Toyota

Segmentation

Socio demographique :

permet de segmenter les clients en fonction de leur age, sexe, profession et leur niveau detudes. (facteur tres utile pour les campagnes marketing)

Socio economique :

permet de segmenter les clients par profession, niveau de revenus, categorie socio professionel.

Socio psychographique :

(mode de vie des individus), interets, valeurs, opinions, croyances

Ciblage

Marketing de masse :

A l’origine du Toyotisme, ici le ciblage est plutôt large destiné principalement à des hommes.

Mais depuis quelques temps Toyota a décidé de créer plusieurs modèles afin de séduire la gente féminine.

Positionnement

Positionnement :

milieu de gamme pour toyota

Fonctionnel :

part de la valeur d’usage, de la nature du produit, de sa vocation à répondre à un besoin; toyota innove dans le segment de l’hybride et de l’électrique pour répondre aux besoins des consommateurs et au bien être de la planète pour l'écologie.

Psychologie :

chercher la motivation psychologique de l’individus. Il joue sur la satisfaction réelle ou imaginaire d’une envie. Ici, la marque joue sur l’envie de la nouveauté et de l’innovation.