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Urbaniser la marque ?

André

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Histoire de la marque

Créée en 1896 par Albert Levy à Nancy, celui-ci se lance dans la production de chaussures à grande échelle. Puis en 1903 Albert Levy s’associe à Jérôme Levy et ils lancent le premier réseau de vente. Le concept d’André repose sur des prix abordables, des produits de qualité et un large choix de chaussures.

En 1983 la marque fête son 500eme magasin et adopte son nouveau slogan « André tout va bien ». Aujourd’hui la marque André c’est des chaussures tendances pour hommes, chaussures femme et chaussures enfants quel que soit leur style.

De plus en 2013, André change de logo et d’image de marque avec pour nouveau credo la mode et la qualité qui s’accompagne de nouveau concept de boutiques plus élégants et modernes.

Le contexte

Rachetée en 2018 par le site de vente en ligne Spartoo, l'enseigne, qui en 2019 avais un chiffre d'affaires de 100 millions d'euros mais une perte 10 millions, compte quelque 600 salariés dont l'emploi est désormais menacé

Depuis le rachat de l'enseigne par Spartoo,l'entreprise connaît une
baisse de 20 à 25% suite à toute les crise connu entre 2017 et 2020 (« gilets jaunes », grèves contre la réforme des retraites), de plus le secteur a subi une baisse des achats de vêtements et de chaussures neuves, une tendance des consommateurs à se tourner vers le marché de l’occasion ainsi que la mode des « sneakers », les chaussures de sport portées à la ville..



femme

Les produits de la marque

homme

Chaussure / Sac et Accessoire

Chaussure et Sac

enant

Chaussure Fille
Chaussure Garçon

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La marque André souhaite toucher les CSP normal (moyen) en modernissant la marque et en touchant plus particulierement les personnes vivant dans un milleu urbain.

En claire l'entreprise souhaite montrer que c'est chaussures corresponde à tout types de personnes et peuvent être porter par tous.

Il souhaite mettre en avant la qualité du produit avec des prix moyen ≈ 70€ par paire

L'engagement de la marque

La marque André à déjà commencer cette modernisation de marque avec un partenariat récent avec
Kendall & Kylie jenner

Positionnement de la marque

André ce positionne sur le marché de la chaussure sur les même bases que La halle et Besson chaussure.

Sur ce graphisme nous pouvons donc voir que andré ce possitionne moins bien que les deux autres marque au niveau du prix, mais en revanche la marque ce positionne bien mieux que la Halle et Besson chaussure sur le temps de livraison et la qualité du produit.


Cette courbe de positionnement à était réalisé grâce à différente donné récupérer sur internet ( avis, site ...)

le SAV

le prix

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LA livraison

Les insights

la qualité

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Influenceur

Actions de repositionnement

Matchy MAtch

réseaux sociaux

partenariats influeuceurs

Valentin Lucas

Cet entrepreneur mannequin, ex-compagnon de la tout aussi lookée Caroline Receveur, partage chaque jour son style et ses virées chics sur son compte Instagram.

Action de repositionnement

June Sixty Five

Véritable férue de mode et accro du shopping depuis son plus jeune âge, June Sixty Five aime prendre son temps pour échanger et donner de précieux conseils à sa communauté qui rassemble 500 000 abonnés sur son compte Instagram.

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partenariats influeuceurs

Action de repositionnement

Propositions :

Envoie de produit à présenter sous forme de story instagrame et de post, l'influenseur pourrais mettre en avant les produits sous forme de vidéo filmé lors de l'utilasation des chaussures.

ATTENTION la marque ne correspond pas à une simple strory comme montrée ici

strory

partenariats influeuceur Famille

Jenesuispasjolie

Sur Instagram, la youtubeuse et influenceuse Léa, plus connue sous le pseudo Je ne suis pas jolie, est suivie par plus de 945 000 abonnés avec qui elle partage son quotidien d'épouse (elle est mariée à son amour de jeunesse, Samuel), de mère (elle a accouché d'un petit Gaspard en 2018).

Action de repositionnement

partenariats influeuceurs Famille

Proposition :

Proposer à une influenceuse maman life style de créer une collection Matchy match, le concepte étant de créer plusieur paire Homme, Femme, Enfant identique afin de mettre en avant que la marque n'est pas une simple marque de chaussure mais une marque qui et agréable pour toute la famille.

Action de repositionnement

réseaux sociaux

Proposition :

Création de contenu vidéo, avec une mise en avant de la marque, de la fabrication, de la livraison ...

Le but et de mettre en avant les valeurs et ambitions future de la marque

Action de repositionnement

Suite à ces actions la marque seras bien plus visible sur les réseaux sociaux et atteindras donc bien plus facilement toute les classe CSP même si l'objectif et d'attirée la classe CSP moyenne et d'urbaniser encore plus la marque. Ces différente action montrerons que la marque André est une marque qui convient à tout le monde peut importe le lieux ou l'on vie.

Valentin Lucas vie à Paris comme June Sixty Five.
Alors que Léa (jenesuispasjolie) et une personne vivant dans le sud de la France et qui aime être proche de la nature.

Le résultat

LOREM IPSUM

MERCI !