JustPlay Projet Marketing
panegna sydaphasavanh
Created on March 3, 2022
Projet marketing MDS
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Transcript
SYDAPHASAVANH Panegna
JustPlay
Pour ce projet marketing, j'ai décidé de travailler sur une de mes passions : le football ! Je me suis penché sur un problème récurrent qui m'arrivait lorsque je pratiquais ce sport. Après plusieurs temps de réflexion j'avais enfin mon idée.
Plan marketing
JustPlay
Questionnaire
Google form
Pour commencer mon étude de marché il m'a fallu un questionnaire afin d'identifier mes potentiels clients.
+80
Pourcentage de personne à aimer le football
76
Pourcentage de personne pratiquant du sport plusieurs fois par semaine
95
Pourcentage de personne possédant un lieu pour pratiquer du football dans sa ville
+50
Pourcentage de personne ayant peu de joueurs avec qui jouer
Quelques réponses du questionnaire
Persona
Le profil de notre client est un jeune étudiant d'une vingtaine d'année qui adore le sport en général.
Âge
24 ans
Selon les réponses du questionnaire, j'ai pu en resortir ceci :
+info
Ses besoins : trouver des personnes avec qui faire du football et/ou un terrain pour pratiquer
Son but : faire du football après ses cours pour décompresser
Ses frustrations : il n'a pas assez d'amis et ne sait pas où se trouve les terrains de foot pour jouer
Ses motivations : avoir les itinéraires de terrains les plus proches et pouvoir inviter ou être inviter à des matchs
Formation
Intérêts
Coordonnée
Ecole
Sport / Foot
Angers, centre
TOM
Need Sporty
concurrent direct
Need Sporty est la première application multisports pour trouver facilement et rapidement des sportifs autour de nous.
OuiRun est une application gratuite qui permet de trouver des runs de groupe et des partenaires de running, course à pied ou trail de notre niveau et près de nous.
OuiRun
concurrent indirect
FORCES
FAIBLESSES
OPPORTUNITéS
MENACES
JustPlay
Need Sporty
OuiRun
- Créé et pensé par un passionné
- Pas de visibilité
- Pas encore d'application mobile
- Toucher une communauté de passionné et active
- Rencontre
- Profil de joueurs (ex : stats, niveau, note fair-play, etc)
- La Covid et la suspension de la pratique sportive collective
- Application gratuite pour IOS et Android
- Simple d'utilisation
- Belle interface
- Application complète
- Pas une grande visibilité petite communauté
- Mise en place d'une communauté
- Rencontre
- Ouvert aux handicapés
- La Covid et la suspension de la pratique sportive collective
- Application gratuite pour IOS et Android
- Simple d'utilisation
- Axé seulement sur le running
- Mise en place d'une communauté
- Rencontre
- La Covid et la suspension de la pratique sportive collective
JustPlay
Le principal objectif pour JustPlay est de concevoir l'application parfaite pour qu'en quelques clics, nous puissions trouver des joueurs ou des terrains.
Ensuite, JustPlay souhaiterait développer une communauté fidèle et active.
Enfin l'objectif final serait d'étendre sa gamme de sport et de proposer ces mêmes services avec le basket, le tennis, le volley par exemple.
Court terme
objectif
Moyen terme
objectif
Long terme
objectif
+info
Exemple de maquette
+info
Exemple d'évènement
Augmenter notre visibilité sur les réseaux sociaux
Toucher plus de monde sur les réseaux sociaux
Améliorer notre référencement sur les AppStore
Augmenter notre chiffre d'affaire
Etendre notre gamme de sport
Création d'un spot publicitaire explicatif du projet JustPlay et de son utilisation et qui sera diffusé sur Instagram, Tiktok et Twitter
Obtenir 500 nouvelles inscriptions sur JustPlay
Passer dans les premiers résultats de recherche lorsqu'on tape le mot clé "sport"
Service disponible pour le basket, tennis, volley...
JustPlay
4P
élaboration de l'offre
Produit
Prix
Application mobile disponible IOS et Android
Application gratuit, revenus via évènements et publicités
Promotion
Place
Les réseaux sociaux sont privilégiés
Application disponible sur tous les AppStore
Convenience of Buying
Customer need
L'utilisateur se réserve le choix de supprimer son profil JustPlay
Le besoin client de pratiquer du foot y est résolu
Cost to satisfy
Communication
Aucun coût, l'application est gratuite
Cible jeune, donc grosse activité sur les réseaux pour promovoir l'application
4C
élaboration de l'offre
Méthode AIDA
stratégie de communication
1. Attention
Choix d'un vocabulaire pertinent avec la problématique du client
2. Intérêt
Application simple et ergonomique
3. Désir
Profil et statistique
4. Action
Inscription rapide
+info
Tout est dans le nom de la marque : JustPlay
L'utilisateur cherche juste à jouer au foot et rien de plus
+info
En seulement 4 étapes l'utilisateur pourra trouver ses besoins grâce à une méthode d'affinage qui permettra de faciliter les recherches.
L'application détient aussi quelques données mobiles lorsque l'application est ouverte : localisation, langue, horaire, cookies...
+info
L'application contient une rubrique profil avec les informations personnels de l'utilisateur mais aussi toutes les stats qu'il remplit au fur et à mesure.
Les profils sont ensuite répertoriés dans plusieurs classement : meilleurs buteurs de la semaine / prix du fair-play / meilleurs gardien / etc.
Cela joue sur l'ego et le surpassement du sportif qui voudra toujours être le meilleur donc restera actif sur l'application afin de soigner ses stats.
+info
Ultime étape : l'inscription sur JustPlay
Cette partie peut paraître ennuyante et désagréable pour chaque utilisateur.
C'est pour cela que nous requérons uniquement un nom et un numéro de portable qui demandera un code pour une identification rapide et simple.
La partie profil (infos persos, stats,ect) est donc facultative, elle peut être remplit ultérieurement.
Budget
3/4 du budget de communication sera consacré aux réseaux sociaux. Nous essayons de privilégier ce support ci car c'est ici que nous avons le plus de chance de toucher nos jeunes talents.
Communication et support
Concernant la communication de notre Application JusPlay, nous allons la réaliser principalement sur les réseaux sociaux à l'aide de posts régulier et des pubs par des sportifs connus.
JustPlay
SYDAPHASAVANH Panegna