML
Eau d'Orange Verte
Influsion Mandarine
Eau d'Hadrien
4
Orange
4
mandarine
4
citron
25
110
230
Coffret
L
A
R
G
E
U
R
R
G
E
U
R
P R O F O N D E U R
Produit en profondeur : 15
Produit en profondeur 3
Produit en profondeur 3
TOTAL de longueur de produit de 21
Présenter le rôle des produits dans cette gamme
- Génère le chiffre , grande rentabilité / conforte l'image de l'entreprise et dégage une forte marge
- Assure un CA régulier , compenser les fluctuations des produits leader
- rôle attirer les clients et vendre , directement ou indirectement
- produit régulateur
Alliance de marque (co-branding)
Présenter la politique de marque par rapport à cette game
- Marque ombrelle
- marque unique
- consommations différentes
Choisir un produit de cette gamme
Packaging du parfum ---> carton
Contenant du parfum et
exposer d’un verre massif, aux contours délicats, modernes
son bouchon---> métal.
Contenant transparent -- couleur rose ( féminin)
produits du monde et noble comme la résine de
labdanum, Benjoin du Siam
Stylique produit ---convient à sa fonction
Matérielle
La marque vous analyserez
Qualité commerciale et juridique
- Harmonieuse , agréable
- Mémorisable
- Facile à prononcer
- L'INPI
- Exportable
Image de marque
- Image prestigieuse , forte
- Symbole prada---> l'intégrité , pureté etc ..
- Histoire Prada ---> force Italienne , familiale
- Cible ---> jeune élégant homme et femmes aisé
Logo
- Graphisme , couleur --->minimalisme et raffinement
- forme reconnaissable
- authentique , élégante
- Intemporel --> toutes générations
- Signe Prada ---> Authencité , qualité
- Prada -->l'intégrité , la pureté , la nature , l'élégance, force de la marque , la richesse
Immatérielle