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Sommaire

1. Présentation de l'organisation

2. Contexte du spot publicitaire

3. Analyse de l'action de communication

4. Analyse des choix créatifs

Présentation de l'organisation

  • Réseau distributeur d'équipement et acessoires moto
  • Plus ancien et le plus important en France
  • Deuxième européen
  • Création en 1974 par Emmanuel David à Clermont-Ferrand
  • 190 magasins et ateliers en France
  • Chiffre d'affaires de 56 322 200,00 € en 2020

Contexte du spot publicitaire

  • 27 Janvier 2017
  • arrivée du printemps
  • Tout type d'utilisateurs de 2 roues
  • Besoin d'une révision après l'hiver
  • Besoin d'un nouvel équipement

Analyse de l'action de communication

  • Objectifs : conquérir une nouvelle clientelle.
  • Cibles: Hommes et femmes
  • Le message: entreprise de passionnés, un amour de la moto, entreprise au goût du jour, innovante
  • Supports utilisés: chaine youtube, réseaux sociaux, spots publibitaires

Analyse des choix créatifs

  • Beau temps
  • Alternance entre homme femme
  • Passionnés, professionnels, technicités
  • Tout type de moto (route, cross)
  • Accessibilité des prix