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TESLA INC.

PRESENTATION

TESLA INC.

Next : Sommaire

sommaire

SWOT analysis

Stratégie interne

Introduction

Statut juridique

Organigramme

Bibliographie/Sources

Stratégie externe

Les concurrents de Tesla

Elon Musk

Les faits marquants

Implantation géographique

Conclusion

Motor Presentation

introduction

Tesla Incorporation
2003 (18 ans)
Fondateurs : Martin Eberhard & Marc Tarpenning
Siège social : Austin, Texas.
Capitalisation : 852 milliards $ (2022)
Chiffre d'affaires : 53,8 milliards $ (2021)
Résultat net : 5,6 milliards (2021)

Tesla Introduction

p

d
g

elon musk

Date de naissance : 1971

Études : Princeton & Stanford University

Co-fondateur de PayPal
Membre de The Mars Society

Entreprises :

- SpaceX (2002)
- Tesla (2008)
- Hyperloop (2012)
- OpenAI (2015)
- The Boring Company (2016)

D
R
O
I
T

— Entité distincte de ses propriétaires et actionnaires
— Responsabilité limitée
— Continue de vivre après décès PDG

STATUT JURIDIQUE

INCORPORATION

Société Anonyme avec Appel Public à l'Épargne

— Entreprises voulant entrer en bourse
Société de capitaux : Actionnaires
— SA : < 7 actionnaires (si cotée en bourse) + capital social < 37.000 €
PDG + conseil d'organisation + (facultatif) conseil de surveillance

SA avec APE

S.A

D
R
O
I
T

STATUT JURIDIQUE

Société Anonyme avec Appel Public à l'Épargne

— SA financée grâce aux actions = l'appel public à l'épargne

Offre publique : procédure boursière — contrôle ou participation d'une société cotée en bourse

Valeur mobilière : type d'instruments financiers (titres financiers, actions...)

SA avec APE

A.P.E

ORGANIGRAMME

Elon MUSK

— CEO

Robyn Denholm

— Chairman of the
Board

Brad Buss

— Director

Ira Ehrenpreis

— Director

Lawrence Ellison

— Director

Antonio Gracias

— Director

James Murdoch

— Director

Kathleen Wilson-
Thompson

— Director

Linda Rice

— Director

ORGANIGRAMME

Jerome Guillen

Président de l'ingénierie
automobile

Deepak Ahuja

CFO = Chief Financial Officer
Directeur financier

Franz von Holzhausen

Superviseur de l'ingénierie
du design industriel

JB Straubel

CTO = Chief Technical Officer
Garant de l'innovation technique

Andrej Karpathy

Directeur de l'IA
pour l'Autopilot

Charlie Kuehmann

Vice Président de l'ingénierie des matériaux

Dave Arnold

Directeur de la
communication globale

Jeff Jones

Directeur de
la sécurité globale

Karl Wagner

Directeur de
la sécurité globale

Kevin Kassekert

Vice-président du service
client et de l'implantation

Laurie Shelby

Vice-président de l'impact et
de la sécurité environnementale

Nagesh Saldi

Responsable de la
stratégie informatique

Peter Bannon

Vice-président de la conception de matériel

Robin Ren

Vice-président des ventes,
du service client et de la livraison

Sanjay Shah

Vice-président de
l'exploitation de l'énergie

IMPLANTATION GÉOGRAPHIQUE

250 boutiques tesla

ALLEMAGNE : Berlin Gigafactory

CALIFORNIE : Tesla Factory

CHINE : Giga Shangai

TEXAS : Boca Chica Factory

C

O
M

STRATÉGIE DE
COMMUNICATION INTERNE

"Chacun chez Tesla peut et doit envoyer un email ou parler à n'importe qui s'il pense que c'est le meilleur moyen pour résoudre un problème pour le bien de l'entreprise"

---> le sésame de la communication interne chez Tesla



Des recommandations rendues publiques


"Réduisez la durée des réunions. Réduisez la fréquence des réunions. N'assistez qu'aux réunions auxquelles vous êtes absolument nécessaire."


























-

C

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M

STRATÉGIE DE
COMMUNICATION INTERNE

L'avis des employés sur le site Glassdoor :

- 81% approuvent le PDG et 64% le recommande à un ami

-"Okay Workplace", "Nothing"

- Des employés d'Elon Musk parlent d'un caractère de secte



C

O
M

STRATÉGIE DE
COMMUNICATION INTERNE

Une newsletter :



- "Back to the office : Excellent and Respect"


- "U.S diversity, Equity and Inclusion report"


- Rapport de 2010 encourageant les futurs employés

C

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M

STRATÉGIE DE
COMMUNICATION externe

Objectif : Faire connaître la marque au grand public

Outils de communication :

• Relations presses
• TV, pubs, interviews...
• Réseaux sociaux : Instagram, LinkedIn...
• Événements : conférences, salons...

Relations presses

— 2020 : Dissolution de l'équipe des relations-presses
— Avantage pour Tesla : monopole de l'information
— Remise en question de la liberté d'opinion

C

O
M

STRATÉGIE DE
COMMUNICATION externe

Nouveaux canaux de communication : les Youtubeurs et influenceurs

Profil :

• étudiants (ingénierie)
• juvéniles, passionnés et fascinés
• admirateurs d'Elon Musk
• aucune formation journalistique ≠ formation scientifique
• investis sur la question de l'écologie
• amateurs de New Tech

Tweets d'Elon Musk

Elon Musk perçu comme un Dieu vivant

Le patron "cool" : Elon Musk fumant du cannabis lors d'une interview

Mise en vente d'un lance-flamme "juste pour le fun" : Sold-out en 10 min (2000 produits)

Elon Musk ayant plus d'abonnés que Kim Kardashian ou Kanye West

Elon Musk entouré de stars mondiales (Kardashian, Kanye West, Grimes, A$ap Rocky, Quavo (Migos), Saweetie...)

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M

STRATÉGIE DE
COMMUNICATION externe

Les autres fans Tesla :
— Tesla perçu comme innovant et une avancée dans la New Tech
— Marché ciblé : mid-luxury
— Futur projet : baisser en gamme

Profil de la clientèle sérieuse :

• Clients fortunés
• NTC enthusiasts (New Tech Car)
• "early-birds" écolos


Les jeunes = futurs clients DÉJÀ fidélisés...

C

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M

STRATÉGIE DE
COMMUNICATION externe

Conclusion :

— stratégie marketing de disruption

• mettre en doute les habitudes et convenances
• nouvelles visions
• paraître innovant et avant-gardiste


Chez Tesla, on favorise les actions digitales.

SWOT ANALYSIS

STRENGHTS WEAKNESSES OPPORTUNITIES THREATS

STRENGHTS


- L'image de la marque fait sa force

- Recherche et développement

- Leader mondial

- Des partenaires qui eux aussi soutiennent la cause écologique

THREATS



- Une large compétition va s'installer

- Utilisation des ressources fossiles

- Une confiance à long terme qui pourrait être altérée

OPPORTUNITIES


- A conquis un certain nombre de pays

- 2035 : fin de la vente de véhicules diesel ou essence en Europe

- Utilisation des réseaux sociaux reposant sur le célèbre Elon Musk

WEAKNESSES



-La qualité des véhicules

- Fabrication des véhicules chaque trimestre

- Une communication parfois maladroite

- 2015 : communication interne "complètement stupide"

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NIO

LES CONCURRENTS DE TESLA

HOPIUM

"La nouvelle tueuse de Tesla"

Fondée en 2014 par William Li

Société par actions

Concurrent direct de Tesla

GENERAL MOTORS

"Hopium : Tesla français ou grosse arnaque marketing ?"

Fondée en 2019 par Olivier Lombard

Concurrent indirect de Tesla

"General motors veut marcher dans les pas de Tesla et doubler ses ventes"

Fondée en 1908 par William Crapo Durant


Concurrent direct de Tesla

timeline : faits marquants de l'histoire de tesla

1

2

3

4

Par Martin Eberhard et Marc Tarpenning

Fondée en 2003

C'est le Roadster

- véhicule 100 % électrique

- "Le plus rapide au monde"

1ère voiture en 2006

La Tesla Factory

- En 2010

- ancienne entreprise Toyota en Californie

2010 : Bourse

5

Musk vend 1,1 milliard de dollars d'actions

- des raisons fiscales

2021

- Tesla entre en bourse


- "Pèse désormais cent fois plus que Renault"


CONCLUSION

Une communication externe basée sur les réseaux sociaux et sur l'emblématique Elon Musk.

Une communication interne basée sur les apparitions publiques d'Elon Musk.

- Questionnement sur l'avenir de la marque dans 10 ou 20 ans

- L'utilisation massive des réseaux sociaux sera-t-elle toujours l'objet de la communication ?

Tesla Incorporation, fondée en 2003, percevant une capitalisation de plus de 850 milliards de dollars

SOURCES



Communication interne
Un article tiré du site exploria conseil en date du 29 août 2019 et traduit par V.Mermet dont le titre est “Communication efficace chez Tesla”
https://www.exploria-conseil.com/communication-efficace-chez-tesla/

“Tesla Inc Marketing Plan”, rédigé par James Morris, Matthew Guzman, William Miranda et Natasha Mehta, visible par Elon Musk


SWOT

“”Tesla Swot analysis 2022”, publié le 1er janvier 2022 par Madhav
https://seoaves.com/tesla-swot-analysis/
“Tesla SWOT Analysis - Detailed discussion on where the firm stands‍, du site remote tools”
https://www.remote.tools/remote-work/tesla-swot-analysis



Les concurrents

“Tout savoir sur NIO, le vrai concurrent de Tesla”, publié sur le site automobile propre le 19 mars 2021
https://www.automobile-propre.com/tout-savoir-sur-nio-le-vrai-concurrent-de-tesla/


“Hopium, Tesla français ou grosse arnaque marketing”, publié le 14 janvier 2021 sur le site “Opportunités technos” et écrit par Arthur Toce.
https://opportunites-technos.com/hopium-tesla-francais-ou-grosse-arnaque-marketing/

Biographie d’Elon Musk :
Biographie vidéo d’Elon Musk publiée par France inter le 25 janvier 2022
https://www.franceinter.fr/personnes/elon-musk

Statut juridique
Le site les Echos Investir qui publie le profil de la société
https://investir.lesechos.fr/cours/profil-societe-action-tesla-inc,xnas,us88160r1014,tsla,tick.html

Le site internet de Tesla lui-même
https://www.tesla.com/fr_fr/about/legal

Implantation
“Tesla va implanter une nouvelle usine de fabrication de voiture électrique en Inde”, publié le 21 février 2021 par William Zimmer sur le site internet Tom’s Guide

https://www.tomsguide.fr/tesla-va-implanter-une-nouvelle-usine-de-fabrication-de-voitures-electriques-en-inde/

Communication externe
Un article de l’automobile magazine publié le 8 octobre 2020 par Jalil Chaouite
https://www.automobile-magazine.fr/voitures-electriques/article/28263-tesla-revolutionne-sa-communication-et-abandonne-son-service-presse-aux-usa