6. Jak przekonać?

Reklama

Poradnik

Reklama siedmiomilowych butów

[za: https://eszkola.pl/jezyk-polski/reklama ]

Odbiorca

Informacje o produkcie

Perswazja

Definicja reklamy

Wasza Polonistka

Slogan

Musisz wypróbować niezwykle wygodne, trwałe i modne SIEDMIOMILOWE BUTY! Załóż je, by już dziś przemieszczać się szybciej, dalej, taniej. Bądź panem swojego czasu. Zapomnij o korkach, spóźnionych autobusach i odwołanych połączeniach kolejowych. Stawiaj kroki różnej długości i decyduj o tym, jak daleko dotrzesz.

Uwielbiasz podróżować, ale obowiązki zawodowe uniemożliwiają Ci realizację pasji? Twoje urlopy są zbyt krótkie, byś mógł odwiedzić wszystkie ciekawe miejsca?

Siedmiomilowe buty.Dziś Rzym, jutro Krym.

Co należy uwzględnić, pisząc reklamę?

Reklama jest tekstem o charakterze perswazyjnym. Jej celem jest przekonanie odbiorcy do podjęcia konkretnego działania – zakupu towaru lub usługi. Zasadniczo pełni dwie funkcje – informującą (uświadamia istnienie danego produktu i przedstawia informacje na jego temat) oraz nakłaniającą (przekonuje do konieczności wejścia w jego posiadanie).

Jak prezentuje się dobra...

4 kluczowe elementy!

Zacznij od tego, by określić, kto jest odbiorcą reklamy! Dziecko? Rodzic? Ktoś zestresowany, chory? ... Co jest ważne dla tej osoby? Jakim językiem z nią rozmawiać? Potocznym, specjalistycznym, literackim? Jakiej użyć perswazji?

Podaj nazwę, właściwości - zalety; to, co czyni ten produkt wyjątkowym. Poprzez odwołanie się do emocji i potrzeb odbiorcy podkreśl pozytywny wpływ produktu na jakość życia nabywcy.

Bez niej nie ma reklamy - przekonujesz do czegoś odbiorcę, zatem musisz sięgnąć po wypróbowane sposoby perswazji językowej, tj.:

• przymiotniki wartościujące, np. wyjątkowy, niezwykły, doskonały, nowoczesny, niezbędny itp.
• słowa typu: trzeba, warto, należy
• czasowniki w trybie rozkazującym, np. kup, wypróbuj, zasmakuj, poznaj itp.
• pytania retoryczne, np. Nie możesz się wyspać? Łupie Cię w krzyżu? Każda noc to droga przez mękę?
• zaimki wskazujące na wspólnotę: każdy, wszyscy, my, nas.

Slogan reklamowy, czyli krótkie, łatwe do zapamiętania, najlepiej błyskotliwe hasło (np. Pij mleko, będziesz wielki!), pozwala odbiorcy kojarzyć daną reklamę z konkretnym produktem.

Specyficzną odmianą reklamy służącą interesowi publicznemu jest reklama społeczna. Jej zadaniem jest zwrócenie uwagi szerokiego grona odbiorców na problem, zwiększenie świadomości na jego temat oraz wywołanie społecznie pożądanych postaw lub zachowań.