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SALTO

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PLAY

SOMMAIRE

Marché

Produit

Communication

Introduction

Médias audiovisuels

Accès privilégié

Service

Histoire

2014

2013

2019

2016

2020

2005

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Le marché

CSA : Conseil Supérieur de l'Audiovisuel

CNC : Centre NAtional du Cinéma et de l'image animée

"Un marché en plein développement"

Augmentation significative

Services de vidéo à la demande

1,2 milliards 2020

Covid-19

le marché

Hadopi : Haute Autorité pour la Diffusion des Oeuvres de la Protection des Droits sur Internet

15 euros

Marché très prometteur

La concurrence

Base : 1 076 Français (18 à 64 ans).

Les concurrents - leur positionement

Cible jeune

Cible adulte

Films

Séries

La concurrence - QQOQCP

Service de streaming
203, 66 millions de membres
Achat réalisé sur Internet
Abonnement mensuel
Prix accesibles, de 8,99€ à 17,99€
Choix de contenu (internationnal)

Différents types d'abonnement

Vidéo en streaming
700 000 utilisateurs
Achat réalisé sur internet
Abonnement mensuel
Prix accessibles, de 6,99€ à 12,99€
Choix du contenu (français)
Différents types d'abonnement

Le produit

Partenariat entre TF1, M6 et France Télévision

Contenu français

10 000 heures de programme

Télévision + Replay + VOD

Différenciation

Groupes télévisés

Le budget

Éditorialisation

Personnalisation

Le besoin

Besoin d'estime

Besoin d'accomplissement

Regarder de chez soi

Mobiles d'achats

Motivation hédoniste

Motivation d'auto-expression

Sécurité

Orgueil

Nouveauté

Mobiles émotionnels

Confort

Argent

Sympathie

Mobiles rationnels

Les valeurs

Le sexe

L'âge

CSP

Leader d'opinion

Communication

Cible

Hommes et femmes

14 - 65 ans

Objectifs

Cognitif

Affectif

Conatif

14 - 35

36 - 65

Moyens

Mass Média (ATL)

Moyens promotionnels (BTL)

Stratégie PULL

Stratégie PUSH

Plan de communication

Total : 323 166€

Axe créatifs

Remettre des films cultes

Disponible sur les décodeurs TV

Visionnage sans connexion

Promotion des ventes

Partenariats avec opérateurs

Offre de prix

Merci !

SOURCES

cnc.fr / hadopi.fr / Statista Global Consumer Survey / cnetfrance.fr / mediaTV

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