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Transcript

Séquence 3 : La publicité

Mme Abello

POP

Cliquer sur la semaine à revoir

#3

Perception : slogans musicaux et jingles

1

Production : Foule Sentimentale

2

Semaine 1

Déroulé de la séance

Slogans musicaux et jingles

1

Slogans musicaux

Petit test : trouve la fin de ces slogans musicaux* (passe la souris à côté pour voir la réponse) :


  • Efficace et pas chère….

  • Heureusement il y a…

  • On se lève tous pour…

  • … c’est beau la vie, pour les grands et les petits !

  • … en avant les histoires !

  • … la perfection au masculin.


*Slogans musicaux : la mélodie très brève permet de mémoriser facilement le texte.

c'est la MAAF que j'préfère

Findus, Findus !

Danette !

Haribo

Playmobil

Gilette

Jingles

Sauras-tu retrouver à quoi correspondent ces jingles* ? (passe la souris à côté pour voir la réponse)










*Jingle : courte musique accompagnant un message publicitaire, souvent associé à une marque en particulier.

Decathlon

SNCF

McDonald

Netflix

Zoom sur le slogan musical de la MAAF

Depuis 2004, la MAAF reprend une musique existante célèbre de

Caroline Loeb : « C’est la ouate » (1986).


➤ Que remarque-t-on entre la version originale et la version de la MAAF au niveau des paroles ?





➤ À ton avis, pour quelles raisons la MAAF a-t-elle repris cette musique pour son slogan publicitaire ?

- Il y a presque le même nombre de syllabes (pieds).

- Les rimes sont les mêmes (en « ère »), pour être sûr de rappeler la version originale.

- Des mots sont complètements identiques dans les deux versions.

- Elle est déjà dans la mémoire des français.

- Elle est facile à mémoriser, avec sa mélodie courte qui se répète.

Version originale

Version MAAF

Bonus : remix de musiques de pub

On retrouve dans le remix de French Fuse des slogans musicaux, des jingles, et des slogans non musicaux.

Musique empruntée

Les concepteurs publicitaires utilisent souvent une musique préexistante dont le style et le caractère correspondent au message que l’on veut faire passer.

Si la musique n’est pas dans le domaine public (c’est-à-dire qu’elle encore protégée par les droits d’auteur parce qu’elle n’est pas assez ancienne), les publicitaires doivent utiliser un gros budget pour en acquérir les droits de diffusion, mais cela permet l’identification immédiate du produit vendu : le consommateur réagit en prêtant plus attention à ce qu’il reconnaît.

L’inconvénient pour les artistes d’origine ?

On peut en oublier la chanson d’origine lorsqu’il s’agit d’une reprise. On en a vu un exemple avec « C’est la ouate » de Caroline Loeb et avec « Trop de blabla » de Princess Erika (mais cette dernière touche 60.000€ de droits d’auteur grâce à la publicité de MMA chaque année depuis 2004).

Version originale

Version MMA

Chant

2

Foule sentimentale d'Alain Souchon (1993)

Couplet 1 :

Oh la la la vie en rose

Le rose qu'on nous propose

D'avoir des quantités d'choses

Qui donnent envie d'autre chose

Allez on nous fait croire

Que le bonheur c'est d'avoir

De l'avoir plein nos armoires

Dérision de nous dérisoire, car

Refrain :

Foule sentimentale

On a soif d'idéal

Attirée par les étoiles, les voiles

Que des choses pas commerciales

Foule sentimentale

Il faut voir comme on nous parle

Comme on nous parle...

#3

Perception : slogans musicaux et jingles

1

Production : Foule Sentimentale

2

Semaine 2

Déroulé de la séance

Écoute comparée

1

Pourquoi emprunter à la musique classique ?

Publicité pour les biscuits Delacre

Publicité pour le café L'Or de Maison de Café

Musique originale : Mouvement 2 (Tempo di Valse) de la Sérénade pour cordes d'Anton Dvorák (1875)

Musique originale : Air "Casta Diva" de l'opéra Norma de Vincenzo Bellini (1831)


Pourquoi emprunter à la musique classique ?

  • Elle est dans le domaine public.
  • Elle évoque le luxe et le raffinement.
  • Elle a une forte charge émotionnelle et expressive.

>> Rendez-vous sur la page 2 du cours pour les explications concernant le domaine public notamment.


Chant

2

Foule sentimentale d'Alain Souchon (1993)

Couplet 1 :

Oh la la la vie en rose

Le rose qu'on nous propose

D'avoir des quantités d'choses

Qui donnent envie d'autre chose

Allez on nous fait croire

Que le bonheur c'est d'avoir

De l'avoir plein nos armoires

Dérision de nous dérisoire, car

Refrain :

Foule sentimentale

On a soif d'idéal

Attirée par les étoiles, les voiles

Que des choses pas commerciales

Foule sentimentale

Il faut voir comme on nous parle

Comme on nous parle...

Perception : pub du Loto

1

Production : Foule Sentimentale

2

Semaine 3

Déroulé de la séance

Visionnage pub

1

Musique originale

Publicité pour le Loto (2004)

Musique composée spécialement pour cette publicité par Fabrice Smadja et Pascal Ebory.

  • Elle attire l'attention par sa nouveauté.
  • Elle a une fonction ludique (pour amuser le spectateur)

Chant

2

Foule sentimentale d'Alain Souchon (1993)

Couplet 2 :

Il se dégage

De ces cartons d’emballage

Des gens lavés, hors d’usage

Et tristes et sans aucun avantage

On nous inflige

Des désirs qui nous affligent

On nous prend faut pas déconner dès qu’on est né

Pour des cons alors qu’on est… des


Refrain :

Foules sentimentales

On a soif d'idéal

Attirées par les étoiles, les voiles

Que des choses pas commerciales

Foule sentimentale

Il faut voir comme on nous parle

Comme on nous parle...

Production : Foule Sentimentale

2

Semaine 4

Déroulé de la séance

Perception : Remix de pubs par French Fuse

1

Écoute

1

Remix Musiques De Pub par French Fuse (2016)

Ces deux artistes ont réalisé ici une composition à partir de 35 musiques/jingles de pub en moins de 5 minutes !

Chant

2

Foule sentimentale d'Alain Souchon (1993)

Couplet 3 :

On nous Claudia Schiffer

On nous Paul-Loup Sulitzer

Oh le mal qu'on peut nous faire

Et qui ravagea la moukère

Du ciel dévale

Un désir qui nous emballe

Pour demain nos enfants pâles

Un mieux, un rêve, un cheval

Refrain :

Foules sentimentales

On a soif d'idéal

Attirées par les étoiles, les voiles

Que des choses pas commerciales

Foule sentimentale

Il faut voir comme on nous parle

Comme on nous parle...

Perception : analyse d'une pub au choix

1

Production : Foule Sentimentale

2

Semaine 5

Déroulé de la séance

Evaluation : Foule Sentimentale

1

Semaine 6

Déroulé de la séance

Production : montage vidéo pub Nike

2

Montage audio/vidéo

Nous avons utilisé le site https://clipchamp.com/fr/ avec le compte du professeur (gratuit) pour réaliser un montage audio/vidéo selon les consignes données sur la fiche de cours page 5

Perception : publicité Nike

1

Semaines 7-8-9

Déroulé de la séance

Production : medley de musiques de pub

2

Écoute

1

Pub de Nike - Vive le football libre (2011)

Nous avons visionné vos versions musicales de cette publicité, puis nous avons visionné la version de Nike :

Nous avons vu que le texte est emprunté à la pièce de théâtre Cyrano de Bergerac d'Edmond Rostand :

Nous avons vu que la musique est emprunté de l'œuvre Palladio de Karl Jenkins :

Nous poursuivrons notre analyse de cette publicité la semaine prochaine.

Chant

2

Medley de musiques de pub

One, two, three, one, two three, drink

Toute la musique que j'aime

C'est la MAAF que j'préfère

Le blues ça veut dire que je t'aime

D'amûre et d'eau fresh

Retour au sources dans la nature

Il n'y a pas plus frais, il n'y a pas plus pur

Du sunshine, de l'eau de source et des fruits

On vit tous avec cette philosofruit

I'm gonna swing from the chandelier

From the chandelier

I'm gonna live like tomorrow doesn't exist

Like it doesn't exist

On se lève tous pour Danette, Danette, Danette

On se lève tous pour...

Hail, hail, what's the matter with your head, yeah...

Hey hey hey hey !

Medley de musiques de pub

Ooh I'm blinded by the lights

Ah, ah, ah, ah, staying alive, staying alive

Ooh i'm drowning in the night

Ah, ah, ah, ah, staying alive


Ça plane pour moi !

Bilan de la séquence

1

Semaine 10

Déroulé de la séance

Production : medley de musiques de pub

2

DEVOIRS

  • Revoir le bilan de la séquence pour l'évaluation écrite

3

2

1

4

À la prochaine !

Merci pour votre attention !