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Janvier 2022 - N°2

La Minute SEO

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Erreurs 404 et maillage interne

Google ne pénalise pas les 404 dans un maillage interne.

L'erreur 404, c'est la hantise en SEO.
Mais l'impact en termes de référencement est-il aussi important qu'on peut le redouter ?

En revanche, le robot va passer plus de temps à repasser et gérer les 404, ce qui fait perdre en crawl budget (nombre de pages limite que passe Google sur le site)

Surtout, s'il y a trop de 404 sur un site, l'internaute va être déçu à court terme. A plus long terme, il va se détourner du site qu'il va considérer comme "mal entretenu".

Une solution pour débusquer les 404 sur son site : SREAMING FROG

L'INBOUND MARKETING

A quoi sert-il? Quel rôle pouvons-nous jouer avec nos contenus experts sur Exercice Pro? Voici quelques réponses.

Qu'est-ce que l'inbound marketing?

C'est une méthode marketing qui consiste à attirer naturellement le client vers la marque : on crée les conditions pour qu'il vienne de lui-même plutôt que d'aller le chercher par des appels à froid ou de la pub. (Méthode PULL plutôt que méthode PUSH)

L'objectif est de créer un tunnel de conversion.

On attire l'attention du prospect, par divers leviers :

Site internet optimisé
Newsletters
Publicité
Réseaux sociaux
Landing pages
etc.

Puis on le fait progresser vers la conversion pour devenir un client, qu'on cherchera ensuite à fidéliser.

Dans ce contexte, le contenu (content marketing) joue un rôle essentiel.
Et c'est là qu'on intervient !

La qualité

Un contenu de qualité (forme et fond) contribue à la notoriété de la marque, ce qui permet d'attirer l'attention du prospect et susciter son intérêt.

C'est d'autant plus vrai pour exercice pro que nous sommes sur un sujet de niche, avec une cible exigeante qui recherche des informations fiables, expertes et pertinentes.

La variété

L'incitation à la conversion

Pour provoquer la conversion, il faut :
- prendre en compte l'expérience utilisateur (ergonomie du site, vitesse de chargement, etc.)
- lui donner envie de passer à l'action en le dirigeant vers des canaux plus engageants

Articles, vidéos, infographies, podcasts, webinaires, tout est bon pour "appâter" le prospect

Plus le contenu sera varié, plus tous les prospects pourront y trouver leur compte, qu'ils soient adeptes des formats courts ou des sujets plus fouillés, en fonction de leur disponibilité et des outils utilisés (smartphone par ex)

COntent marketing : les fondamentaux

Pour en savoir + sur la stratégie Inbound Marketing