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Transcript

S

1. Présentation de l'entreprise

2. Etude du marché

3. Marketing stratégique

4. Marketing opérationnel

5. Conclusion

OMMAIRE

:Nom : Ferrero

-Type : Chocolat et produits de confiserie

-Pays d’origine : Italie

-Date : 1946

-Créateur : Pietro Ferrero

-international

résentation de l'entreprise

P

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-ressources humaines :37122 employées

-ressources matériel : machine, 31 usines, 105 sociétés,

-ressources immatériels : logos, slogan «le plaisir est essentiel pour s’épanouir, site internet, présent sur les réseaux sociaux

-ressources financière : 12.3 milliards euros, une augmentation de 7.8% comparé à l’année dernière.

aractérisation

C

tude du marché

1- forces
2-faiblesses
3-menaces
4-opportunités

é

- concentré sur la qualité

- bonne qualité grâce a des règles strictes

-gére les affaires grâce à des produits a valeurs ajoutée

-une versions mini pour pouvoir réduire le prix et faire le plus de profit.

ORCES

F

-la recherche et l'innovation ajoutes de l’argent a leurs dépenses pour répondre au besoins de leurs consommateur.

- matière première se situe partout dans le monde ce qui impacte leurs budget dut a l’importation

-« Bad buzz » dut à l'utilisation de l’huile de palme dans leurs chocolats alors que celle-ci est cancérigène.

AIBLESSES

F

-la compétition des autres chocolatier

-une hausse du coup de matière première

-inflation qui peut entrainer une baisse des ventes

ENACES

M



OPPORTUNITES

-demande healthy

-Le marché mondial : +3.6 d'ici 2022
-positif pour kinder

PPORTUNITé

O



critère démographique : femme homme enfant , tout types d’âge, pour tout type de ménage

Critère géographiques : mondial

Critère socio Eco : modeste et riche

Ciblage : enfant

arketing stratégique

Positionnement : C'est le leader sur le segment de la confiserie de chocolat.

M

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--1974
-emotion fête Pâques
-paint et mouler a la main
-+100 jouet chaque année
-110 millions vendus par année

arketing opérationel

  • Politique prix
  • politique de produit
  • politique communication
  • politique distribution

M

Politique Prix:

un prix qui varie selon la période et le point de vente.
- prix de 2.35 (3)
-crémage

politique de produit:

satisfaction du client à travers la qualité ,mais aussi d'un packaging simple.

politique de distribution

-pas de boutique
-pas de vente en ligne
-achat en petite et grande surface
lieu de distribution

politique de communication

-Plaisir, d'ou le slogan:
toute l'année le plaisir en plus avec cette oeuf l'enfant prendra du plaisir avec le chocolat ainsi que la surprise et sera épanoui

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