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Transcript

La comunicazione
dell'iconica marca di lusso italiana

Sommario

Presentazione del corso di informazione-comunicazione

Presentazione della storia della marca : Prada

Analisi di una parte della comunicazione della marca

3

1

2

Presentazione del corso di informazione-comunicazione

1

Informazione-comunicazione

  • Molto teorica
  • Comprensione delle nuove tecnologie di comunicazione



  • Semiotica (analisi dei segni che ci circondano)
  • Scrittura giornalistica
  • Preprofessionale (imparare a parlare in pubblico, analisi e significato dei colori, analisi di mercato/ benchmark)

Presentazione della storia della marca : Prada

2

Mario Prada ha aperto il suo negozio a Milano nel 1913

Noto per i suoi prodotti in pelle di alta qualità

Galleria Vittorio Emanuele II à Milan

Cinquant'anni dopo, con Miuccia Prada, sua nipote, la marca diventa rapidamente un emblema del lusso e della moda.

Nel 1988, la marca introduce la collezione femminile

El pocono in nylon 1985 !


Sono create le prime borse
con l'emblema della marca

Soprannome di Miuccia Prada !


Nel 1993, è creata la filiale MiuMiu

Willem Dafoe , modello nel magazine del 1996 !


La linea maschile è nata nel 1994

Linea Rossa !


Nel 1997 , la casa di Prada si lancia nello stile sportswear

Profumo Prada Amber di 2004 !


Nel 2000, sono creati il dipartimento Prada Beauty e i primi profumi

Analisi di una parte della comunicazione della marca

3

  • Prada fa parte della holding della famiglia Prada
  • La gestione è diretto da Miuccia Prada e di suo marito Patrizio Bertelli.
  • La comunicazione si basa sull'innovazione e sulla messa in scena
  • Un risultato innovativo e accattivante



  • Per sviluppare il suo impatto, Prada si concentra sul digitale
  • La marca scelta per entrare nel e-commerce, quindi ha dovuto colpire forte con le immagini per attirare i consumatori.



"È sempre più difficile attirare l'attenzione dei giornalisti. Non si aspettano informazioni, si aspettano che gli raccontate delle storie

Prada : La campagna primavera/estate 2022

Le "égéries" ! Tom Holland e Hunter Schafer

Euphoria

Spiderman

"L'hydre à deux têtes" di Prada

Questa campagna primavera/estate 2022, guidata dalla collaborazione di Miuccia Prada e Raf Simons (un designer belga), ha realizzato una prima nel campo delle sfilate della Fashion Week

Alla fine di febbraio, la campagna è presentata per la prima volta in fisica, la sottigliezza è che è svelata simultaneamente in due città, Milano e Shanghai.


A parte il casting e la posizione, troviamo la stessa passerella, la stessa musica, le stesse silhouette, ...

Questo doppio show identico ha permesso l'immersione in modo parallelo

La campagna fotografica "In the mood for Prada" - David Sims

La campagna di vestiti femminile

  • Il fotografo ha preso le modelle durante si vestivano o si spogliavano.
  • Il dettaglio dei movimenti dà un'impressione di prossimità che cattura l'occhio dello spettatore.
  • Queste foto intime e reali mostrano il rapporto personale degli individui con i loro vestiti

La nostra visione è concentrata sulle donne e la loro visione su se stessa !

  • Mette in evidenza la conoscenza storica della marca, come lo spirito Prada
  • Rivela i codici storici della femminilità
  • La sensualità e l’elegante
  • Prada ha messo tutte le possibilità dalla sua parte per questa campagna primavera/estate 2022
  • Attirando così gli occhi dei suoi consumatori ma anche raggiungendo un pannello più grande di clienti cercando la nuova generazione


Grazie !