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Flora Barbier

1ère plateforme de streaming française

Née en Octobre 2020

TF1 + M6 + France Télévisions

Chaînes télévision en direct + Replay + SvoD

Accord avec qu'un seul FAI : Bouygues Telecom

Position de challenger sur le marché

Avant-première, exclusivités, production française

Fédératrice

Ouverte

Décontractée

Curiosité

Autonomie

CIBLAGE trop large ?

Offre populaire

Pour tous ceux qui regardent la télévision

Pas forcément habitués à la SvoD

?

Manque de notoriété et de visibilité

Se différencier de la concurrence et diffuser une identité propre auprès d'un segment de clientèle précis.

notoriété

Se développer sur le marché français et gagner des parts de marché

Les + 5O ans représentent 32% du marché de la SvoD au S1 2020 (contre 17% au S1 2019)

19,90€ d'abonnements mensuels chez les +50 ans (contre environ 14,50€ chez les 15-34 ans) -> plus enclins à cumuler plusieurs abonnements

Les femmes sont largement majoritaires au sein du public français des séries (dont 60,2 % du public des séries françaises)

Français entre 40-65 ans habitant partout en France.
Ce sont des personnes qui ne connaissent pas vraiment ce qu’est la SvoD mais qui regardent régulièrement la TV. Ils ne sont pas de gros adeptes des nouvelles technologies car ça ne les intéressent pas forcément.


OBJECTIF COGNITIF

Faire connaître la marque et le produit pour rendre
le consommateur plus perméable à l'offre

Attention & Intérêt

Campagne informative

On va se contrenter sur une promesse + un élément différenciant : le service "avant-première"

Ton explicatif et humouristique : cognitif + un peu d'affectif

Concept INdirect

Marché

Innovation mise en avant

Produit

Positionnement

Mature

Mineure

Caractéristiques distinctives faibles

Peu original

Communiquer de façon indirecte sur le bénéfice consommateur satisfait du produit qu'il utilise. Le concept va induire la réaction du consommateur.

1

Trouver un visuel qui puisse faire passer le message souhaité

2

Retoucher la photo afin qu'elle convienne à l'ambiance à laquelle j'avais pensé

3

Retranscrire l'éditorialisation forte de la marque (aspect dessin, quelque peu enfantin) en ajoutant quelques éléments graphiques à la femme

4

Ajout d'éléments verbaux en accord avec du ton et de la charte de Salto.

Placement du logo dans la ligne de force (regard du couple) dirigée vers le logo et son slogan

5

6

Ajout de la solution dans la baseline de l'affiche

Élements verbaux

LIGNE DE FORCE

SOLUTION

Flora Barbier

MERCI !