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Mieux comprendre les enjeux de la publicité et la place qu'occupent les valeurs dans celle-ci.

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Les sirènes de la publicité

Comprendre la dimension argumentative d'une publicite

Index

Les débuts de la publicité

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Qu'est-ce qu'une valeur?

Quelles sont vos valeurs?

publicité et valeurs

détourner une publicité, pour quoi faire?

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Publicité et valeurs

Qu'est-ce qu'une valeur?

Les 10 valeurs universelles

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Pourquoi la marque Uncle Ben’s va-t-elle changer de nom et d’image ?

Qu’est-ce qu’un cliché ? Cherchez la définition ici si vous ne savez pas. Connaissez-vous des publicités qui relèguent des clichés ?
Si c’est le cas, collez l’affiche ou le lien vers la publicité sur votre fiche activité.

Etude d'un article de presse

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Uncle Ben’s devient Ben’s Original, après que la marque a été accusée de véhiculer des clichés racistes.


Les paquets de riz portant les nouveaux nom et logo arriveront dans les rayons en 2021. Le groupe veut aussi financer des programmes de soutien aux communautés noires dans le Mississippi.

Après plusieurs mois de réflexion, le géant de l’agroalimentaire Mars a finalement décidé, mercredi 23 septembre, de remplacer le nom et l’image de sa célèbre marque de riz Uncle Ben’s, accusés de véhiculer des stéréotypes sur les Afro-Américains. Le groupe avait déjà reconnu en juin, après plusieurs semaines de manifestations massives dénonçant les violences policières et plus largement le racisme aux Etats-Unis, « que le temps [était] venu de faire évoluer la marque Uncle Ben’s, y compris son identité visuelle ». Mais il n’avait alors pas précisé comment il comptait s’y prendre.


Mars a donc choisi de rebaptiser la marque Ben’s Original et d’abandonner l’image d’un visage d’un Afro-américain âgé, qui pouvait évoquer les plantations de riz exploitées grâce aux esclaves.

« Nous avons écouté au cours des dernières semaines des milliers de consommateurs, nos propres employés et d’autres parties concernées à travers le monde, a souligné une des responsables de Mars, Fiona Dawson, citée dans le communiqué. Nous comprenons les inégalités associées au nom et au visage de la marque précédente. » La marque Aunt Jemima ne sera plus utilisée Les paquets de riz portant le nouveau nom et le nouveau logo arriveront dans les magasins en 2021. Le groupe prévoit, par ailleurs, de financer des programmes de soutien aux communautés noires à Greenville, dans le Mississippi, un Etat du Sud où le riz Ben’s Original est produit depuis plus de quarante ans.

Mars n’est pas la seule entreprise à abandonner des images ou des noms considérés comme insultants. PepsiCo a ainsi décidé de ne plus utiliser la marque Aunt Jemima, représentée par une femme noire ornant des bouteilles de succédanés de sirop d’érable et des préparations pour pancakes dans les rayons américains depuis plus de cent trente ans.
Le Monde avec AFP Publié le 24 septembre 2020 à 00h01

La publicité utilise-t-elle les valeurs pour vendre?

1. De quelle marque, de quel produit ce spot publicitaire fait-il la promotion ?

2. Ce spot est-il efficace ? Pourquoi ?
3 S’appuie-t-il sur des valeurs ? Lesquelles ?

Quelles valeurs importantes de nos jours ces publicités ne respectent-elles pas?

objectif: decouvrir la satire

Détourner pour faire passer des valeurs

Détourner les publicités

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Comment sont-elles détournées?

Quelles sont les marques détournées dans ces affiches?

Quel message veut faire passer l'auteur de ce détournement selon?

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Détourner les publicités

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Comment sont-elles détournées?

Quelles sont les marques détournées dans ces affiches?

Quel message veut faire passer l'auteur de ce détournement selon?

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A travers Au Bonheur des dame d'emile zola

En bonus: Les débuts de la publicité


1. Qui commence par publier des annonces en 1830?
2. Quelles formes les réclames des commerçants prennent-elles?
3. A partir de quelles dates les affiches de grandes dimensions apparaissent-elles?
4. A quoi les publicités vont-elles servir dans la presse ?
5. Que voit-on sur les affiches publicitaires?
6. Où trouve-t-on de la publicité (affiche, affichettes, encarts publicitaires...)?
7. Qu'est-ce qu'on appelle un "argument" en publicité?
8. Comment l'esthétique de l'affiche évolue-t-elle à la fin du XXème siècle?

Visite d'une expo virtuelle : les débuts de la publicité au XIXème siècle

Expo

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