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Transcript

Qu'est-ce que Google Analytics ?

POURQUOI L'UTILISER ?

Google Analytics permet d'analyser l'audience de votre site web.Vous pouvez notamment l'utiliser pour identifier quel type de visiteurs viennent sur votre site, pour analyser la provenance de votre trafic, pour évaluer la performance de votre site web.



Le taux d'abandon de panier

Les clics des visiteurs

Les recherches effectuées sur le site

identifier les forces du site

La localisation des

visiteurs

Les informations qu'il
permet de collecter

Google Analytics offre la possibilité d'identifier les recherches des visiteurs. Cette fonctionnalité analyse les requêtes des internautes afin de déterminer les produits ou services qui les intéressent.Pour obtenir ces renseignements, dirigez-vous vers les paramètres de la vue dans la colonne Vue. Puis, mettez le bouton sur ON afin d'activer le suivi de la recherche sur le site. Ensuite,informez Google Analytics sur le paramètre de requête utilisé. Pour finir, enregistrez les modifications.

Il s'agit du taux de visiteurs ayant abandonné en cours de route le processus d'achat dans un site e-commerce. Cet indicateur est indispensable pour estimer l'ergonomie et l'efficacité du tunnel d'achat. Pour connaître ces données, il faut cliquer sur l'icône des paramètres et ensuite sur "Objectifs". Puis, cochez la case "Utiliser un entonnoir" et saisissez les URL des pages correspondant aux principales procédures d'achat. Pour la saisie de cette URL, n'indiquez que le nom de domaine des pages (sans le préfixe http://www.)

L'outil d'analyse dévoile les clics préférés des visiteurs.

Grâce à l'outil In-page Analytics qui identifie le comportement des internautes sur vos pages. Cette analyse est essentielle afin de déterminer l'efficacité de la mise en page, du design et des boutons CTA (call To action). Pour ce faire,dirigez-vous vers "Comportement", puis "Analyse des pages web".Vous disposez de 3 options d'affichage : affcher les infos-bulles, afficher les couleurs et afficher l'option taille du navigateur.

Les campagnes marketing figurent parmi les éléments essentiels à analyser par Google Analytics. Pour cela, il est possible de créer des URLs personnalisées avec une balise UTM. Ces balises permettent un meilleur niveau de visibilité sur le trafic web.

Ces dernières sont indispensables pour suivre automatiquement vos campagnes marketing. Pour commencer, entrez le lien du site à suivre ainsi qu'une brève description de votre campagne. Ensuite, Google procure un lien traçable à utiliser.

Afin d'afficher les données relatives à l'efficacité de la campagne, dirigez-vous vers "Acquisition- Campagnes". Ces informations sont primordiales pour déterminer la performance d'une campagne marketing. Ces données assurent la rentabilité et le développement de votre commerce électronique..

Cet outil établit la localisation des visiteurs. Pour consulter ces informations, regardez sous votre menu visiteur. Celui-ci affiche les données démographiques des visiteurs. Ces données concernent la durée moyenne de visite, le taux de rebond (rapport entre nombre total de visite et nombre de visites à une pages) des internautes de certains pays. Ces renseignements offrent de plus une précision sur le taux de conversion (nombre de visiteurs transformés en acheteurs) de chaque pays. Grâce à toutes ces informations, il est possible d'effectuer un ciblage pour chaque message à transmettre.


LA CONFIDENTIALITE

l'outil de google n'est pas sécurisé et peut transmettre des données personnelles.


LA FIABILITE

les résultats obtenus via google analytics ne sont généralement pas très fiables

Les défauts de Google Analytics

LES TERMES TECHNIQUES

KPI

SEO

TAUX DE REBOND

GOOGLE

ADS

SERP

BOUTONS

CTA

Le terme de KPI est un acronyme issu de l'anglais, signifiant key performance indicator. En français, on parle d'indicateur clé de performance (ICP). Un KPI permet à une marque de bien piloter et de mesurer l'efficacité d'une campagne marketing.

Le taux de rebond (bounce rate en Anglais ) est un indicateur marketing destiné à évaluer le pourcentage de visiteurs qui n'ont consulté qu'une seule page d'un site web.


L'acronyme anglophone SERP, pour Search Engine Result Page, désigne la page web générée par un moteur de recherche pour répondre à une requête tapée par un internaute.

SEO est l’acronyme anglais de Search Engine Optimization, et définit la compétence de référencement web visant à positionner un site web dans les premiers résultats d’un moteur de recherche.

Un boutons CTA aussi appelé Call to Action en Anglais est un élément cliquable positionné sur une page de site internet, un blog ou un email qui incite vos visiteurs, ou vos clients à effectuer une action précise, mais une action utile qui les font avancer dans leur parcours d’achat.

Google Ads , anciennement appelé Google Adwords, est un système de publicité par liens sponsorisé, qui appartient à Google. Il a été créé en vue d'optimiser les résultats de recherche de ses utilisateurs. En effet, le logiciel affiche des bannières publicitaires en fonction des mots-clefs recherchés par l'utilisateur.

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COMMENT L'UTILISER ?

De plus en plus d'entreprises utilisent cet outil qui permet de pouvoir analyser son audience.