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Gamm Vert

GROUPE MAïsadour

LARROUY Anaïs

BTS MCO 1ère année

01. Présentation générale

02. Contexte géographique

04. Contexte commercial

03. Contexte organisationnel

Sommaire

1. Présentation générale

1.1 Le réseau et sa structure

La jardinerie aux racines agricoles

Une enseigne signée « Maïsadour »

C'est en créant la franchise Gamm Vert que le groupe InVivo et les coopératives franchisées ont choisi de déployer le savoir-faire de l'agriculteur auprès du jardinier amateur sur l'ensemble du teritoire français.

1.2 Le nom de l'unité commerciale

Specific

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Commerce associé


Réseau franchisé

1.3 Le type de commerce

1.4 L'activité de Gamm Vert

Secteur de la jardinerie

1.5 La taille de l'unité commerciale

Répartition du chiffre d'affaires par rayon

13,7%

6,9%

Bricolage et outillage

Vêtements

Elevage

Jardin

Animalerie

Motoculture

Terroir

5,4%

16,3%

12,5%

23,8%

6,1%

2. Contexte géographique

2.1 Lieu d'implantation

Plus de 1000 magasins réunissant Gamm vert, Gamm vert Village et Gamm vert Nature, implantés partout en France et au Luxembourg.

2.2 Identification et localisation

des concurrents

Noir : Mon unité commerciale

Jaune : concurent indirect

Rouge : concurrent direct

La zone de chalandise

La zone de chalandise est composée de trois courbes isochrones

Tableau comparatif du concurrent direct

Gamm Vert

Hagetmau (40700)

3. Contexte organisationnel

3.1 L'organigramme de l'entreprise

3.2) Profil de l’équipe commerciale

Le responsable du magasin
3 vendeurs conseils

3.3 Style de management


Le responsable et les salariés s'occupent des commandes, de la mise en place des rayons et peuvent modifier les prix.

Chaque employé à un entretien professionnel par an afin de parler des perpectives d'évolution et des changements à effectuer

Management délégatif

4. Contexte commercial

4.1 L'offre

L'assortiment : large et profond

Plus de 600 références de la marque Gamm Vert

Large gamme de marque de différents distributeurs.

L'organisation du point de vente

La mise en avant des produits

La stratégie d'écrémage

4.2) La mise en valeur de l’offre

Tête de gondole

Exposition

Le plan de masse

4.3) La typologie de la clientèle

4.4) Stratégie digitale

4.5) Supply chain

Les magasins Gamm Vert sont livrés par des plates-formes qui eux mêmes sont livrés par une centrale d’achat.

Adhésion à la centrale d'achat de l'Union Nationale des Coopératives Agricoles d'Approvisionnement qui prendra par la suite le nom d'INVIVO

4.6) Politique de communication

Site Internet complet

Les réseaux sociaux

La publicité par magazines et les affiches

La publicité par les radios locales et nationales (RMC)
et par télévision (France 3)

4.7) Fidélisation

Merci pour votre attention !