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exposé sur coca cola et leurs pub: les 100 ans ensmbles

Transcript

Sommaire

L'analyse de vidéo

L'intro et la problématique

La publicité

L'analyse des scènes et de la musique

L'histoire de Coca Cola

La conclusion

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Quels sont les codes de cette formes de communication de masse ?

La publicité est présente partout autour de nous :

Coca cola 100 ans ensemble

1880s
"Délicieux et rafraichissant"


Un brevet a été déposé quelque années plus tard Un premier bâtiment, dans lequel The Coca‑Cola Company établit son siège, est construit. Il devient rapidement trop petit et la compagnie déménagera à cinq reprises durant les douze années suivantes pour des locaux toujours plus grands .

1900s

“La boisson la plus rafraîchissante au monde”

Le pharmacien John Pemberton a créer cette boisson par curiosité en brassant un liquide parfumé de couleur caramel puis la préparation a été mélangée avec de l’eau gazeuse et a été mis en vente au prix d'environ 0,04 € le verre.

1890s
"Une délicieuse boisson d'été comme d'hiver"

La première publicité pour Coca‑Cola fait son apparition dans les magazines nationaux.
Le Canada, le Panama et Cuba deviennent les trois premiers pays, en dehors des États-Unis, à embouteiller du Coca‑Cola.

1920s

“La soif ne connaît pas de saison”

L‘introduction du pack de transport de 6 bouteilles est une innovation remarquable dans l‘industrie de la boisson.

1930s

“Le meilleur ami de la soif ”

2000s
“Ouvrez du bonheur”

1950s
“Ce qu'il vous faut c'est un Coca”

1960s

"Coca… le vrai de vrai"

Coca‑Cola sponsorise les Jeux Olympiques à Sydney, en Australie. Un jus d‘orange non-concentré, Simply Orange, est lancé. Coca‑Cola Zero, un Coca‑Cola zéro calorie, fait son arrivée

La boisson gazeuse citronnée Sprite est lancée le 1er février 1963. La société lance sa première boisson « basse calorie » appelée TaB. Son nom a été sélectionné parmi une liste de 300 000 mots générée par un ordinateur.

Coca‑Cola est le premier produit à faire la une du Time Magazine. Les premières bouteilles king-size font leur arrivée aux États-Unis. Le Fanta Orange est présenté à Naples en Italie, c‘est le premier nouveau produit de l’entreprise.

Dans le but de créer un lien entre Coca‑Cola et les fêtes de Noël, l’artiste Haddon Sundblom crée la première illustration du Père Noël savourant un Coca‑Cola pendant sa pause.

Beaucoup de personnages sont présents dans cette extrait mais ils représentent tous la population françaises sous toutes ses coutures. Et en mettant en valeurs leurs différences. Leurs différentes professions, passions, religions, âges, histoires, lieux de vies etc ...

1 er extrait

2 éme extrait

Cette scène représente la libération de la France en 1944 alternant entre la couleur et le noir et blanc. En fond on entend un legers ostinato avec le slogan prononcé en paralleles « vous n’avez rien à faire ensemble, mais pour nous vous avez tout à faire ensemble ».On voit aussi un homme distibuant du coca cola ce qui accente le fait que coca cola a été là avec les français à chaque événement marquant.

3 éme extrait

Le dernier extrait est composé de plusieures scène et cloture cette publicité en rassemblant toutes les différentes personnes vues dans le première extrait.

Elle reprèsente les baricades de mai 1968, ce sont d'énormes manifestation de jeunes qui dénonces le capitalisme et l'arrestation de les autres militant lors d'autres manifestations mais demande aussi plus de droits pour les femmes et la liberation sexuelle.

Puis on voit une jeune femme, faisant partie des manifestants soutient la même cause qu’un vieux général qui lève le poing en signe de solidarité depuis son balcon.

Coca cola démontre encore un fois qu'il soutient les français, et qu'il a était toujours là depuis son arrivé en France.

La 1ère scène

La seconde scène est un symbole de diversité, coca cola encourage justement celle-ci.

C'est lors des premières Gay Pride, en 1980, un policier croise le regard d’une drag-queen et lui sourit, en fond un jeune porte un t-shirt coca cola et un autre tient une canette de coca à la main.

La 2ème scène

Dans cette nouvelle scène des personnes sont dans un bar buvant du coca et hurlant de joie devant la victoire de la France lors de la coupe du monde de football de 1998.

La 3ème scène

La musique en fond change ; elle devient plus rapide, plus forte mais ralentie lors de la scène de la coupe du monde puis s’arrête lorsque la voix en fond revient répétant une nouvelle fois : « Vous avez tout à faire ensemble ».

Une musique plus lente apparait après comme pour symboliser la certaine émotion lors de la nouvelle scène où une jeune fille qui est trempée et sous la pluie offre une bouteille de coca où est marqué papa à un homme qui lui sourit en retour.

Fin de la 3ème scène

Dans la dernière scène, deux ouvriers boivent du coca ensemble en regardant le coucher du soleil, sur un port, seuls face à la mer, pendant que la même voix en fond annonce “et c’est pour cette raison que nous sommes fiers d’être à vos côtés, chaque fois que vous vous rassemblez depuis maintenant 100 ans“.

La 4ème scène

By Sara, Julia, Léa