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Stratégie de communication

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Eve AZAG
Maxence DUMONT
Ilias EL FAHASSI
Youssef KEITA
Esma MAANANE

GRH - Expression Communication - S4 / M Brunel

Comment la marque parvient à satisfaire la totalité de ses consommateurs ?

sommaire

1. Histoire et présentation de l’entreprise

2. Stratégie de communication

3. Stratégie créative : La mise en scène du message


4. Stratégie de moyens


5. Conclusion et perspectives pour l’avenir


Création de la chaîne de restauration rapide Burger King.

1954

1980

1997

2012

Burger King s’internationalise et arrive en France.

Manque d'intérêt du consommateur en France, Burger King renonce à la France.

Retour de Burger King sur le marché Français, depuis il rencontre un franc succès.

Histoire et présentation de l’entreprise


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le faire-savoir

Faire en sorte que les cibles soient au courant de la nouvelle gamme, faire savoir la nouvelle recette ; faire savoir les ingrédients utilisés ; faire savoir les nouveaux engagements ; faire savoir que la marque écoute les consommateurs.


LE FAIRE-AGIR

Faire en sorte que les prospects soient au courant de la pub pour les pousser à venir consommer.

LE FAIRE-AIMER

Créer un attrait pour le burger Veggie mais aussi pour la marque Burger King ; l’objectif de la publicité est de faire aimer ce tout nouveau burger, la cible à qui s’adresse la pub est les 18-30 ans ; faire aimer la nouvelle recette, le nouveau visuel ; faire aimer les engagements de la marque.


Stratégie de communication

Stratégie créative

La mise en scène du message

La promesse

L’accès à un burger sans viande mais de qualité similaire.

La preuve

Veggie Burger King est disponible dans tous les Burger King en France.

Le bénéfice

Les vegans peuvent désormais manger un burger sans pour autant culpabiliser puisque le steak est végétal.


Stratégie de moyens

Conclusion et perspectives pour l’avenir