Présentation-Flora
Flora Barbier
Created on March 4, 2022
More creations to inspire you
HISTORY OF THE CIRCUS
Presentation
LETTERING PRESENTATION
Presentation
SPRING HAS SPRUNG!
Presentation
BIDEN’S CABINET
Presentation
UNCOVERING REALITY
Presentation
VACCINES & IMMUNITY
Presentation
LAS ESPECIES ANIMALES MÁS AMENAZADAS
Presentation
Transcript
Flora Barbier
1ère plateforme de streaming française
Née en Octobre 2020
TF1 + M6 + France Télévisions
Chaînes télévision en direct + Replay + SvoD
Accord avec qu'un seul FAI : Bouygues Telecom
Position de challenger sur le marché
Avant-première, exclusivités, production française
Fédératrice
Ouverte
Décontractée
Curiosité
Autonomie
CIBLAGE trop large ?
Offre populaire
Pour tous ceux qui regardent la télévision
Pas forcément habitués à la SvoD
?
Manque de notoriété et de visibilité
Se différencier de la concurrence et diffuser une identité propre auprès d'un segment de clientèle précis.
notoriété
Se développer sur le marché français et gagner des parts de marché
Les + 5O ans représentent 32% du marché de la SvoD au S1 2020 (contre 17% au S1 2019)
19,90€ d'abonnements mensuels chez les +50 ans (contre environ 14,50€ chez les 15-34 ans) -> plus enclins à cumuler plusieurs abonnements
Les femmes sont largement majoritaires au sein du public français des séries (dont 60,2 % du public des séries françaises)
Français entre 40-65 ans habitant partout en France.
Ce sont des personnes qui ne connaissent pas vraiment ce qu’est la SvoD mais qui regardent régulièrement la TV. Ils ne sont pas de gros adeptes des nouvelles technologies car ça ne les intéressent pas forcément.
OBJECTIF COGNITIF
Faire connaître la marque et le produit pour rendre
le consommateur plus perméable à l'offre
Attention & Intérêt
Campagne informative
On va se contrenter sur une promesse + un élément différenciant : le service "avant-première"
Ton explicatif et humouristique : cognitif + un peu d'affectif
Concept INdirect
Marché
Innovation mise en avant
Produit
Positionnement
Mature
Mineure
Caractéristiques distinctives faibles
Peu original
Communiquer de façon indirecte sur le bénéfice consommateur satisfait du produit qu'il utilise. Le concept va induire la réaction du consommateur.
1
Trouver un visuel qui puisse faire passer le message souhaité
2
Retoucher la photo afin qu'elle convienne à l'ambiance à laquelle j'avais pensé
3
Retranscrire l'éditorialisation forte de la marque (aspect dessin, quelque peu enfantin) en ajoutant quelques éléments graphiques à la femme
4
Ajout d'éléments verbaux en accord avec du ton et de la charte de Salto.
Placement du logo dans la ligne de force (regard du couple) dirigée vers le logo et son slogan
5
6
Ajout de la solution dans la baseline de l'affiche
Élements verbaux
LIGNE DE FORCE
SOLUTION
Flora Barbier
MERCI !